□ 本報記者 邵志媛

　　出海已成為家電企業(yè)尋找增長新空間的重要選擇。海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年10月中國出口家用電器3.88億臺，同比增長24.9%；1—10月累計出口37.21億臺，同比增長22.2%，家電出口呈向好增長態(tài)勢。

　　尤為值得一提的是，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人均收入的持續(xù)提升，新興市場正逐漸成為中國家電出口的重要目標市場。以拉美和非洲市場為例，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度中國家電對拉美出口96.7億美元，同比增長33.5%；對非洲出口42.3億美元，同比增長14.0%。

　　受訪業(yè)內(nèi)人士表示，新興市場家電需求日益擴大，以中東非、拉美為代表的市場表現(xiàn)出較強增長韌勁，成為中國家電出口增長的突破口。未來家電企業(yè)出口要實現(xiàn)穩(wěn)定增長，不僅要深入了解目標市場的政策法規(guī)、經(jīng)濟狀況等，還要進一步優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局，提高供應(yīng)鏈的靈活性和抗風險能力。

　　家電企業(yè)“出海”

　　搶占新興市場

　　常州心淇達電氣有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，一批智能化手推無線吸塵器走下生產(chǎn)線，進行裝箱后準備發(fā)往巴西。據(jù)公司總經(jīng)理邱日居透露，此前，企業(yè)一直專注于歐洲市場的出口業(yè)務(wù)，如今為了提升效益，企業(yè)決定拓展新的出口市場。在過去兩年中，心淇達憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在巴西成功建立了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

　　主營擦窗機器人的企業(yè)——山西嘉世達機器人技術(shù)有限公司，近年來也在不斷拓展全球市場，尤其聚焦新興市場。近期，該公司不斷擴大在泰國、菲律賓、巴西、阿根廷、智利等新興市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，與當?shù)胤咒N商和零售商展開合作，顯著提升了品牌的市場曝光率。

　　山西嘉世達機器人技術(shù)有限公司董事長牛立群在接受國際商報記者采訪時表示，新興市場正在成為全球經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。隨著亞洲、東南亞、非洲及拉美地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)增長，這些市場的消費者對科技含量高、性價比高的智能家電產(chǎn)品需求強烈。“我們緊抓這一機遇，推出新一代智能窗戶清潔機器人，并結(jié)合當?shù)厥袌龅牟煌�需求，加強本地化研發(fā)和定制化服務(wù)。這些策略不僅提升了產(chǎn)品銷量，還推動了品牌影響力日益擴大，實現(xiàn)了品牌在新興市場的穩(wěn)步發(fā)展�！�

　　除此之外，今年8月，海爾宣布擬以9.8億元收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，進一步發(fā)力南非市場；去年7月，美的投資超7億元的巴西新工廠奠基，覆蓋冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品；去年6月，TCL在迪拜舉行獨家發(fā)布會，推出了其面向中東和非洲市場的新品類產(chǎn)品……近年來，眾多中國家電企業(yè)不斷加速布局新興市場。

　　在談及家電企業(yè)“出海”搶占新興市場的原因時，中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、華德榜創(chuàng)始人宋向清對國際商報記者闡述了其觀點：首先，新興市場國家不僅人口基數(shù)龐大，而且經(jīng)濟發(fā)展和居民生活水平正在快速提高，家電更新?lián)Q代需求以及新增需求持續(xù)釋放，未來家電市場的增長預期較為樂觀；其次，近年來新興市場地區(qū)的政治局勢相對穩(wěn)定，國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境相對寬松，為企業(yè)的投資和經(jīng)營活動提供了良好的外部環(huán)境，確保了企業(yè)能夠進行正常的生產(chǎn)和經(jīng)營活動。

　　積極應(yīng)對海外市場挑戰(zhàn)

　　中國家電企業(yè)在產(chǎn)品迭代和供應(yīng)鏈體系等方面的顯著優(yōu)勢正不斷增強其在全球市場的競爭力，并逐步提升全球市場份額。

　　中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示，今年前三季度，中國家電行業(yè)出口保持良好的增長勢頭，預計第四季度家電出口持續(xù)向好，全年家電出口將再創(chuàng)歷史新高。

　　從區(qū)域增長的角度分析，業(yè)內(nèi)專家認為，長遠來看歐美地區(qū)仍然占據(jù)主導地位，但以中東非、拉美為代表的新興市場表現(xiàn)出較強的增長韌勁，未來將成為中國家電出口增長的突破口。

　　不過，需要注意的是，盡管家電企業(yè)在“出�！鄙鲜斋@頗豐，但在國際市場上仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如部分國家設(shè)置關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘等行為，增加了企業(yè)貿(mào)易成本和市場風險；不同國家和地區(qū)的文化習俗、消費習慣和審美標準不同，因此文化差異性也是中國家電企業(yè)出海面臨的重要挑戰(zhàn)；海外供應(yīng)鏈的復雜性和不穩(wěn)定性會影響企業(yè)生產(chǎn)效率和成本控制等等。

　　周南認為，應(yīng)對海外投資的新挑戰(zhàn)和新風險，家電企業(yè)關(guān)鍵要堅持技術(shù)創(chuàng)新，打造適應(yīng)海外市場本土需求的差異化產(chǎn)品。

　　宋向清建議，中國家電企業(yè)順利出海、成功出海需要加強市場調(diào)研與戰(zhàn)略規(guī)劃，要深入了解目標市場的政策法規(guī)、經(jīng)濟狀況、消費需求、競爭態(tài)勢等，制定針對性的市場進入策略和長期發(fā)展規(guī)劃；同時，要關(guān)注市場動態(tài)和趨勢，提前布局新興市場和潛力品類，樹立中國家電企業(yè)良好的品牌形象。

　　“尤其重要的是，我們要優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局，與供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，提高供應(yīng)鏈的靈活性和抗風險能力。”宋向清表示，此外，還要引進和培養(yǎng)具有國際化視野、跨文化溝通能力和專業(yè)技能的人才，強化對所在國社會、市場和政治等風險預警機制和應(yīng)對能力，并合理利用所在國金融工具和政策支持，保障企業(yè)利益和資金安全。