千龍網(wǎng)訊 11月26日，由中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《中國改革報(bào)》政企智庫、《商業(yè)文化》雜志社主辦，遠(yuǎn)航定位承辦、俞文清燕窩水、新潮傳媒、機(jī)械工業(yè)出版社、華章書院、福田汽車等單位協(xié)辦支持的中國企業(yè)戰(zhàn)略定位實(shí)操論壇在京舉行。本次論壇以“新常態(tài) · 新打法”為主題，聚焦新經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、戰(zhàn)略布局以及企業(yè)定位實(shí)踐成果分享等議題，邀請權(quán)威專家進(jìn)行深入探討。

　　論壇現(xiàn)場 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　中國特色社會(huì)主義已進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入新常態(tài)，處于高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要關(guān)口。中國品牌也正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。大宏觀背景下，國家愈加重視品牌建設(shè)成為必然趨勢，從習(xí)近平總書記的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”——“制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變”，打造“中國品牌”重點(diǎn)要求,到自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，中國品牌建設(shè)在國家層面上升到了一個(gè)新的高度。

　　為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，響應(yīng)國家號(hào)召，本次論壇邀請政、商、學(xué)、投資界權(quán)威人士、全國主流媒體、400余位中國企業(yè)家進(jìn)行為期兩天的論壇。論壇圍繞宏觀政策解讀，企業(yè)家分享最新定位實(shí)踐成果心得，“新服務(wù)”、“新制造”、“新零售”行業(yè)定位實(shí)操方法解讀和分享進(jìn)行深入交流。

　　本次論壇邀請到中國入世談判首席代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖、商務(wù)部原黨組成員、部長助理黃海、中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長仲澤宇、央視特邀財(cái)經(jīng)評(píng)論員、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯水皮、《商業(yè)文化》雜志社副社長張永君、機(jī)械工業(yè)出版社副社長周中華、《中國改革報(bào)》政企智庫主任梁暢水，唯一操盤過兩家跨國企業(yè)的定位落地專家顧均輝、遠(yuǎn)航定位創(chuàng)始人方偉、俞文清燕窩水創(chuàng)始人俞文清、新潮傳媒集團(tuán)副總裁兼全國營銷總經(jīng)理梁春華、量子高科（中國）生物股份總經(jīng)理曾憲維、中國綠業(yè)元集團(tuán)董事長范國防、新天元色紡創(chuàng)始人孫偉、酣客酒業(yè)創(chuàng)始人王為、新豐小吃CEO佶明等企業(yè)負(fù)責(zé)人，來自人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)等多家權(quán)威媒體和企業(yè)界參會(huì)代表共計(jì)400余人出席論壇。

　　商務(wù)部原黨組成員、部長助理 黃海 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　論壇開幕式上，商務(wù)部原黨組成員、部長助理黃海致開幕詞，他在致辭中表示：“中國企業(yè)戰(zhàn)略定位實(shí)操論壇以“新常態(tài)新打法”為主題，非常符合當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之后，增長速度出現(xiàn)了回落，各項(xiàng)改革又進(jìn)入了攻堅(jiān)階段，加上中美貿(mào)易摩擦和一些國家貿(mào)易保護(hù)主義的影響，目前企業(yè)的經(jīng)營壓力明顯增加，迫切需要認(rèn)清新形勢，明確新定位，研究新打法。這次論壇的內(nèi)容非常豐富，我相信大家通過這次交流，一定可以學(xué)以致用，學(xué)有所獲，取得滿意的成果。”

