經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月19日訊（記者 魏金金） 19日，“中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨2018第五屆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布了《2018中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告從圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等十一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域詳細(xì)剖析了2017年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展面貌。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報(bào)告指出， 2017年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，音樂(lè)原創(chuàng)活力進(jìn)一步提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級(jí)和融合；同時(shí)，以音樂(lè)創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費(fèi)、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步彰顯，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量。

　　（一）圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)：深層開(kāi)發(fā)成為行業(yè)重要開(kāi)拓方向

　　2017年中國(guó)音樂(lè)圖書(shū)與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到11.17億元，走勢(shì)整體平穩(wěn)；其中，圖書(shū)類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8.04億元，同比有所上升；音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步下降至3.13億元。音樂(lè)圖書(shū)和音像出版緊扣“減量增質(zhì)”的方針，經(jīng)濟(jì)效益上進(jìn)一步倡導(dǎo)“強(qiáng)化單品種貢獻(xiàn)率”，不論在重要項(xiàng)目的立項(xiàng)還是在出版成果的評(píng)優(yōu)方面，均成績(jī)顯著。實(shí)體唱片產(chǎn)銷進(jìn)一步萎縮，但數(shù)字專輯唱片快速增長(zhǎng)、黑膠唱片不斷“回暖”成為持續(xù)亮點(diǎn)；各類音樂(lè)廠牌層出不窮，音樂(lè)人培養(yǎng)與音樂(lè)原創(chuàng)核心內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)與用戶群深層開(kāi)發(fā)成為行業(yè)重要開(kāi)拓方向。

　　圖1-1 2013—2017年音樂(lè)圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）

　　（二）音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)：“綜藝+”開(kāi)啟演唱會(huì)盈利新模式

　　2017年演藝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，總體規(guī)模達(dá)到176.85億元。其中音樂(lè)類演出票房總收入為59.39億元，同比增長(zhǎng)23.4%。其中劇場(chǎng)演出票房收入為20.5億元，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入為37.64億元，Live house票房收入達(dá)1.25億元。2017年演出達(dá)15449場(chǎng)次，觀眾達(dá)1342萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)分別為30%和14%。音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)主力持續(xù)為25至39歲中青年群體，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多層次、多樣化、多元化趨勢(shì)。多媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用于打造演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)沉浸氛圍的體驗(yàn)感，“綜藝+”模式開(kāi)啟演唱會(huì)盈利新模式，音樂(lè)節(jié)國(guó)際化水平進(jìn)一步提升，“旅游+”為文旅產(chǎn)業(yè)與音樂(lè)演出的結(jié)合打開(kāi)新局面。

　　圖1-2 2013—2017年中國(guó)音樂(lè)類演出市場(chǎng)票房總收入對(duì)比圖（單位：億元）

　　（三）數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合成為發(fā)展新動(dòng)能

　　2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到580.6億元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)25.6%。電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約400.6億元，同比增長(zhǎng)3.6%。2017年數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.23億人，用戶滲透率為66.4%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。但付費(fèi)會(huì)員訂閱付費(fèi)率僅4%左右，未來(lái)仍具備較大的提升空間。

　　圖1-3 2013--2017年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）

　　2017年，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)月活躍用戶規(guī)模在流媒體領(lǐng)域基本趨于穩(wěn)定，移動(dòng)K歌的O2O生態(tài)模式不斷優(yōu)化，直播平臺(tái)不斷向演藝市場(chǎng)環(huán)節(jié)滲透，音樂(lè)短視頻平臺(tái)異軍突起；各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)基于日新月異的用戶需求，力圖創(chuàng)新多渠道盈利模式、打造泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

　　（四）音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)：版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)改善

　　2017年中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)許可收入達(dá)到2.04億元，同比增長(zhǎng)17.2%；中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)的總收入達(dá)到近2億元，同比增長(zhǎng)9.3%。在國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)系列相關(guān)政策的管理、規(guī)范和引導(dǎo)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)改善；內(nèi)容公司的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)收益增長(zhǎng)迅速，錄音制品的“二次獲酬權(quán)”獲得廣泛關(guān)注；音集協(xié)發(fā)布《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，進(jìn)一步推動(dòng) KTV歌曲版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范化。音著協(xié)與國(guó)際作者和作曲者協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布2018《全球版稅報(bào)告》，開(kāi)啟版稅發(fā)布國(guó)際化合作的進(jìn)程。

