近日，在由推啊主辦的2018年?duì)I銷(xiāo)新勢(shì)力領(lǐng)袖峰會(huì)暨金推獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，推啊CEO呂斌表示，互動(dòng)廣告模式正受到越來(lái)越多流量主的青睞，流量規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也將為廣告變現(xiàn)效率的提升創(chuàng)造前提。預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，互動(dòng)廣告將成為行業(yè)級(jí)創(chuàng)新的廣告模式。

　　2018年，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)保持高速發(fā)展的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年移動(dòng)廣告規(guī)模達(dá)3814.4億，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告的比例接近80%。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷變化，信息過(guò)剩帶來(lái)的注意力稀缺，導(dǎo)致吸引用戶(hù)的難度不斷增加。在這個(gè)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播的時(shí)代，推啊率先創(chuàng)立的互動(dòng)廣告模式聚合運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景流量，規(guī)�；�地運(yùn)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行互動(dòng)廣告變現(xiàn)，充分挖掘了讓用戶(hù)“主動(dòng)觸達(dá)”的價(jià)值紅利，開(kāi)辟了一片移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。

　　呂斌說(shuō)，互動(dòng)廣告是一個(gè)極其“重運(yùn)營(yíng)”的廣告形式，其本質(zhì)是對(duì)于流量主APP做“增量變現(xiàn)”，在成立兩年的時(shí)間里，推啊深耕流量運(yùn)營(yíng)，累積了萬(wàn)余款互動(dòng)游戲玩法，同步借助大數(shù)據(jù)分析的力量，才能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的主動(dòng)觸達(dá)，也同步提升流量主的變現(xiàn)效率。

　　呂斌透露，2019年推啊將基于強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，邁向全面升級(jí)的新臺(tái)階。聚焦更多的頭部流量主媒體，覆蓋視頻、音樂(lè)、金融、電商等廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，達(dá)成固定運(yùn)營(yíng)位的合作，并將過(guò)去“輕互動(dòng)”的玩法升級(jí)為養(yǎng)成類(lèi)、簽到類(lèi)等游戲，將用戶(hù)訪問(wèn)由單次互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻�，廣告主提供的權(quán)益福利也不再是單次發(fā)放的形式。將每一個(gè)用戶(hù)的生命周期價(jià)值最大化，持續(xù)提升用戶(hù)增長(zhǎng)及留存，為流量端APP打造能夠讓用戶(hù)長(zhǎng)期留存的深度互動(dòng)入口。

　　推啊總裁朱江波認(rèn)為，互動(dòng)廣告的場(chǎng)景極其多樣化，與之相匹配的是一套復(fù)雜的廣告優(yōu)化模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，信息流廣告的優(yōu)化最終讓“標(biāo)題”成為提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素，而推啊互動(dòng)廣告則以“場(chǎng)景導(dǎo)向”優(yōu)化廣告素材，對(duì)于不同類(lèi)型的廣告主，定制截然不同的互動(dòng)活動(dòng)，匹配最為精準(zhǔn)的用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)廣告ROI的持續(xù)提升。這背后是一套基于廣告主的定制化服務(wù)流程，以及一支龐大的運(yùn)營(yíng)支撐團(tuán)隊(duì)，對(duì)場(chǎng)景、素材、投放策略深度洞察和積累，讓推啊具備了難以超越的行業(yè)壁壘。

　　本屆峰會(huì)上，來(lái)自廣告主、流量主、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)觀察者等業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖也分享了自己對(duì)于互動(dòng)廣告行業(yè)未來(lái)的真知灼見(jiàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告系專(zhuān)任講師王水先生做了題為《新媒體到智媒體：互動(dòng)廣告的演進(jìn)脈絡(luò)》的精彩演講。他表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，面對(duì)豐裕的信息環(huán)境，用戶(hù)對(duì)廣告的“回避”現(xiàn)象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著技術(shù)化轉(zhuǎn)向，迎來(lái)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，但互動(dòng)模式依然缺失。王水認(rèn)為，流量紅利枯竭的時(shí)代，想要挖掘用戶(hù)紅利，就必須順應(yīng)規(guī)律，讓廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)回歸企業(yè)與用戶(hù)間的溝通和互動(dòng)。

　　連尚文學(xué)旗下逐浪網(wǎng)總經(jīng)理張金國(guó)發(fā)表了題為《在月之暗面挖金礦》的主題演講，他表示，推啊具備了沉浸式用戶(hù)體驗(yàn)、豐富廣告填充、強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)支撐三大優(yōu)勢(shì)，憑借著多樣化的原生定制方案，能夠?qū)崿F(xiàn)結(jié)構(gòu)化增量變現(xiàn)。非凡互聯(lián)（北京）傳媒科技有限公司 CEO呂小非也發(fā)表了題為《用戶(hù)遷徙的互動(dòng)廣告》的精彩演講。

　　除了行業(yè)觀點(diǎn)分享，嘉許業(yè)內(nèi)佼佼者也成為本屆營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力領(lǐng)袖峰會(huì)的一大亮點(diǎn)。金推獎(jiǎng)由推啊發(fā)起，作為國(guó)內(nèi)唯一著眼于互動(dòng)廣告領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)，聚焦最具影響力的媒體主、廣告主、代理商，進(jìn)行表彰。本屆金推獎(jiǎng)共頒布2018互動(dòng)優(yōu)秀廣告主、互動(dòng)優(yōu)秀媒體主、互動(dòng)新銳媒體主、金牌代理商、最具潛力代理商五項(xiàng)大獎(jiǎng)，拼多多、趣頭條、天天快報(bào)、美圖等幾十家知名企業(yè)獲獎(jiǎng)。

　　（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者：沈慧）