1月10日，2020騰訊娛樂年度盛典在京舉行。盛典現(xiàn)場發(fā)布的2020騰訊娛樂白皮書以“步履未停”為主題，以電影、電視劇、綜藝、音樂、明星五大篇章為結構，依次揭曉多組行業(yè)年度數(shù)據(jù)。這是騰訊娛樂白皮書連續(xù)第七年發(fā)布。

　　騰訊新聞立春工作室出品的2020騰訊娛樂白皮書，針對94326組娛樂作品、21億組數(shù)據(jù)掃描娛樂圈全貌，通過8996萬次對比分析和900億次數(shù)據(jù)運算，尋找中國娛樂行業(yè)年度榜樣。

　　受疫情影響，盛典首次采取無觀眾錄制的形式，現(xiàn)場人員接受嚴格防疫檢查，體溫正常，且均持有7日內(nèi)核酸檢測陰性證明和北京健康寶綠碼。

　　白皮書報告顯示：疫情給正處于市場寒冬的中國文娛行業(yè)帶來更多不確定性，在巨大的挑戰(zhàn)面前，從業(yè)者針對文娛內(nèi)容產(chǎn)品的輸出和消費形式供給，做出迅速而成功的應對與調(diào)整。從線下場景停擺到線上流媒體云社交百花齊放，從圈層情感共振淺探到價值觀表達深挖，從瞬時流量擴圈到作品質(zhì)感認知破圈……疫情改變了行業(yè)格局，讓資本和受眾的選擇愈發(fā)理性。面對受眾的情感需求與行業(yè)的增長訴求，如何持續(xù)輸出溫暖而有力量、表達精準而有討論厚度的作品，是這一年文娛產(chǎn)業(yè)探索的重點。

　　電影領域，一方面，疫情對全球受眾的觀影習慣和票房帶來顛覆性沖擊。2020年中國電影票房比2019年銳減75%，北美方面受挫更重，減幅達80%。從《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)開始，迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納等行業(yè)巨頭接連采取行動，將線上線下窗口期逐步壓縮至近乎于零。在世界范圍內(nèi)，流媒體已逐漸跳脫影院下游平臺的身份。另一方面，中國疫情的成功管控，讓2020中國電影總票房超過北美，成為全球最大的電影市場。值得注意的是，中國電影的消費結構年輕化程度遠高于北美，愛情和喜劇題材影片，成為穩(wěn)定獲取良好投資回報率的剛需。

　　與此同時，疫情加劇了電影票房頭部聚攏作用，往年，票房TOP10影片的票房占總票房的百分之三四十，而2020年則高達71%。這其中，占據(jù)總票房一半以上的“10億+”爆款聯(lián)盟由《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》四部投資體量、演繹陣容、宣傳鋪排均屬行業(yè)頂級配置的大制作組成，而曾經(jīng)依靠口碑殺出重圍的中小體量影片集體面臨窘境。未來，主打全年齡層的超級大片所占比重會越來越高。

　　電視劇行業(yè)總體播出數(shù)量穩(wěn)定，生產(chǎn)數(shù)量下降，往年的積壓劇在2020年得到消化。臺播劇58部，比上年減少20%;網(wǎng)絡劇297部，比上年增長27%。臺播劇多為長劇，網(wǎng)劇偏向短劇，“先網(wǎng)后臺”更加流行，視頻平臺劇場化模式蔚然成風。網(wǎng)劇《隱秘的角落》《沉默的真相》以“質(zhì)感”收獲極高口碑的同時，一舉將“懸疑+短劇”推至成為最新市場風口。此外，這一年，精準引發(fā)時代共振的《三十而已》，成為年度最大爆款和話題贏家，話題營銷和短視頻導流成為播劇標配。

　　綜藝領域憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，對疫情帶來的市場變化反應最為敏捷。一季度快速推出王牌綜藝線上云錄制版本，疫情緩解后迅速上線新的重量級節(jié)目，《乘風破浪的姐姐》《脫口秀大會》第三季等，成為2020年話題度十足的爆款綜藝。與此同時，爆款效應被進一步放大，圍繞S級綜藝生產(chǎn)一系列衍生節(jié)目的形態(tài)更為普遍，綜藝矩陣化讓頭部效應越發(fā)顯著。2020年的爆款綜藝，一個共同的特點是強調(diào)價值觀輸出，尤其是女性相關話題，在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，帶動節(jié)目熱度和討論度�！读钊诵膭拥膐ffer》《忘不了餐廳》等聚焦素人職場與生活的節(jié)目仍有挖掘空間，與社會熱點結合的“真實娛樂”真人秀，有望成為重要的綜藝門類。

　　同樣受到疫情影響，2020年線下音樂會全面啞火，但線上市場卻頗為熱鬧。前9個月，全球三大音樂公司環(huán)球、索尼和華納依靠流媒體收入持續(xù)高速增長，完成增收;國內(nèi)目前唯一在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司騰訊音樂娛樂集團(TME)也實現(xiàn)了持續(xù)盈利。第三季度，騰訊音樂的在線音樂服務付費用戶量達到創(chuàng)紀錄的5170萬，付費率達8%，線上音樂會、數(shù)字專輯等都日趨繁盛。隨著Z世代的付費意愿走高，專業(yè)歌手、音樂人的加入，也推動著線上音樂市場的內(nèi)容升級。2020年，音樂網(wǎng)綜更趨多元化，原創(chuàng)、說唱、樂隊、偶像等不同品類的節(jié)目多點開花，不同口味的觀眾都在收獲各自的狂歡。

　　多點開花的還有在影視寒冬中無戲可演的明星們，他們走入綜藝刷臉，走向直播間帶貨。一方面，帶貨能力成了衡量明星們商業(yè)價值的新的金線;另一方面，大家也越來越認可，真正有長遠價值的明星，還是需要拿的出手的作品。

　　總體來說，中國娛樂產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者在充滿種種“不確定性”的一年里，展現(xiàn)出靈活的身段和非凡的智慧。后疫情時代的考驗尚未結束，未來，騰訊娛樂白皮書也將繼續(xù)記錄與解讀，文娛產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展，同從業(yè)者一起理性探索迭代中的娛樂圈。

　　正如2020騰訊娛樂白皮書出品人楊瑞春在盛典演講中提到的，在最難的時刻，在人們孤獨恐懼的時候，優(yōu)質(zhì)的文娛作品如暗夜里的爐火，給人們帶來歡樂，在慰藉人心，在增進理解，在提出思考。那是我們做這件事的初心所在，是我們最珍視的價值。