原標(biāo)題：文化意義與市場(chǎng)探索

　　——2019春節(jié)檔及“后春節(jié)檔”電影觀察

　　春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活，打破全球影史單一票房最高紀(jì)錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會(huì)、全媒體討論的話題中心。春節(jié)檔雖精彩紛呈，卻表現(xiàn)出“高開(kāi)低走”的疲軟姿態(tài)，觀影人數(shù)下降，票價(jià)升高……業(yè)界應(yīng)理性審慎對(duì)待電影業(yè)的繁榮，糾正對(duì)春節(jié)檔的認(rèn)知誤區(qū)。

　　當(dāng)貼春聯(lián)、剪窗花、看春晚、拜年等傳統(tǒng)民俗賦予春節(jié)傳統(tǒng)之美，觀看電影、運(yùn)動(dòng)健身、手機(jī)紅包、假日旅游等新民俗的興起則為過(guò)年注入時(shí)代感、時(shí)尚感和生命力，顯現(xiàn)出國(guó)人對(duì)美好生活、高品質(zhì)生活的追求乃至“升級(jí)換代”。2019年春節(jié)檔正月初一（2月5日）至正月初七（2月11日）上映的影片自然以“百舸爭(zhēng)流、奮楫者先”的姿態(tài)吹響號(hào)角，向全國(guó)觀眾呈現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)電影新發(fā)展、新景觀�！读骼说厍颉贰动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過(guò)大年》《廉政風(fēng)云》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》等影片聯(lián)手上陣，以喜劇、科幻、動(dòng)畫(huà)、犯罪、嫌疑、奇幻、動(dòng)作等類(lèi)型以及類(lèi)型雜糅，有效進(jìn)行類(lèi)型拓展，形塑了風(fēng)格各異、制作精良、題材豐富的創(chuàng)作格局，口碑與質(zhì)量均有所提升，滿足了當(dāng)前不同觀眾群體日益多元化、差異化的觀影訴求，最終以58.4億元的票房收官。春節(jié)檔及其“后春節(jié)檔”——正月初八（2月12日）至十五（2月19日）頻現(xiàn)亮點(diǎn)，打破全球影史單一票房最高紀(jì)錄等諸多欣喜讓電影再次成為全社會(huì)、全媒體討論的話題中心�？梢哉f(shuō)，春節(jié)檔電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入大眾精神生活，顯現(xiàn)出基于本土經(jīng)驗(yàn)和全球視野的東方美學(xué)氣質(zhì)。

　　融匯積極的中國(guó)精神內(nèi)核

　　縱觀近年來(lái)的春節(jié)檔票房冠軍，從《美人魚(yú)》《西游伏妖篇》到《唐人街探案2》，洋溢著合家歡式的喜劇精神，今年的《流浪地球》則讓喜慶的春節(jié)迸發(fā)出想象未來(lái)的磅薄氣質(zhì)，再加上《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等四大春節(jié)檔“種子選手”發(fā)揮較為穩(wěn)定，各有特色，在市場(chǎng)表現(xiàn)之外還顯現(xiàn)出豐厚的美學(xué)氣質(zhì)和文化意味。比如郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球》，在“人類(lèi)把地球推離太陽(yáng)系”的鏡像中，傳達(dá)了中國(guó)人孕育于農(nóng)耕文明之上的對(duì)土地和家園的深沉情懷，其中所承載的愚公移山精神和集體主義內(nèi)核，是對(duì)“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念的生動(dòng)詮釋與表達(dá)。再如《瘋狂的外星人》以荒誕性和底層性為底色，用喜劇和科幻類(lèi)型恰到好處地包裝起指涉現(xiàn)實(shí)生活和人類(lèi)文明的寓言故事，在世界公園這一象征性空間里，即便外星文化、西方文化與市井文化的碰撞和沖突顯示出解構(gòu)與反諷的格調(diào)，卻在馴化與被馴化的關(guān)系里蘊(yùn)藏關(guān)于“文明和個(gè)體彼此平等”的深層追問(wèn)和思索。還有韓寒的情懷之作《飛馳人生》，用更為純熟的喜劇類(lèi)型講述了跌落人生谷底的賽車(chē)手在逆境中奮進(jìn)的故事，其間所傳遞出的對(duì)理想不屈不撓的熱愛(ài)，溫暖和打動(dòng)著銀幕前每一個(gè)為生活打拼的觀眾。再有周星馳的《新喜劇之王》，講述了懷揣理想的平民小人物執(zhí)著追逐夢(mèng)想的故事，盡管被詬病為略顯俗套導(dǎo)致票房未盡如人意，但能解其中味的觀眾也不在少數(shù)，夢(mèng)想被“踐踏”的尷尬里透露著不變的“奮斗”和“努力”，在不露聲色的長(zhǎng)鏡頭里詮釋了周星馳對(duì)人生“如夢(mèng)”的真正注解。

