季報(bào)和股價(jià)雙贏 茅臺(tái)憑啥讓上市公司望“茅”興嘆

　　這段時(shí)間，被稱為A股第一高價(jià)股的貴州茅臺(tái)，再度成為資本市場(chǎng)熱議的話題。

　　10月25日，茅臺(tái)公布2017年前三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收424.5億元，同比增長(zhǎng)59.4%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)199.84億元，同比增長(zhǎng)60.31%。前三季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)均已超過(guò)去年全年業(yè)績(jī)。此外，茅臺(tái)三季度業(yè)績(jī)營(yíng)收、凈利均創(chuàng)單季歷史新高，營(yíng)收達(dá)182.6億元，同比增長(zhǎng)115.8%；凈利潤(rùn)達(dá)87.3億元，同比增長(zhǎng)138.5%。

　　而在資本市場(chǎng)，茅臺(tái)股票同樣強(qiáng)勢(shì)，11月6日一度上漲近3%，報(bào)657.62元每股，刷新歷史新高。

　　在不到半個(gè)月時(shí)間里，茅臺(tái)股價(jià)從600元上漲到650元，其飛漲的速度令眾多上市公司望“茅”興嘆。

　　茅臺(tái)憑什么能實(shí)現(xiàn)季報(bào)和股價(jià)雙贏？回看茅臺(tái)的發(fā)展路徑，通過(guò)持續(xù)不斷地推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，茅臺(tái)在新時(shí)代的浪潮中實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的完美過(guò)渡。只有讓品牌“持久飄香”，企業(yè)才能步步為贏，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)定發(fā)展目標(biāo)。

　　品牌是企業(yè)得以生存和發(fā)展的靈魂。茅臺(tái)之所以獲得出色業(yè)績(jī)，首先源于它的品牌優(yōu)勢(shì)。中國(guó)古代講究“以詩(shī)敘酒”、“把酒言歡”，這為酒賦予了深厚的文化內(nèi)涵。作為一個(gè)在中國(guó)擁有上百年歷史的知名酒業(yè)品牌和白酒領(lǐng)軍企業(yè)，從某種意義上講，茅臺(tái)兩個(gè)字代表的，已經(jīng)不僅僅是一瓶白酒，而成為一個(gè)國(guó)家精神文化的代名詞。正如提到白蘭地就想到法國(guó)，茅臺(tái)也是中國(guó)酒業(yè)的世界品牌形象代表。

　　依靠自己的品牌影響力，今天，茅臺(tái)的市值已經(jīng)超過(guò)8000億，遠(yuǎn)超英國(guó)釀酒品牌帝亞吉?dú)W(市值達(dá)857.28億美元，折合人民幣5682.56億元)，成為全球蒸餾酒第一品牌，在資本市場(chǎng)標(biāo)刻出了中國(guó)白酒的世界高度。

　　創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要法寶。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)在深度調(diào)整中不斷謀求轉(zhuǎn)型，茅臺(tái)也加快了創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。早在2013年，茅臺(tái)就明確提出“三個(gè)轉(zhuǎn)型”和“五個(gè)轉(zhuǎn)變”理念，從根本上改變以往只關(guān)注高端客戶、銷售渠道單一、營(yíng)銷方式被動(dòng)等局面，并對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘和靈活操作，先后出臺(tái)諸如成立茅臺(tái)酒個(gè)性化定制公司、分不同階段和批次開(kāi)放空白區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域縣級(jí)茅臺(tái)酒經(jīng)銷權(quán)等措施，進(jìn)一步提高了消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

　　如今，茅臺(tái)已經(jīng)告別了傳統(tǒng)的以公務(wù)消費(fèi)為主的發(fā)展模式，將企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨虅?wù)宴請(qǐng)和個(gè)人消費(fèi)為主，通過(guò)在中端和次高端市場(chǎng)展開(kāi)積極擴(kuò)張，使其生產(chǎn)的高品質(zhì)白酒受到更多普通消費(fèi)者歡迎。今年以來(lái)，A股市場(chǎng)由以往的看題材愛(ài)炒作，轉(zhuǎn)向更加重業(yè)績(jī)看發(fā)展。茅臺(tái)之所以能在A股獲得大豐收，與其依靠創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)促使各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)密切相關(guān)。

　　業(yè)績(jī)是企業(yè)提振市場(chǎng)信心的有力支撐。茅臺(tái)三季報(bào)公布后，眾多機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)茅臺(tái)的目標(biāo)價(jià)。其中，中金公司上調(diào)目標(biāo)價(jià)至845元，匯豐上調(diào)至720元，華泰證券上調(diào)目標(biāo)范圍至676.25元-730.35元。這促使資本市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的信心進(jìn)一步提升。

　　同期發(fā)布的媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)股價(jià)從今年初至今已上漲了近89%。靚眼業(yè)績(jī)一方面帶給投資者更多的驚喜，同時(shí)也進(jìn)一步穩(wěn)固了茅臺(tái)的大盤(pán)藍(lán)籌績(jī)優(yōu)股地位。在此情況下，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)“雙贏”可謂順理成章。

　　今天的茅臺(tái)，已成為新形勢(shì)下中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范樣本。受益于“一帶一路”這一千載難逢的歷史機(jī)遇，中國(guó)品牌正在向國(guó)際化進(jìn)程大步邁進(jìn)，“品牌中國(guó)”形象日益提升。而“茅臺(tái)”這個(gè)充滿中國(guó)文化神韻的特殊符號(hào)，作為中國(guó)悠久燦爛文明的一項(xiàng)重要遺產(chǎn)和文化結(jié)晶，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“白酒”層面上的含義，成為一種精神產(chǎn)品，體現(xiàn)了國(guó)家軟實(shí)力的傳播。

　　茅臺(tái)的“十三五”規(guī)劃指出，到“十三五”末將打造成產(chǎn)融結(jié)合的國(guó)際酒業(yè)投資集團(tuán)、形成千億級(jí)世界企業(yè)的宏大目標(biāo)，并據(jù)此緊鑼密鼓布局全球市場(chǎng)。透過(guò)規(guī)劃可以看到，一個(gè)以酒類業(yè)務(wù)為核心、積極發(fā)展上下游一體化業(yè)務(wù)、推動(dòng)關(guān)聯(lián)多元化業(yè)務(wù)發(fā)展、加快金融板塊發(fā)展步伐的產(chǎn)融結(jié)合的品牌發(fā)展之路正逐漸在世人面前鋪展，從貴州到中國(guó)、從中國(guó)到世界、茅臺(tái)的品牌之路將會(huì)越走越寬廣。(楊迪)