中國電影必須依靠質(zhì)量取勝，這是行業(yè)共識。隨著市場不斷成熟，只有真正尊重電影、熱愛電影的創(chuàng)作者才會擁有更好的未來

　　回顧2018年，電影帶給我們的回憶總是那么溫馨美好。這一年，我們從電影中感悟、理解家國情懷，一些貼近生活的現(xiàn)實題材讓我們陷入深深的思考。我們?yōu)樾落J導(dǎo)演喝彩，從他們的作品中，我們看到了中國電影的未來。

　　現(xiàn)實題材火了

　　這一年，電影票房曾一路高歌猛進(jìn)，走著走著仿佛又慢下了腳步。據(jù)貓眼研究院的分析顯示，2018年全國電影總票房最終突破600億大關(guān)，但增長速度15年來首次低于10%。然而中國電影的成熟和成長與票房無關(guān)。

　　2018年，共有6部影片票房超過20億元，其中有5部都是國產(chǎn)影片。來自貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國產(chǎn)片票房占大盤比達(dá)到60.7%，高于2017年和2016年。目前，國內(nèi)票房排名前五的影片中，除《復(fù)仇者聯(lián)盟3》之外，其余4部均為國產(chǎn)電影。

　　從燃爆銀屏的《紅海行動》到話題感十足的《我不是藥神》，2018年國產(chǎn)影片的出色表現(xiàn)有目共睹。2018年春節(jié)，《紅海行動》在票房預(yù)售“競賽”中身處劣勢，以落后對手近2億元票房的窘境入場，而后卻憑借巨大的口碑效應(yīng)強勢逆襲，以36.5億元鎖定年度票房冠軍。在中國電影華表獎頒獎典禮上，專家評委一致認(rèn)為，《紅海行動》以軍事動作類型片的高超表達(dá)，再現(xiàn)了中國軍人的精神氣質(zhì)和家國情懷，是主旋律影片、類型化敘事和工業(yè)化制作完美結(jié)合的典范之作。

　　2018年的另外一部爆款影片《我不是藥神》贏得了近31億元票房以及高至9分的網(wǎng)絡(luò)評分，可以說是經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。這部影片沒有巨星陣容，沒有華麗制作，也沒有熱衷于宣發(fā)炒作，而是靠口碑發(fā)酵拿下了高排片和高票房。《我不是藥神》在收獲市場口碑的同時，也引發(fā)了大眾對于社會問題的思考。很多觀眾表示，像這樣貼近大眾生活、關(guān)注普通人物、不回避當(dāng)下社會矛盾的現(xiàn)實主義題材影片已經(jīng)超越了那些大手筆、大制作的奇幻、古裝、懸疑影片，因為它能讓人思考，遠(yuǎn)比明星和特技單純帶給人的視覺滿足更豐富更持久。

　　2018年還有幾部令人印象深刻的影片，《西虹市首富》《一出好戲》等都是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)口碑效應(yīng)，是小成本大票房的實力擔(dān)當(dāng)。從這些影片的成功經(jīng)驗來看，“流量明星+大IP”的商業(yè)爆款公式已經(jīng)失效，貼近生活的現(xiàn)實題材影片越來越受到觀眾認(rèn)可。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示：“2018年中國電影最大的收獲便是口碑力量。更多影片取得高票房是靠口碑、憑質(zhì)量，而不是像過去那樣，有著背后其他因素。這說明中國電影發(fā)展到今天，已顯示出從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型發(fā)展的良好態(tài)勢�！�

　　是時候回歸理性

　　從貓眼研究院目前公布的數(shù)據(jù)來看，2018年電影票房呈現(xiàn)了高開低走的態(tài)勢。2018年一季度，全國票房收入達(dá)到202.18億元，甚至超過了同期北美票房收入——28.5億美元。但是，從2018年10月開始，電影票房同期收入就少于上年。國慶檔9月30日至10月7日，比2017年下降兩成左右。

