■本報(bào)記者 劉 琪

　　曾幾何時，找明星代言幾乎成為網(wǎng)貸行業(yè)的潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至去年年中，有明星、名人站臺的P2P平臺近20家。對于網(wǎng)貸行業(yè)為何偏愛明星代言，有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，平臺主要是想借助明星的知名度和其所帶來的流量，來迅速打造品牌知名度以及快速獲客。

　　然而，明星代言并不能保障平臺一帆風(fēng)順，特別是在去年，明星代言的多家網(wǎng)貸平臺相繼陷入兌付危機(jī)，一時間輿論嘩然。隨著去年10月份工商總局等十七部門印發(fā)《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》，全國范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)廣告被大規(guī)模整治清理，而明星代言P2P平臺的風(fēng)氣也被拉了剎車。與此同時，《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》也于去年8月份下發(fā)，網(wǎng)貸平臺迎來最強(qiáng)監(jiān)管。

　　如今，這些明星代言過的P2P平臺可還安好？本報(bào)記者統(tǒng)計(jì)了10家明星代言過的P2P平臺發(fā)現(xiàn)，4家平臺陷入兌付危機(jī)且目前尚未解決，有1家平臺則一直以來質(zhì)疑聲不斷。

　　明星代言提升運(yùn)營成本

　　平臺出問題后明星也“背鍋”

　　近幾年，P2P投資者會發(fā)現(xiàn)，原本只能在電視上看到的明星居然出現(xiàn)在了所投資的P2P平臺的發(fā)布會上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，有明星做代言、站臺的P2P平臺近20家。

　　對于P2P平臺為何爭相邀請明星代言，前述業(yè)內(nèi)人士對《證券日報(bào)》記者分析道，最關(guān)鍵一點(diǎn)在于提升企業(yè)形象，“在不少‘小白’投資者眼中，明星代言側(cè)面證明了平臺財(cái)力雄厚，這樣變相帶來一種安全、可靠的形象”。其次就是平臺看中明星效應(yīng)。一方面，明星為P2P代言或者站臺，消息會得到迅速傳播，能夠迅速為平臺打開知名度；另一方面，明星的粉絲能夠轉(zhuǎn)化成為所代言平臺的潛在用戶。

　　但是，明星代言能為平臺帶來益處的同時也存在著弊端。首當(dāng)其沖的便是明星高昂的代言費(fèi)用，無疑會增長平臺的運(yùn)營成本。尤其是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，P2P平臺虧多盈少，成本的大幅支出更會放緩平臺的盈利速度。此外，如果明星一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞也會對平臺產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　然而，明星代言并不能和平臺安全畫上等號�！霸诮�(jīng)歷了中晉資產(chǎn)、金鹿財(cái)行、鑫琦資產(chǎn)等多家P2P平臺請明星、經(jīng)濟(jì)學(xué)家代言、站臺，然后又相繼出現(xiàn)問題，對投資者來說，明星效應(yīng)已經(jīng)不好使了”，有投資者對本報(bào)記者表示，“潘曉婷代言中晉資產(chǎn)，后來出事了，不少投資者堵在潘曉婷球館，要求她賠錢或給個說法。其實(shí)代言人能給什么說法呢，她也只是幫中晉站站臺，但是投資人的錢拿不回來也只能對她發(fā)泄負(fù)面情緒了�！�

　　4家平臺陷入兌付危機(jī)

　　1家平臺模式頻遭質(zhì)疑

　　在網(wǎng)貸行業(yè)最強(qiáng)監(jiān)管下，這些明星代言的P2P平臺近況如何？《證券日報(bào)》記者梳理了近三年10家邀請明星代言的P2P平臺，發(fā)現(xiàn)黃曉明代言的東虹橋金融、潘曉婷代言的中晉資產(chǎn)、張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)、朗朗代言的綠能寶自去年以來相繼陷入兌付危機(jī)。而由羽泉代言的借貸寶，由于其模式問題，也一直質(zhì)疑聲不斷。

　　2015年8月份，東虹橋金融在線邀請黃曉明成為合伙人及代言人。2016年4月份，東虹橋金融在線出現(xiàn)兌付危機(jī)。去年4月10日，東融在線發(fā)布聲明，稱媒體報(bào)道的逾期兌付、非法集資等問題“不真實(shí)、不客觀”。雖然東虹橋金融在線聲稱，截至2016年4月8日，我司到期投資款項(xiàng)均已全部兌付，并最大程度保護(hù)投資者利益，現(xiàn)公司處于正常經(jīng)營狀態(tài)。但是，目前平臺網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，登錄其網(wǎng)站頁面顯示“該域名已過期，不能正常訪問”。

　　中晉資產(chǎn)則與2016年4月6日被上海警方立案偵查。今年6月22日，據(jù)上海第二中級人民法院官網(wǎng)公布的消息顯示，“2017年6月22日，我院公開開庭審理了國太投資控股（集團(tuán)）有限公司（中晉資產(chǎn)母公司）和徐勤（中晉系實(shí)際控制人）等十名被告人集資詐騙一案。公訴機(jī)關(guān)指控：被告單位國太集團(tuán)以非法占有為目的，使用詐騙方法向社會不特定公眾募集資金達(dá)人民幣400余億元，部分集資款被國太集團(tuán)及其下屬公司消耗、揮霍，致使案發(fā)時未兌付本金達(dá)48億余元。被告單位國太集團(tuán)，被告人徐勤和其他被告人系國太集團(tuán)直接負(fù)責(zé)的主管人員及直接責(zé)任人員，均應(yīng)當(dāng)以集資詐騙罪追究其刑事責(zé)任。”轟動業(yè)界的“中晉系非法集資案”也就此塵埃落定。

　　去年春節(jié)剛過，鑫琦資產(chǎn)陷入19億元兌付危機(jī)。彼時公司給出的方案是以房抵債，不少投資者不愿接受該方案，選擇了報(bào)案。今年4月份，鑫琦資產(chǎn)上海分公司非法集資案在浦東新區(qū)人民法院開庭審理。其中，上海負(fù)責(zé)人陸奇根被判7年6個月，罰金20萬元；其余高管和業(yè)務(wù)員，金彪和高英被判6年6個月，罰金10萬元；俞欣被判5年6個月，罰金10萬元；王西岳判4年，罰金8萬元；其余4名員工都是2年6個月，緩2年6個月，罰金2萬元。

　　由朗朗代言的綠能寶則在今年4月10日爆發(fā)兌付危機(jī)，其逾期金額累計(jì)超過2.2億元，涉及線上投資人5746人。綠能寶發(fā)布公告稱將在180日內(nèi)完成所有逾期金額的兌付，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5月份，綠能寶兌付了31名投資人，金額為68.8萬元。至6月21日，綠能寶兌付的投資人達(dá)到了206名，兌付金額總金額327萬元。7月份之后綠能寶兌付速度更加緩慢。最近的兌付進(jìn)展是8月25日，綠能寶當(dāng)天共兌付36人，兌付資金5.7萬元。后續(xù)兌付情況，目前還有待觀察。