原標(biāo)題:營(yíng)造文化味淡化商業(yè)味 追求特色化避免同質(zhì)化廟會(huì),如何實(shí)現(xiàn)年味總動(dòng)員(微調(diào)查·過(guò)好這個(gè)年)

　　春節(jié)期間,廟會(huì)在很多地方成了不可缺少的“年味”載體。人們?cè)趶R會(huì)上感受傳統(tǒng)文化的魅力,表達(dá)對(duì)美好生活的祝愿。然而,有些地方廟會(huì)雖不少,卻千篇一律,沒(méi)什么特色,少了些意趣。

　　現(xiàn)狀:廟會(huì)越來(lái)越熱鬧

　　逛廟會(huì)在我國(guó)有著悠久的傳統(tǒng),很多人喜歡春節(jié)期間去廟會(huì)走走逛逛。許多地方的廟會(huì)越辦越多、越辦越大,游人如織、熱鬧非凡。

　　廟會(huì)歷來(lái)是京城春節(jié)人氣最旺的地方。今年北京市政府延續(xù)了邀請(qǐng)市民免費(fèi)逛廟會(huì)的做法,30萬(wàn)張門票3天內(nèi)告罄,地壇廟會(huì)門票40秒就被一搶而空,市民的熱情可見(jiàn)一斑。

　　西安長(zhǎng)大的張晨每年都逛廟會(huì)。她說(shuō):“過(guò)年要是不逛廟會(huì),總覺(jué)得少了點(diǎn)什么�！蔽靼矎R會(huì)去處多,每處會(huì)場(chǎng)都是摩肩接踵、人頭攢動(dòng)。當(dāng)?shù)卮筇莆魇信e辦過(guò)6年廟會(huì),承辦方負(fù)責(zé)人曹曉龍介紹,每年接待人次均超過(guò)100萬(wàn)。

　　成都武侯祠大廟會(huì)已連續(xù)舉辦多年。今年開(kāi)廟當(dāng)天,市民早早就趕來(lái)排起了長(zhǎng)龍。廟會(huì)期間,四面八方的游客絡(luò)繹不絕,一些展區(qū)持續(xù)火爆,不少游客排隊(duì)多時(shí)只為體驗(yàn)一番廟會(huì)文化。

　　問(wèn)題:千篇一律少特色

　　廟會(huì)越來(lái)越熱鬧的同時(shí),商業(yè)化、同質(zhì)化的問(wèn)題也日益凸顯�！坝袝r(shí)候看看廟會(huì)上擺的一個(gè)個(gè)攤位,就像是批發(fā)市場(chǎng),覺(jué)得商業(yè)味兒濃了點(diǎn),文化味淡了點(diǎn)�！睆埑可钣畜w會(huì)地說(shuō)。

　　為什么會(huì)千篇一律?中國(guó)社科院王仁湘研究員表示,廟會(huì)原本具有一定公共服務(wù)屬性,但目前廟會(huì)的承辦單位基本是公園或獨(dú)立實(shí)體公司,辦廟會(huì)成為一種商業(yè)行為,許多廟會(huì)在春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)思想的主導(dǎo)下,場(chǎng)面越做越大,文化味卻越來(lái)越少。

　　廟會(huì)絕佳的商機(jī)使得攤位費(fèi)節(jié)節(jié)攀升,但這最終都轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上�！耙恍┬〕�、特產(chǎn),從批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到廟會(huì),價(jià)格翻了好幾倍�！睆埑空f(shuō)。

　　針對(duì)此狀,北京地壇廟會(huì)、龍?zhí)稄R會(huì)去年首次以定向邀請(qǐng)的新形式替代過(guò)去攤位拍賣模式,讓廟會(huì)回歸公益性、文化性。“兩大廟會(huì)不再公開(kāi)拍賣、招商,也不收取攤位費(fèi),而是由相關(guān)政府部門進(jìn)行邀請(qǐng)參展�！北本〇|城區(qū)園林綠化管理中心主任王迪生解釋。

　　探索:突出亮點(diǎn)有看頭

　　同質(zhì)化難免讓人們的廟會(huì)體驗(yàn)大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子,讓游客逛廟會(huì)過(guò)文化年。

　　北京今年主推十大廟會(huì),注重文化元素。地壇廟會(huì)著力打造皇城文化,突出古味京韻;龍?zhí)稄R會(huì)以冰雪運(yùn)動(dòng)為亮點(diǎn),展現(xiàn)民俗活動(dòng)與冰雪體育融合的魅力;通州運(yùn)河文化廟會(huì)把傳統(tǒng)廟會(huì)與運(yùn)河文化相結(jié)合,讓市民感受運(yùn)河風(fēng)情。

　　成都武侯祠廟會(huì)聚焦“三國(guó)文化”,首次引入三國(guó)定制VR體驗(yàn)游戲,邀請(qǐng)知名品牌展示最具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,引入國(guó)際團(tuán)隊(duì)演出,還重磅推出蜀風(fēng)漢韻主題的燈組,十分亮眼。

　　廟會(huì)不能沒(méi)有年味、沒(méi)有文化味。這些新嘗試,增加了廟會(huì)的互動(dòng)性和知識(shí)性,既有非遺文化傳承又有科技時(shí)尚展示,既體現(xiàn)休閑娛樂(lè)又兼顧養(yǎng)生健身,讓更多的人逛廟會(huì)、品年味、過(guò)大年。