“我們同組4名組員通宵達旦，一起碰撞創(chuàng)意設計思想，了解亞醜鉞的文化內涵后又不斷完善設計方案。從設計理念更新到深度參與文創(chuàng)作品設計，這是一次收獲滿滿的學習與實踐�！闭劦酱筮\河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計工作坊，中國美術學院品牌產(chǎn)品設計與商業(yè)模式研究專業(yè)研究生徐桂鑫如是說。

　　今年7月，由國家文物局指導、中國文物保護基金會主辦的大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽在北京啟動。作為助推本次大賽最大化實現(xiàn)成效的切實舉措，11月18日至26日，由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國美術學院和杭州市拱墅區(qū)委、區(qū)政府主辦的大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設計工作坊在中國美術學院舉辦。

　　工作坊舉辦期間，來自中國美術學院、浙江理工大學、浙江工業(yè)大學、貴州民族大學、北京工業(yè)大學、安徽大學、英國愛丁堡大學、安徽博物院等國內外高校和博物館的54名青年學子和文創(chuàng)工作者分為14個小組，在海內外設計界、文博界知名專家的指導下，圍繞山東博物館的“亞醜鉞”、河北博物院的“長信宮燈”、首都博物館的“粉彩鏤空花果紋六方套瓶”和河南博物院的《四神云氣圖》等大運河沿線文博單位的10件珍貴文物，進行文創(chuàng)開發(fā)，創(chuàng)作出青少年普法桌游、桌面凈煙擺件、云圖探秘筆記本、時差表等14組文創(chuàng)作品。

　　“從文物中提取的寓意就是‘靶心’，設計就是拿手中的箭去射靶心，如果能正中靶心，那么這就是成功的設計。”國際設計聯(lián)合會前主席大衛(wèi)·格羅斯曼用巧妙而形象的比喻恰如其分地道出文創(chuàng)設計的理念與意義。他全程參與了此次工作坊并悉心指導學員，一系列關于文創(chuàng)的闡述深深影響了學員。

　　“工作坊的老師都非常負責任，樂意傾聽我們的想法并耐心提出好的建議，他們不會把自己的思維方式強加給我們，而是用很巧妙客觀的方法提問，引導我們思考和解決問題�！辟F州民族大學傳統(tǒng)紡織品裝飾工藝與民族服飾設計專業(yè)研究生梁耀元說�！安蝗チ私馕奈锉旧淼奈幕瘍群�、背后的歷史故事，就很難設計出有意思、受歡迎的文創(chuàng)作品。”徐桂鑫說。

　　在大衛(wèi)·格羅斯曼看來，中國的傳統(tǒng)文化是一筆寶貴財富，應對其尊敬、繼承和轉化。要想做好文創(chuàng)產(chǎn)品，就必須抓住每一件文物的特點與內涵，這樣才能打造出獨一無二的設計作品。受益于這樣的理念，徐桂鑫和小伙伴們根據(jù)亞醜鉞設計出了一款青少年普法桌游�！霸诠ぷ鞣凰妮唴R報中，第一輪我們研究了亞醜鉞的器形、在商代的用途，明白了它是象征掌管殺伐的審判者，兼有威嚴和可愛的特點；第二輪經(jīng)過充分討論后決定用活亞醜鉞元素做一款預防青少年犯罪題材桌游，分析青少年犯罪特點；第三輪則決定以跳格游戲和模擬法庭等角色扮演為主設計游戲規(guī)則；第四輪在游戲路線、卡牌、道具設計上融入亞醜鉞造型和元素并打樣……”徐桂鑫介紹，今年寒假他準備把這款桌游新品帶回家，在弟弟和身邊小朋友們中進行推廣“測試”。

　　11月26日，大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽研討會暨設計智造國際工作坊成果聯(lián)展在杭州京杭大運河博物館舉行，對工作坊學員的文創(chuàng)設計成果進行了集中展示。與會的海內外專家學者普遍認為，工作坊對吸引青年設計力量參與文創(chuàng)事業(yè)、加強設計界與文博領域對接和交流合作、提升文創(chuàng)設計水平等作出了積極探索。中國美術學院文創(chuàng)中心博士朱吉虹在點評學員作品時說：“工作坊成果明顯，不乏吸引人的作品。其更重要的意義在于燃起了學員們對博物館文創(chuàng)開發(fā)的熱情，以及將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過文創(chuàng)設計推向世界的信心。”

　　“文物的文創(chuàng)設計與開發(fā)是一項‘創(chuàng)舊’工作，學員能在這么短的時間內創(chuàng)作出這樣的作品，難能可貴�！备＝ㄞr(nóng)林大學傳媒系教師、臺北實踐大學管理學院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博士蔡文潔認為，成功的設計思維在于建立人與社區(qū)、城市的和諧共生關系，因此，深入研究文物并從中汲取先人智慧與創(chuàng)意源泉十分重要�！耙獙W會在‘創(chuàng)舊’基礎上敘事，好的文創(chuàng)設計既要呼應歷史，也要連接互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式。年輕設計師兼具文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費主力雙重身份，以互聯(lián)網(wǎng)場景下的沉浸式故事線為基礎開發(fā)文物IP，十分必要。”蔡文潔說。

　　“喜歡并樂意消費文創(chuàng)產(chǎn)品，一般會經(jīng)歷‘知了’‘迷了’‘認了’這3個階段�！敝袊�美術學院學術委員會副主任、中國設計智造大獎組委會主席宋建明認為，只有研究透了受眾的審美和消費習慣，才能助力優(yōu)質文創(chuàng)產(chǎn)品走進千家萬戶�！拔膭�(chuàng)事業(yè)發(fā)展需要全社會的力量，政府更應積極引導和支持�！敝袊�美術學院文創(chuàng)設計制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任王昀表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是展示一座城市文化內涵、品位格調的載體和窗口，應站在文化和旅游融合發(fā)展與打造城市品牌的角度進行謀劃和經(jīng)營。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長金鵬介紹，大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽啟動5個月以來穩(wěn)步推進，在業(yè)界引起熱烈反響，目前大運河沿線省市的61家博物館已入駐大賽，其中包括15家國家一級博物館。從11月起，大賽進入設計師/設計機構入駐大賽、設計作品階段，大賽對國內外優(yōu)質設計資源的吸引、聚合，推動這些資源與博物館界深度對接的輻射帶動作用不斷顯現(xiàn)，有力提升了文創(chuàng)作品設計的專業(yè)性與創(chuàng)新性。