　　博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖做主旨演講：中美貿(mào)易摩擦與中國企業(yè)戰(zhàn)略定位。在演講中龍永圖指出：“中美貿(mào)易摩擦涉及的三個(gè)主要方面的問題。中國企業(yè)戰(zhàn)略定位把科技創(chuàng)新作為企業(yè)戰(zhàn)略地位中的重要位置，企業(yè)應(yīng)該響應(yīng)中央號(hào)召，使企業(yè)更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化的是科學(xué)技術(shù)，因?yàn)榭茖W(xué)是沒有國界的；整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)營環(huán)境都充滿了不確定性，所以我們中國的企業(yè)必須以自己的科技創(chuàng)新作為核心競爭來應(yīng)對(duì)這種不確定性，以科技的創(chuàng)新來不變應(yīng)萬變；中國企業(yè)戰(zhàn)略定位上，要更加嚴(yán)格的遵守國際規(guī)則，包括在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題上。希望根據(jù)當(dāng)前的形勢，以及在企業(yè)戰(zhàn)略定位的方面，與時(shí)俱進(jìn)，獲得更佳成果�！�

　　中國入世談判首席代表、博鰲亞洲論壇原秘書長 龍永圖 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　央視財(cái)經(jīng)特邀評(píng)論員水皮應(yīng)邀出席論壇并做主旨演講：經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下的企業(yè)定位與投資價(jià)值�！罢f到投資價(jià)值之前，我先呼應(yīng)一下我們市場的定位，現(xiàn)在這個(gè)資本市場，今年的資本市場，此時(shí)此刻究竟應(yīng)該怎么定位。從宏觀上來講，我們都知道經(jīng)濟(jì)是穩(wěn)中有變，這個(gè)變不是向好的變，很可能是向壞的變，由于經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，企業(yè)經(jīng)營困難。大家注意這一點(diǎn)，政治局每個(gè)季度開一次會(huì)研究經(jīng)濟(jì)工作，7月底把經(jīng)濟(jì)下行主要的原因歸結(jié)于中美貿(mào)易外部因素出現(xiàn)變化。怎么辦，就是收緊銀根，所以大家為什么會(huì)感受到這個(gè)資金緊張是有原因�！�

　　央視特邀財(cái)經(jīng)評(píng)論員、《華夏時(shí)報(bào)》總編輯 水皮 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　論壇現(xiàn)場，遠(yuǎn)航定位創(chuàng)始人方偉就《定位助力中國產(chǎn)品邁向中國品牌》進(jìn)行主題演講，與此同時(shí)方偉聯(lián)合遠(yuǎn)航定位主講導(dǎo)師顧均輝以及定位小藍(lán)書企業(yè)家共同啟動(dòng)《定位小藍(lán)書》首發(fā)儀式，現(xiàn)場400余位企業(yè)家共同見證了這一精彩時(shí)刻。

　　方總表示：“從中國產(chǎn)品到中國品牌,不是概念的升級(jí)，而是一條路。企業(yè)如何運(yùn)用定位找準(zhǔn)行業(yè)風(fēng)口、打造第一品牌，走對(duì)這條路呢？十年來，我運(yùn)用定位理論幫助4個(gè)業(yè)內(nèi)品牌成為行業(yè)第一；十年來，我一直在思考：什么是最能幫到企業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵按鈕？當(dāng)別人什么都做得時(shí)候我們只做股權(quán)激勵(lì)課程，我們的營銷模式是內(nèi)容營銷，要在觀念上順應(yīng)認(rèn)知，戰(zhàn)術(shù)上內(nèi)容營銷。”

　　他還在現(xiàn)場分享了定位引爆品牌三步法總結(jié)：選賽道做第一；順應(yīng)認(rèn)知、區(qū)隔對(duì)手，找到差異化；在運(yùn)營中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)引爆”以及2019遠(yuǎn)航定位戰(zhàn)略發(fā)布：第一，《定位小藍(lán)書》記錄了中國企業(yè)運(yùn)用定位從平凡到卓越的創(chuàng)業(yè)故事，剖析成功背后的原則與邏輯；落地實(shí)操課程、全球微考察、定位同學(xué)會(huì)、定位私董會(huì)的學(xué)術(shù)推廣以及用匠心研究定位專業(yè)，用愛心傳播定位思想的產(chǎn)學(xué)研研究中心。他強(qiáng)調(diào)，遠(yuǎn)航定位的使命是“讓每一位伙伴成為家族的驕傲，助每一家企業(yè)成為中國品牌”�！岸ㄎ慌嘤�(xùn)不火，中國品牌無望”，定位到今天為止只有很少的企業(yè)在用，但是這些企業(yè)取得了很好的成果，希望大家群策群力，共同助力中國產(chǎn)品邁向中國品牌�！�

