原標(biāo)題：“兩會”問計：上海城市文化品牌如何打響

　　文化品牌是一座城市的金字招牌，承載著城市的精神品格和理想追求，擔(dān)當(dāng)著為城市塑型鑄魂的責(zé)任，也體現(xiàn)了城市的吸引力、創(chuàng)造力和競爭力。今年的上海市政府工作報告中指出，未來5年上海將基本形成國際文化大都市，基本建立現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，城市文明程度和市民素質(zhì)也將全面提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重將達(dá)到15%左右。

　　上海擁有豐厚的人文歷史底蘊(yùn)和堅實(shí)的文化發(fā)展基礎(chǔ)。去年12月份發(fā)布的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“文創(chuàng)50條”）正逐步實(shí)施。下一步，如何“大力發(fā)展紅色文化、海派文化、江南文化，打響城市文化品牌”成為今年代表、委員們熱議的話題。

　　紅色文化從體驗(yàn)著手

　　黨的十九大報告指出，“要繼承革命文化”，上海又是中國共產(chǎn)黨誕生地。因此，如何在繼購物旅游、城市景觀旅游、餐飲旅游、古跡旅游之后，大力打造紅色文化體驗(yàn)式旅游，需更多注入新思維。

　　對此，上海市人大代表、上海戲劇學(xué)院電影電視學(xué)院主持系副主任董健建議，除了加強(qiáng)旅游主管部門的進(jìn)一步開發(fā)、引導(dǎo)和規(guī)劃，可在世博園、上海電影博物館、上海歷史博物館等場館，應(yīng)多建造紅色文化體驗(yàn)式場館，并開發(fā)一些有紅色歷史的工廠（如紡織廠、紗廠、印刷廠、造船廠等廠房車間）作為紅色文化體驗(yàn)式旅游的景點(diǎn)。此外，文化主管部門應(yīng)制作和扶持一些大型且能代表上海、國家和國際水準(zhǔn)的大型文藝節(jié)目，以高水準(zhǔn)的海派風(fēng)情吸引全球游客。利用光影燈光秀等高科技手段，讓“魔都”名副其實(shí)。

　　海派文化從娃娃抓起

　　關(guān)于海派文化、江南文化的傳承，首先要守住歷史，其次要創(chuàng)新發(fā)展。上海市政協(xié)委員、上海市作協(xié)副主席秦文君認(rèn)為，培養(yǎng)海派文化首先要從娃娃抓起�！拔覀儍和�文學(xué)家有這么一個領(lǐng)軍人物陳伯吹先生，他在91年生命里做了70年的兒童文學(xué)，非常厲害，這是不可復(fù)制的。還有張樂平，他的《三毛流浪記》這么多年來每年比新書還銷得多，每年幾十萬的銷售量。”

　　秦文君認(rèn)為上海還有一些文化作品，但是年代很久，但新的兒童文學(xué)品牌比較少有。她提到，幾年前，上海作家協(xié)會支持六個作家一起做了小熊包子系列，剛剛出版就得到了桂冠中國兒童文學(xué)獎，被評為全國大眾最喜愛的50本書之一，被上海兒童劇院拍成了兒童劇播映。最近，上海少兒圖書館首次發(fā)布的圖書報告，小熊包子因?yàn)閭鬟_(dá)海派的樂觀和創(chuàng)新深受兒童喜愛。她希望接下來會有更多新的海派兒童文學(xué)的品牌不斷涌現(xiàn)。

　　上海市政協(xié)委員、上海評彈藝術(shù)傳習(xí)所演員陸錦花也覺得幼兒園階段，是孩子們接受傳統(tǒng)文化藝術(shù)熏陶的好時機(jī)。“不是靠大量知識性內(nèi)容的灌輸，直接講中國上下五千年如何如何，而是以一種潤物細(xì)無聲的方式，穿插在體育、音樂、手工等不同課程中。比如中國傳統(tǒng)特色的游戲可以和體育課結(jié)合，民樂民謠可以和音樂課結(jié)合，非遺制作可以和手工課結(jié)合�！�

　　陸錦花建議：“幼兒園可以和文藝院團(tuán)有所合作，開發(fā)、定制一系列適合學(xué)前年齡段觀賞學(xué)習(xí)，又像演出又像教材的課程，讓孩子們幼小的心靈中埋下優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的種子�！标戝\花表示，非遺傳承人們都十分樂意走進(jìn)校園，走到孩子們中間，讓這些“瑰寶”代代相傳、生生不息。

　　文創(chuàng)消費(fèi)從創(chuàng)新開始

　　近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海國民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出10433億元，占全市生產(chǎn)總值的比重已超過12%；產(chǎn)業(yè)增加值3395億元、同比增長8.2%。文創(chuàng)消費(fèi)之路如何再創(chuàng)新、再出發(fā)，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院研究生部主任、影視學(xué)院院長厲震林認(rèn)為，上海歷史有許多存在很多隱性的文化品牌有待挖掘，文化旅游是下一步打響上海文化品牌的新的突破口和著力點(diǎn)。他建議，按照國際最高標(biāo)準(zhǔn)、最高水平打造1-2臺夜間上海標(biāo)志性海派文化作品，將其納入旅游系統(tǒng)和旅行社互動起來，白天參觀、購物晚上看演出；或者集中打造一個區(qū)域，把文藝旅游可以集合起來，納入旅游體系，成為文化旅游目的地。

　　上海市人大代表、上海美術(shù)電影制片廠有限公司藝術(shù)總監(jiān)速達(dá)同樣指出：上海美影廠不單單是一個文化品牌，它也能與上海消費(fèi)、上海制造等品牌建設(shè)相結(jié)合，打造獨(dú)具上海特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品�！氨热鐚O悟空、哪咤、黑貓警長、大耳朵圖圖等眾多IP，都是經(jīng)過了幾代藝術(shù)家的創(chuàng)造，我們會把這些IP做時尚創(chuàng)新�！彼龠_(dá)表示，“上海美影廠的跨界嘗試——國漫主題咖啡店是去年元旦開業(yè)的，年輕人對國漫的喜愛也給予了我們更多信心。經(jīng)過多年時間檢驗(yàn)的國漫經(jīng)典與時代創(chuàng)新完全可以‘兩條腿走路’。”

　　上海美影廠國漫主題咖啡店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品（食品）