■本報(bào)記者 李 婷

　　都說城里過年的年味是越來越淡了。記者的老家是南方某省第二大城市，也逃脫不了年味淡的魔咒。不過一家人團(tuán)聚，大年三十的這臺(tái)央視春晚依然是過年的傳統(tǒng)必看節(jié)目。

　　意思的是，今年的春晚話題中，“主持人李思思的熒光口紅色號(hào)”竟然“力敵萬夫”登上熱搜榜。

　　也許在不少男性觀眾眼里“央視主持人口紅色號(hào)”是個(gè)很難理解的話題，然而對(duì)其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理“口紅經(jīng)濟(jì)”卻都耳熟能詳了。

　　回顧剛剛過去的2018年，A股經(jīng)歷了較多波折，即使是優(yōu)質(zhì)上市公司估值均一致向下。從數(shù)據(jù)上說，截至1月31日兩市收盤，共有2517家上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中401家上市公司預(yù)告業(yè)績(jī)虧損，101家虧損在10億元以上，“天雷滾滾”，虧損公司數(shù)量之多著實(shí)驚心。

　　有福建本地民營巨頭在2019開年就對(duì)記者直言：“2017年以前做的規(guī)劃，都是數(shù)以百億元的擴(kuò)產(chǎn)投資計(jì)劃，經(jīng)過2018年，現(xiàn)在對(duì)企業(yè)而言，如何熬過寒冬存活下來才是眼下當(dāng)務(wù)之急”。

　　而在這樣的大環(huán)境下，口紅經(jīng)濟(jì)凸顯，這也正是央視主持人口紅色號(hào)上熱搜背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

　　“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)又被稱為“廉價(jià)非必要消費(fèi)品偏愛趨勢(shì)”，原意指在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，人們購買力下降但消費(fèi)欲望并未下降，于是偏向于購買廉價(jià)的奢侈品。

　　相比其他奢侈品，口紅相對(duì)價(jià)格低廉，一方面能夠滿足人們消費(fèi)的欲望，但又不至于花費(fèi)太多。就連馬云也在“雙十一”期間也曾親自“站臺(tái)”賣口紅�！翱诩t”在2018年搜索榜上創(chuàng)下了歷史新高。

　　而除了口紅之外，而所謂的“奶茶經(jīng)濟(jì)學(xué)”以及在春節(jié)檔多部電影大賣，也都是類似的原理。

　　不過，也別太悲觀。任何事情都有兩面性的存在，口紅效應(yīng)的另一面是，雖然一些領(lǐng)域隨著經(jīng)濟(jì)下行遭遇挑戰(zhàn)，但總有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，一些產(chǎn)業(yè)將成為消費(fèi)市場(chǎng)新寵，獲得逆襲。盡管2018年存在不少悲觀論調(diào)，但別忘了在2018年上半年，國內(nèi)GDP實(shí)現(xiàn)了6.8%的同比增長(zhǎng)。

　　眼下國人的消費(fèi)出現(xiàn)了新的趨勢(shì)和變化，即使是小小的“口紅”也能帶來新的驅(qū)動(dòng)，而尋找符合變化和趨勢(shì)的新商機(jī)，則能夠挖掘出新的紅海并享受其中帶來的新經(jīng)濟(jì)紅利。

　　從和多位消費(fèi)者的交流中，記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)和親朋好友聚會(huì)，席間“房子”、“車子”已然不再是重點(diǎn)，而親情友情、旅游、健康等更成為話題的中心，這何嘗不是一件好事。

　　2018年冬天已去，而2019春天來了。