　　遠(yuǎn)航定位創(chuàng)始人方偉主題演講 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　定位界首本《定位小藍(lán)書》首發(fā)儀式 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　據(jù)了解，本次論壇上，俞文清燕窩水、量子高科（中國）生物股份總經(jīng)理曾憲維、酣客酒業(yè)創(chuàng)始人王為、新天元色紡創(chuàng)始人孫偉、中國綠業(yè)元集團(tuán)董事長范國防來自快消品、工業(yè)品等各個(gè)行業(yè)的企業(yè)家，分享了自己在定位落地實(shí)踐中有顯著成果以及定位落地經(jīng)驗(yàn)。

　　論壇上，商、學(xué)界代表還圍繞定位落地實(shí)操與中國企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了“定位沙發(fā)對(duì)話”，將此次論壇推向了又一個(gè)高潮。

　　參會(huì)企業(yè)代表俞文清燕窩水創(chuàng)始人俞文清在接受記者采訪時(shí)表示“與定位結(jié)緣主要是企業(yè)所處行業(yè)在2015年遇到的瓶頸，為了找到轉(zhuǎn)型、品類升級(jí)的機(jī)會(huì)，或者說給企業(yè)重新定位的機(jī)會(huì)，所以我們走進(jìn)定位，找到我們的突破口。希望通過定位找到品類的差異化，在消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中有一個(gè)新的打法”現(xiàn)在屬于燕窩水行業(yè)首創(chuàng)品牌，現(xiàn)在有一些模仿品牌，在上海人們提到燕窩水這個(gè)品類就直接叫俞文清”；

　　新潮傳媒集團(tuán)副總裁兼全國營銷總經(jīng)理梁春華在接受記者采訪時(shí)表示“與遠(yuǎn)航結(jié)緣不謀而合，新潮傳媒主要做社區(qū)：‘產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮’，今年?duì)I收是去年的5倍，預(yù)計(jì)明年?duì)I收將在40億以上。任何一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)巨頭會(huì)越來越窄，只因?yàn)橛懈偁�，才�?huì)越走越寬，要共同繁榮品類市場，‘太平洋很大，能容納優(yōu)秀的美國也能容納正在崛起的中國。’企業(yè)市場環(huán)境不好，客戶會(huì)更加追求性價(jià)比的投入�！�

　　俞文清燕窩水創(chuàng)始人俞文清 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　新潮傳媒集團(tuán)副總裁兼全國營銷總經(jīng)理梁春華 （主辦方供圖 千龍網(wǎng)發(fā)）

　　據(jù)悉，本次論壇根據(jù)企業(yè)定位在不同領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐，分別舉行了“新零售”、“新服務(wù)”、“新制造”三大平行論壇等主題活動(dòng)。與會(huì)專家領(lǐng)導(dǎo)、各領(lǐng)域企業(yè)家結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢及自身企業(yè)發(fā)展定位，進(jìn)行了富有針對(duì)性、系統(tǒng)性的探討，通過解惑研討、實(shí)操經(jīng)驗(yàn)交流等形式，帶來層層透析的“干貨”和定位實(shí)踐案例分享。

　　希望通過此次論壇，能夠幫助更多的中國企業(yè)在邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的過程中，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過定位實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享、交流，助力企業(yè)定位落地，從而突破企業(yè)增長瓶頸，找到企業(yè)自己的戰(zhàn)略升級(jí)與品牌突圍之道，共同促進(jìn)我國企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展。