1月24日，在文化和旅游部指導(dǎo)下，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)和阿里巴巴共同開啟“非遺牛年大集”，活動(dòng)以“尋得年味，解得鄉(xiāng)愁”為主題，將持續(xù)至2月26日，期間，消費(fèi)者可暢享“看非遺直播、購(gòu)非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大集。

　　文化和旅游部黨組成員、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰出席啟動(dòng)儀式，他表示，“春節(jié)是民俗活動(dòng)和非遺實(shí)踐最集中的時(shí)期，‘非遺牛年大集’請(qǐng)大家到云上趕集，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的‘云橋’，用非遺解鄉(xiāng)愁，讓牛年過的更有年味�！�

　　“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開設(shè)非遺特色產(chǎn)品專區(qū)，邀請(qǐng)頭部主播宣傳非遺產(chǎn)品，邀請(qǐng)非遺傳承人、非遺工作者走進(jìn)直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事。淘寶專門針對(duì)年輕群體開展“非遺牛年大集”直播活動(dòng)，聯(lián)合主播力量為非遺發(fā)聲，讓民間絕技被看到、讓非遺產(chǎn)品成爆款。飛豬為非遺相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)開設(shè)慢直播，讓游客線上了解非遺背后的故事。

　　全國(guó)青聯(lián)委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動(dòng)。薇婭表示，現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者熱愛非遺，喜歡非遺相關(guān)商品，她會(huì)在文化和旅游部的指導(dǎo)下，繼續(xù)保持跟中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)的合作，通過自己的努力，傳播、推廣我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　據(jù)悉，截至2020年底，已經(jīng)有近600個(gè)非遺中華老字號(hào)、近千家非遺手藝人商家走進(jìn)淘寶天貓。過去一年，有超過2億用戶在手機(jī)淘寶上購(gòu)買了非遺產(chǎn)品，其中00后消費(fèi)者增長(zhǎng)了50%。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，為非遺打開了一扇觸達(dá)年輕人的窗口。