　　圖1-4 2015—2017年中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)各項(xiàng)權(quán)利收入對(duì)比圖 (單位：萬(wàn)元)

　�。ㄎ澹┮魳�(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)：部分地區(qū)政府出資購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)充學(xué)校教育成為發(fā)展新動(dòng)向

　　2017年，社會(huì)音樂(lè)考級(jí)培訓(xùn)、藝術(shù)高考音樂(lè)培訓(xùn)的總產(chǎn)值為792億元，同比增長(zhǎng)4.6%。其中，音樂(lè)類藝考報(bào)名人數(shù)約為12.8萬(wàn)人，藝考音樂(lè)培訓(xùn)產(chǎn)值64億元，同比增長(zhǎng)12.3%；音樂(lè)考級(jí)報(bào)名人數(shù)達(dá)140萬(wàn)人，考級(jí)培訓(xùn)總值約為728億元。跨界資本持續(xù)涌入、音樂(lè)藝術(shù)培訓(xùn)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)成為普遍現(xiàn)象，新媒體應(yīng)用技術(shù)、智能化教具迭代更新層出不窮；民營(yíng)資本的高等音樂(lè)教育、非學(xué)歷教育產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)；一些大城市中小學(xué)出現(xiàn)了政府出資購(gòu)買(mǎi)社會(huì)教育機(jī)構(gòu)的成熟課程以補(bǔ)充學(xué)校教育的行業(yè)新動(dòng)向。

　　圖1-5 2015—2017年音樂(lè)教育培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元）

　　（六）樂(lè)器產(chǎn)業(yè)：“一帶一路”沿線國(guó)家樂(lè)器出口持續(xù)增長(zhǎng)

　　2017年，樂(lè)器行業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入406.61億元，同比增長(zhǎng)3.6%；累計(jì)利潤(rùn)總額30.08億元，同比增長(zhǎng)4.0%，增速放緩；累計(jì)出口額15.48億美元，同比下降1.5%，但對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家樂(lè)器出口仍有所增長(zhǎng)；樂(lè)器進(jìn)口額為4.03億美元，同比增長(zhǎng)7.2%。通過(guò)打造實(shí)體店面連鎖運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)銷售、音樂(lè)教育、技術(shù)服務(wù)和文化推廣等衍生產(chǎn)業(yè)鏈，2017年樂(lè)器產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)中有升，品牌貢獻(xiàn)率有所提升，“工匠精神”得到有力倡導(dǎo)，不論企業(yè)品牌價(jià)值還是“中國(guó)制造”的整體形象都進(jìn)一步優(yōu)化。

　　圖1-6 2015—2017年樂(lè)器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比圖（單位：億元）

　　（七）音響產(chǎn)業(yè)：“智能化”成重要發(fā)展趨勢(shì)

　　2017年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3104億元，同比增長(zhǎng)6.7%。其中，與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專業(yè)音響總值達(dá)519.3億元，同比增長(zhǎng)12.2％。音箱、耳機(jī)、麥克風(fēng)帶動(dòng)整體行業(yè)上行；收音機(jī)、車載多媒體機(jī)、功放、組合音響等產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期，激光視盤(pán)機(jī)依舊處于下跌態(tài)勢(shì)；自主品牌隨身音頻產(chǎn)品發(fā)展迅猛，嵌入了互聯(lián)網(wǎng)新流量入口和人工智能系統(tǒng)的智能音箱集中“爆發(fā)”，銷量增長(zhǎng)超過(guò)400％。智能產(chǎn)品以及核心技術(shù)的“智能化”已成為音響行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

　　圖1-7 2015—2017年中國(guó)音響產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）

　　（八）廣播電視音樂(lè)：以受眾消費(fèi)價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐步形成

