原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)之爭，下一戰(zhàn)“內(nèi)容”

　　在O2O、社交等互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)場”勝負(fù)基本已定的今天，內(nèi)容行業(yè)成了下一個群雄逐鹿之地。各大內(nèi)容平臺紛紛開啟了擴張之路，資本動作頻繁。

　　7月23日，F(xiàn)T中文網(wǎng)報道稱，游戲直播平臺斗魚或計劃在美國上市，以籌集6億至7億美元的資金；7月18日，分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒；7月17日，赴美上市不久的愛奇藝宣布已收購成都天象互動數(shù)字娛樂有限公司的100%股權(quán)……

　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域有新聞資訊、短視頻、影視等若干賽道，體量較大。盯上了這塊大“蛋糕”的，不只有內(nèi)容平臺、非內(nèi)容類互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至不乏一些傳統(tǒng)硬件廠商。

　　然而，有人的地方就有江湖。新興產(chǎn)品迅速崛起，難以避免地觸及其他企業(yè)的利益邊界。不同的內(nèi)容分發(fā)模式，或許將影響到未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以其巨大的體量容得下足夠多的參與者，在產(chǎn)業(yè)不斷壯大的同時監(jiān)管和技術(shù)支撐也要跟上。

　　大小商家利用自身優(yōu)勢，切入新賽道

　　抖音爆發(fā)式增長、知識付費型音頻APP快速崛起、索尼宣布向內(nèi)容服務(wù)型方向轉(zhuǎn)型……

　　回顧2018年上半年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)儼然是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的明星。無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)硬件廠商，都紛紛選擇入局。近日，由恒大研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報告》指出：“多樣的內(nèi)容產(chǎn)品催生互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮”“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)用在APP暢銷榜上的比例從2015年末的10%上升到了2018年5月份的20%”。

　　“與以往相比，現(xiàn)在可利用的平臺更多，形式也更加豐富�！�7月23日一家自媒體運營公司的內(nèi)容總監(jiān)楊誠告訴科技日報記者，“短視頻、圖文、語音等內(nèi)容產(chǎn)品的需求量很大，雖然市場競爭比較激烈，但對創(chuàng)作者來說，整體趨勢向好�！�

　　除了微信訂閱號、抖音、今日頭條、微博等頭部產(chǎn)品所屬公司，其他類型企業(yè)也正大踏步進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)。據(jù)報道，近日ofo在其APP上線資訊模塊，知乎也正在開發(fā)短視頻項目……參與內(nèi)容競爭的企業(yè)正在快速成長，以其母公司擅長的方式，切入內(nèi)容賽道。

　　“在家電領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)的硬件企業(yè)也選擇自建或通過合作方式設(shè)立內(nèi)容平臺，形成‘互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容+場景’的模式，這可以帶來更大的想象空間。”通訊行業(yè)專家李殿璽對科技日報記者說。

　　值得關(guān)注的是，不僅在中國，一些美國公司也正在掀起內(nèi)容整合潮。亞馬遜不惜重金制作自有版權(quán)影視劇集；美國電話電報公司對時代華納的收購也震驚了業(yè)界，巨頭們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求可見一斑。

　　乘著消費升級春風(fēng)，搶占流量入口

　　之所以內(nèi)容領(lǐng)域能引來眾多關(guān)注，是因為這里蘊藏著“肥沃”的流量資源。“目前，內(nèi)容平臺類產(chǎn)品經(jīng)過培育已形成一定的用戶規(guī)模，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中具有較高的滲透率，成為各大廠商搶占移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口的重要戰(zhàn)場�！币子^新媒體行業(yè)分析師馬世聰此前在接受科技日報記者采訪時說。

　　為何內(nèi)容領(lǐng)域成為了流量聚集地呢？

　　這與當(dāng)前國內(nèi)消費升級的大背景密不可分�！芭c過去的消費者相比，新一代消費群體對精神滿足的重視程度顯然更高，也更愿意為知識、內(nèi)容付費�！崩畹瞽t說，“而內(nèi)容付費就是消費升級在內(nèi)容領(lǐng)域的體現(xiàn)，這也是順應(yīng)潮流的表現(xiàn)�！�

　　而在內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻顯然更受年輕人喜愛。據(jù)美國一家數(shù)據(jù)公司調(diào)查顯示，美國青少年正在拋棄臉書，轉(zhuǎn)向短視頻和圖片社交平臺。

　　“年輕人的喜好是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)向標(biāo)，誰能吸引年輕群體，誰就在廣告商面前擁有更高的議價能力�！睏钫\說，“一方面創(chuàng)作者要把握年輕用戶的心態(tài)，制作出吸引他們的作品；另一方面創(chuàng)作者也希望能精確找到目標(biāo)群體，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播�！�

　　“在各方的競爭中，不能忽視微博、知乎等平臺的力量。微博在分發(fā)機制上非常靈活，可同時切入社交、算法兩大機制，未來還將有更大的成長空間；而知乎等平臺用戶畫像明確，在內(nèi)容質(zhì)量方面具有一定優(yōu)勢�！崩畹瞽t說。

　　“內(nèi)容市場足夠大，可以容納眾多玩家，也未必會出現(xiàn)如打車、外賣等領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的一家獨大現(xiàn)象�！崩畹瞽t說。

　　另外，在行業(yè)發(fā)展方面，艾瑞咨詢分析師呂榮慧提醒：“對內(nèi)容創(chuàng)作的把控要從源頭抓起，即有關(guān)部門應(yīng)對內(nèi)容創(chuàng)作者的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免出現(xiàn)假新聞、標(biāo)題黨等問題。此外，平臺需要及時迭代內(nèi)容篩選算法、完善反饋舉報機制，這也是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。”

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　　信息流或?qū)⒊芍髁鲌D文呈現(xiàn)方式

　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的巨頭，微信的一舉一動都備受關(guān)注。上個月，微信正式更新了iOS版本，訂閱號將不再以列表形式展示，而是以信息流的形式展示。對此微信方面曾表示，此次改版的目的是為優(yōu)化內(nèi)容展示，提升用戶閱讀效率和體驗。

　　微妙的是這次改版的時機。早前，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴與騰訊控股董事局主席兼CEO馬化騰在朋友圈里“互懟”，此事被媒體稱為“頭騰大戰(zhàn)”。雙方公司均報案稱遭遇了“黑公關(guān)”，被惡意抹黑，此事至今仍無結(jié)果。而“信息流模式+算法推薦”一直被認(rèn)為是今日頭條迅速崛起的法寶。

　　作為以去中心化模式起家的微信，此次改版引來外界的諸多討論。有人認(rèn)為，這是微信正式對今日頭條宣戰(zhàn)，以保護(hù)自己的利益邊界。

　　“我認(rèn)為，這談不上宣戰(zhàn)，畢竟微信在流量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。此次改版更多的是對閱讀模式的一種優(yōu)化，是對內(nèi)容生態(tài)的提升�！眳螛s慧告訴科技日報記者，目前各平臺都在向“內(nèi)容創(chuàng)作者+內(nèi)容運營”方向發(fā)展，這已被證明是提升用戶活躍度的有效手段之一。

　　當(dāng)前，內(nèi)容分發(fā)主要依靠人工編輯、算法和社交等方式。北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品均以算法分發(fā)內(nèi)容為賣點，而人人都是創(chuàng)作者、依賴評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式傳播的微信訂閱號則是通過社交手段進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的代表。

　　此次“頭騰大戰(zhàn)”，本質(zhì)上是雙方對用戶閱讀時間的爭奪。雙方都有著自己的優(yōu)勢，也都存在著不同分發(fā)模式帶來的弊病。微信亟待提升訂閱號打開率和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的黏著度；頭條系產(chǎn)品則面臨著內(nèi)容升級、被同類產(chǎn)品追趕的壓力。

　　“信息流圖文能幫助微信為釋放更多內(nèi)容形態(tài)提供空間，改版也會提升圖片的重要度，未來可能還會引入視頻。信息流一定是未來內(nèi)容的主流呈現(xiàn)方式�！眳螛s慧說，相信微信此次試水，也是為今后的探索做足準(zhǔn)備。