日前，由大麥Mailive聯(lián)合出品的央華版話劇《日出》創(chuàng)排分享發(fā)布會在京舉行。據(jù)悉，這是繼莫言戲劇大作《鱷魚》、中文版話劇《悲慘世界》之后，央華戲劇與大麥攜手推出的第三部作品，標(biāo)志著雙方的戰(zhàn)略合作正在持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。

央華版話劇《日出》創(chuàng)排分享發(fā)布會現(xiàn)場

　　央華版話劇《日出》由萬方擔(dān)任劇本總監(jiān)及戲劇構(gòu)作，王可然、張瑞執(zhí)導(dǎo)，梅林茂擔(dān)綱原創(chuàng)音樂，何賽飛、趙文瑄、徐俐、張粟、李宗雷、李其炫等主演，講述了人性在黑暗中追尋光明的動人故事。作為央華戲劇為紀(jì)念2025年戲劇大師曹禺誕辰115周年特別創(chuàng)排的跨年之作，劇目將于2024年12月31日到2025年1月2日在北京藝術(shù)中心進(jìn)行全國首演，此后還將到溫州、福州、太原、沈陽、鄭州、常州、杭州、南昌、西安、蘇州、上海等11個城市落地巡演。大麥將發(fā)揮自身在戲劇內(nèi)容制作、項目運營、票務(wù)服務(wù)、宣發(fā)觸達(dá)等方面的全鏈路能力，助力劇目走向市場。

　　據(jù)介紹，央華戲劇和大麥于今年3月達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方明確將在戲劇內(nèi)容、營銷、市場等方面，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢與創(chuàng)新能力，協(xié)力推動精品戲劇作品破圈攀峰，并共同拓展港澳及國際市場。目前，央華戲劇與大麥聯(lián)合出品的兩部作品，莫言戲劇大作《鱷魚》和中文版話劇《悲慘世界》均在大麥“全場景”戲劇營銷能力的助力下，獲得了優(yōu)異的票房表現(xiàn)及市場口碑。其中，話劇《鱷魚》大麥評分單站最高達(dá)9.4分，被贊“是國內(nèi)少有的將現(xiàn)實主義內(nèi)核與魔幻舞臺表現(xiàn)完美結(jié)合的舞臺劇作品，思想性和藝術(shù)性都非常高�！敝形陌嬖拕　侗瘧K世界》日前則剛剛赴法演出，該話劇的創(chuàng)作巡演，也是2024年中法精品人文交流活動清單的內(nèi)容之一。

話劇《鱷魚》劇照

　　值得一提的是，除央華戲劇外，大麥目前也已同中國國家話劇院、中央芭蕾舞團(tuán)等國內(nèi)頂級文藝院團(tuán)達(dá)成緊密合作，參與到音樂話劇《受到召喚?敦煌》的聯(lián)合出品，以及芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的宣發(fā)和策劃中，持續(xù)深入自身在戲劇內(nèi)容上游的布局。尤其是伴隨著音樂劇《劇院魅影》《貓》、舞臺劇《弗蘭肯斯坦》《魔幻時刻》、沉浸式懸念劇場《9號秘事》等一系列大麥投制口碑佳作不斷贏得市場，大麥在戲劇領(lǐng)域的綜合實力，也愈發(fā)得到行業(yè)認(rèn)可。

　　今年以來，國內(nèi)戲劇市場呈現(xiàn)出諸多出新的發(fā)展趨勢。根據(jù)《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》，劇場類演出方面，今年新推出原創(chuàng)劇目的數(shù)量，相較于去年同期明顯增加，涵蓋多個藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺。日前最新發(fā)布的《2024中國音樂劇市場年度報告》亦顯示，2024年1-10月，原版引進(jìn)音樂劇市場活躍，中文音樂劇快速崛起。但值得關(guān)注的是，在行業(yè)新作不斷、內(nèi)容供給日益豐富的同時，多元娛樂方式帶來的分流、觀眾購票周期縮短等消費端變化，也讓部分劇目面臨著上座率低的挑戰(zhàn)。

　　大麥總裁何弭表示：“全新的市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢，既對戲劇從內(nèi)容生產(chǎn)到市場銷售的各個環(huán)節(jié)提出了新的要求，也為整個行業(yè)的能力建設(shè)帶來了新的機(jī)遇。作為行業(yè)的一份子，大麥正在積極攜手行業(yè)伙伴，探索如何助力戲劇編得好、排得好、演得好，更能賣得好。在內(nèi)容端，我們依托于平臺深入的行業(yè)和用戶洞察，緊密聯(lián)合頭部制作方，不斷開發(fā)多樣態(tài)的戲劇消費產(chǎn)品；在市場端，我們則充分基于許愿、想看、評論、評分等產(chǎn)品工具，以及淘麥VIP會員的創(chuàng)新玩法、燈塔的數(shù)智化能力，助力創(chuàng)作方、院團(tuán)方、主辦方等合作伙伴，在項目開發(fā)和宣推的不同階段，更好地了解用戶和抵達(dá)用戶，從而收獲出色的市場口碑和商業(yè)表現(xiàn)。”

舞臺劇《魔幻時刻》劇照

　　“好內(nèi)容+強(qiáng)宣發(fā)”帶來的共振效應(yīng)，已通過大麥參與的多部戲劇作品得以驗證。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大麥Mailive參與投資的音樂劇《劇院魅影》《貓》等多部作品，無論是在票房體量、上座率還是場均觀演用戶等方面的表現(xiàn)均位居行業(yè)前列。大麥Mailive參與出品、大麥“當(dāng)然有戲”參與制作的話劇《德齡與慈禧》內(nèi)地復(fù)排版、舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版及舞臺劇《魔幻時刻》等項目的上座率則遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平，場均觀演用戶位居大麥端大劇場演出TOP10。沉浸式懸念劇場《9號秘事》更是以超高上座率，穩(wěn)居2024上海小劇場駐場演出票房冠軍，成為上海演出打卡新地標(biāo)。據(jù)悉，該劇目的北京限定版演出也將于12月4日正式開演。

　　此外，根據(jù)《2024中國音樂劇市場年度報告》 ，《人間失格》、《道林格雷的畫像》進(jìn)入2024年中文音樂劇票房TOP10；《媽媽咪呀！》進(jìn)入2024年引進(jìn)類音樂劇票房及場次TOP10；《劇院魅影》、《貓》、《人間失格》、《海上鋼琴師》進(jìn)入2024-2025年最受消費者期待的待演音樂劇TOP10。這些劇目均有大麥Mailive參與投資或運營，其中《道林格雷的畫像》由大麥Mailive參與出品、“當(dāng)然有戲”參與制作。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，作為深耕于現(xiàn)場娛樂行業(yè)的綜合性平臺，近年來，大麥一方面在演出票務(wù)市場、演出現(xiàn)場服務(wù)等領(lǐng)域穩(wěn)定保持著領(lǐng)先地位，另一方面也在通過對內(nèi)容上游的積極布局，對產(chǎn)品、運營、宣發(fā)等多元能力的快速建設(shè)，持續(xù)增厚自身在市場中的競爭優(yōu)勢。在全品類覆蓋、全鏈路能力、全場景營銷的加持下，如今，大麥不僅是行業(yè)的首選合作伙伴，同時也已經(jīng)成為激發(fā)戲劇乃至整個市場活力的重要力量。