紅豆股份（600400.SH）近日發(fā)布了2024年第三季度報告。報告期內(nèi)，公司1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入14.89億元，其中服裝主業(yè)中的Hodo男裝實現(xiàn)營業(yè)收入10.54億元，同比增長2.22%，經(jīng)營韌性凸顯。

　　在紡織服裝行業(yè)整體承壓的背景下，紅豆股份憑借其穩(wěn)健的經(jīng)營策略和品牌升級戰(zhàn)略，實現(xiàn)了男裝主業(yè)營收的逆勢增長。2024年前三季度，紅豆股份的服裝主業(yè)營收和毛利率均呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的良好態(tài)勢。其中，零售門店毛利率同比增長4.81%，顯示出公司在線下零售渠道經(jīng)營效率的提升。

　　近年，紅豆股份在產(chǎn)品研發(fā)、渠道升級和營銷傳播等方面持續(xù)投入，成效將逐步釋放。公司明確了“經(jīng)典舒適男裝”的新定位，通過推出0感舒適襯衫、舒暖鵝絨服等舒適產(chǎn)品矩陣，推進(jìn)全域傳播，不斷提升品牌勢能。在渠道端，公司優(yōu)化全渠道運營，升級線下門店形象，打造多樣化的消費場景，直營店毛利率提升至64.69%，同時加強私域流量建設(shè)，提高客戶粘性。

　　當(dāng)下，紅豆股份的穩(wěn)健發(fā)展得益于其清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力。公司董事長周宏江表示：“紅豆股份錨定‘經(jīng)典舒適男裝’戰(zhàn)略，將進(jìn)一步加強新零售、團(tuán)購定制、生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，提振加盟商、供應(yīng)商及團(tuán)隊信心，用新技術(shù)、新產(chǎn)品加碼新質(zhì)生產(chǎn)力，提速大服裝主業(yè)向‘新’而行�！�

　　盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)波動和行業(yè)競爭加劇的挑戰(zhàn)，紅豆股份在戰(zhàn)略執(zhí)行上顯示出其在舒適男裝領(lǐng)域的經(jīng)營韌性、發(fā)展?jié)摿�。展望未來，紅豆股份將繼續(xù)深化品牌升級，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級力度，以滿足消費者對舒適、高品質(zhì)男裝的需求。且隨著公司持續(xù)推進(jìn)品牌升級和渠道拓展，其長期成長性充滿期待。