　　2017年音樂(lè)廣播廣告費(fèi)約為15.72億元，同比增長(zhǎng)2.9%；2017年音樂(lè)類電視綜藝節(jié)目及視頻網(wǎng)站自制音樂(lè)類綜藝節(jié)目持續(xù)活躍，數(shù)量和類型穩(wěn)中有增，廣告總收入超過(guò)58億元，同比增長(zhǎng)26.1%。電視音樂(lè)綜藝節(jié)目通過(guò)跨媒體傳播手段，運(yùn)用視頻網(wǎng)站升級(jí)受眾體驗(yàn)，門(mén)戶網(wǎng)站強(qiáng)化傳播效果，社交媒體聚攏網(wǎng)絡(luò)人氣，手機(jī)終端拓寬融合空間，從“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“臺(tái)網(wǎng)融合”，實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)傳播。廣播電臺(tái)也逐漸成為一個(gè)依托內(nèi)容，融合微信、微博、客戶端等線上線下多渠道的新型傳播平臺(tái)和資源整合平臺(tái)，逐步建構(gòu)以受眾消費(fèi)價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

　　圖1-8 2013—2017年廣播電視廣告收入對(duì)比圖（單位：億元）

　　（九）影視劇音樂(lè)、游戲音樂(lè)、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：持續(xù)掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　2017年我國(guó)影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)的總產(chǎn)值達(dá) 6.65 億元，同比略有增長(zhǎng)。其中影視劇音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總值約為3.48億元，同比下降11.7%，游戲音樂(lè)收入約1.6億元，增長(zhǎng)23.1%，動(dòng)漫音樂(lè)收入約1.57億元，增長(zhǎng)12.1%。影視業(yè)投資熱潮減弱，影視精品原聲音樂(lè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)得到廣泛重視并形成一定規(guī)模。虛擬偶像形象、VR游戲、平臺(tái)直播等影視、游戲、動(dòng)漫與高科技的融合創(chuàng)意帶來(lái)新的活力和商機(jī)。影視、游戲和動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，在研發(fā)、營(yíng)銷、發(fā)行、“粉絲”運(yùn)營(yíng)層面通力深度合作，實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)多元化結(jié)合發(fā)展。

　　圖1-9 2015—2017年影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元）

　�。ㄊ�）卡拉OK：“智慧KTV”成為未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)

　　2017年，中國(guó)卡拉OK行業(yè)的總收入達(dá)900億元，同比增長(zhǎng)3.6%。傳統(tǒng)卡拉OK營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的關(guān)閉行為呈放緩趨勢(shì)，與此同時(shí)，在線KTV的持續(xù)發(fā)展和線下“迷你K歌亭”的擴(kuò)張，對(duì)卡拉OK行業(yè)的總產(chǎn)值起到了關(guān)鍵的拉動(dòng)作用。傳統(tǒng)線下KTV與線上卡拉OK深度結(jié)合，打造O2O音樂(lè)社交“新玩法”；線下迷你KTV注重設(shè)備差異化功能應(yīng)用和舒適的用戶體驗(yàn)；精準(zhǔn)細(xì)分客戶群，追求個(gè)性化深度服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性的“智慧KTV”成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　圖1-10 2013—2017年卡拉OK行業(yè)總產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元）

　　（十一）國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地：音樂(lè)創(chuàng)作孵化器和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎

　　2017年度，國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達(dá)257.77億元，國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地的營(yíng)業(yè)收入總額為131億元，同比上漲10.1%；各基地園區(qū)利潤(rùn)總額4.79億，同比增長(zhǎng)7%。2018年1月，浙江蕭山國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建的獲批，翻開(kāi)了國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的新篇章。各基地園區(qū)企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)扶植原創(chuàng)音樂(lè)人，助力原創(chuàng)作品創(chuàng)作與傳播，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，力求更多“音樂(lè)+”的跨界整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展模式、深化集聚效益，國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地成為音樂(lè)創(chuàng)作孵化器和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

　　圖1-11 2013—2017年國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地總資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入對(duì)比（單位：億元）

　　本次活動(dòng)由中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室、北京廣播電視局、中國(guó)傳媒大學(xué)、國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字音樂(lè)示范園區(qū)聯(lián)合主辦；中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院、無(wú)限星空音樂(lè)集團(tuán)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)聯(lián)合承辦，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、咪咕音樂(lè)、太平洋影音公司聯(lián)合協(xié)辦。