老干媽一直是海外留學生心中的“國民女神”，近日打破次元壁，隨天貓新零售登陸紐約時裝周，立刻一炮而紅，吸引時尚潮人趨之若鶩。

　　天貓本季精選國潮廠牌與Opening Ceremony合作開了“天貓國潮快閃店”，由潮牌設計師操刀，為云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園等品牌跨界設計衛(wèi)衣，其中以老干媽衛(wèi)衣最受歡迎。在老干媽天貓旗艦店，有不少消費者為了得到這件潮流單品，一次性下單購買了99瓶老干媽辣椒醬，以獲得“老干媽國潮禮盒”中的這件衛(wèi)衣。目前該1288元套裝已在天貓旗艦店售罄，不失為一枚文化消費升級注腳。

　　Opening Ceremony與老干媽跨界衛(wèi)衣

　　“中國最火辣的女神”不但征服了紐約潮人，甚至吸引熱愛T-shirt和Hoodie的硅谷青年求代購。很多人都熟悉切格瓦拉頭戴貝雷帽的經(jīng)典肖像，由愛爾蘭藝術(shù)家、攝影家Jim Fitzpatrick在1968年創(chuàng)造，作為自由、獨立精神的標志席卷全球，后來更成為一道時尚風景線，在許多衣服、帽子上出現(xiàn)。如今很多網(wǎng)友驚呼，經(jīng)過近半個世紀的“審美疲勞”，老干媽肖像或成時尚潮人的最新選擇。

　　海外媒體也關(guān)注到這一現(xiàn)象，美國時尚媒體Glossy就指出，天貓一直是國外時尚品牌進入中國的主要窗口，如今也出現(xiàn)另一種趨勢，那就是天貓正在給予中國本土品牌更多關(guān)注，并依靠自身力量帶這些品牌走向世界。國際創(chuàng)意大師、美國帕森斯設計學院時裝學院前院長Simon Collins也注意到紐約時裝周上的中國設計力量，他指出，從消費者到設計師再到科技巨頭入場，中國多元化的參與者們正在重塑世界時尚秩序。

　　國民護手霜品牌“美加凈”與大白兔共同推出的奶糖味潤唇膏將在天貓首發(fā)

　　一面是天貓新零售攜中國品牌在世界刮起“中國風”，東方美學贏得更多認可，一面是本土文化消費日盛，成為消費市場的新亮點。日前，國民護手霜品牌“美加凈”與大白兔共同推出的奶糖味潤唇膏將在天貓首發(fā)，大批消費者紛紛涌入，詢問何時開賣。此外，在故宮博物院等博物館天貓旗艦店，筆記本、青綠山水項鏈、千里江山桌墊、藝術(shù)團扇等傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，僅故宮博物院文創(chuàng)旗艦店一家就吸引129萬粉絲，也印證了當下文化消費升溫。

　　從國貨到國潮，這些承載著鮮明文化元素的新消費漸成風氣。業(yè)內(nèi)人士認為，消費者對這些產(chǎn)品的消費行為是一種文化或場景的情緒發(fā)酵，消費產(chǎn)品的同時希望獲得文化體驗，一次性消費從而變成了長遠的體驗性消費。線上線下融合的天貓新零售，從收集消費需求反饋到生產(chǎn)端，到支持中國原創(chuàng)設計力量、賦能品牌全球市場拓展，成為滿足文化消費需求的主陣地，也是中國文化出海的新平臺。