　　這其中自然存在同期院線排片數(shù)量減少的原因，但是更深一層的原因則是從2018年10月1日起，線上購票的票補取消了。票補是指觀眾購買電影票時所獲的補貼，是觀眾實際支付價格和影院結(jié)算價格的差額，一般由網(wǎng)絡(luò)售票平臺和電影制片方來支付。此前，線上購票已經(jīng)占據(jù)八成以上的購票市場。為了擴張市場，許多在線訂票平臺采取了對電影票價進(jìn)行補貼的措施，甚至出現(xiàn)了個位數(shù)金額的電影票。

　　老百姓再也不能花很少的錢看一場電影了，這究竟是好事還是壞事？專家認(rèn)為，取消票補實際上是一個幫助市場去泡沫的過程，導(dǎo)致一段時間內(nèi)票房增速放緩是必然的。一段時間以來，票補成為市場惡性競爭的工具，哪部電影票補多，影院就考慮給予多排片，因此導(dǎo)致爛片高票房的事情屢屢發(fā)生。

　　中國藝術(shù)研究院研究員劉藩認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，片方減少票補投入，有望將重點回歸到對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作上。電影市場的受眾群體是龐大而廣泛的，在行業(yè)進(jìn)入人均觀影次數(shù)提升的內(nèi)生驅(qū)動階段，票房與內(nèi)容質(zhì)量的相關(guān)性會越來越高。在這種情況下，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的片方有望獲得更高的票房回報，這會促進(jìn)電影業(yè)向更好的方向發(fā)展。另外，那些無力投入票補的中小影片生存空間將變大，專注創(chuàng)作的中小片方將更有機會獲得市場認(rèn)可，這也有利于行業(yè)健康成長。

　　有質(zhì)量才有未來

　　國家電影局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%。拋開票房數(shù)據(jù)不談，有一個現(xiàn)象值得業(yè)界關(guān)注。在2018年上映的477部電影中，票房未過百萬的電影就有178部，近四成影片票房相加甚至不及票房大盤千分之一。其中，《笑神窮不怕》《無法觸碰的愛》《青春正藍(lán)》《鐵籠》《輕輕握住你的手》《正好的我們》《心靈救贖》等15部電影票房還未過萬元。

　　專家認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的原因事實上是近兩年電影市場太過火爆，大量資本盲目涌入。在資本已經(jīng)投入的情況下，電影不可能缺失上映環(huán)節(jié)，所以大部分按照裸發(fā)行的原則，不顧排片率、票房情況進(jìn)行上映，充當(dāng)了票房“炮灰”。這些“炮灰”的產(chǎn)生非但不會為票房大盤的沖擊帶來正面影響，反而會破壞整個影視生態(tài)。

　　多年致力于藝術(shù)電影的導(dǎo)演鄭大圣認(rèn)為，影片票房的兩極分化提醒整個行業(yè)，作為內(nèi)容的呈現(xiàn)者，面對愿意走進(jìn)影院掏出真金白銀的觀眾，無論是導(dǎo)演、演員或是出品方，只要是在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者，都應(yīng)該以負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，國產(chǎn)影片仍處在產(chǎn)量高但質(zhì)量亟待提升的時刻，但像此前資本大熱的情況目前幾乎不復(fù)存在了。這種情況在2019年將會好轉(zhuǎn)，具體來說，這種“炮灰”型電影將會很少在世面上見到。

　　劉藩表示，2018年的電影市場雖然放緩腳步，但是從內(nèi)容質(zhì)量來看，好的國產(chǎn)電影越來越多，題材也越來越豐富。很多中小成本電影給行業(yè)注入了新鮮的血液和力量，新生導(dǎo)演的表現(xiàn)給觀眾帶來了驚喜，整個行業(yè)在經(jīng)歷沉淀之后更顯自信和從容。中國電影必須依靠質(zhì)量取勝，這是行業(yè)共識。隨著市場不斷成熟，只有真正尊重電影、熱愛電影的創(chuàng)作者才會擁有更好的未來。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟日報）