　　畢竟，好電影總會(huì)與人心相遇，如若提煉這幾部影片的關(guān)鍵詞，“生存”“平等”“理想”“奮斗”等關(guān)乎普通人現(xiàn)實(shí)生活的字眼，無(wú)不撥動(dòng)著銀幕前觀眾敏感的神經(jīng)。而周星馳、寧浩、郭帆、韓寒等老中青導(dǎo)演已然駕輕就熟地在類(lèi)型化敘事中融匯積極的中國(guó)式精神內(nèi)核，逐漸顯現(xiàn)出主流商業(yè)電影的成熟姿態(tài)。正如習(xí)近平主席在2019年新年賀詞中所說(shuō)的：“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人�！贝汗�(jié)檔電影作為一種新民俗的文化意義和價(jià)值或許就在這里，筆者將之稱為春節(jié)檔美學(xué)，它不僅是當(dāng)前社會(huì)文化的折射，也將成為對(duì)我國(guó)電影生產(chǎn)觀念、制作技術(shù)以及類(lèi)型探索的一種綜合檢驗(yàn)。

　　從某種程度上說(shuō)，春節(jié)檔電影的熱映所引發(fā)的社會(huì)輿論更像是一種文化現(xiàn)象，比如劉慈欣科幻小說(shuō)再次掀起熱潮，科幻迷關(guān)于燒腦硬核科幻知識(shí)的爭(zhēng)執(zhí)討論，電影臺(tái)詞“道路千萬(wàn)條，安全第一條，行車(chē)不規(guī)范，親人兩行淚”開(kāi)始覆蓋蘇州等城市的高架，作為映前廣告的網(wǎng)絡(luò)短片《啥是佩奇》刷屏朋友圈……電影在春節(jié)檔的助勢(shì)下更突顯出作為媒介的力量和角色。作為話題的電影已經(jīng)成為春節(jié)期間社交活動(dòng)的重要內(nèi)容乃至“親情紐帶”，將會(huì)在嵌入春節(jié)習(xí)俗的同時(shí)迸發(fā)出影像媒介的巨大力量，“一切皆有可能”。

　　理性審慎對(duì)待業(yè)界的繁榮

　　不過(guò)，從市場(chǎng)層面來(lái)講，這一曾被預(yù)期“史上最擁擠、最激烈”的春節(jié)檔雖精彩紛呈，卻表現(xiàn)出“高開(kāi)低走”的疲軟姿態(tài)，合家歡電影也并未顯現(xiàn)出理想中的增速，一切都顯得有些差強(qiáng)人意。今年春節(jié)檔總場(chǎng)次達(dá)289萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)23%，觀影人數(shù)1.3億人次，同比下降近10%，場(chǎng)均人次為47，同比下滑12%。今年春節(jié)檔58.4億元的票房成績(jī)，相較去年同期的57.71億元，同比增幅1.2%，幾近停滯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年66.94%的增幅，相較于正月初一勢(shì)如破竹般的各種歷史性突破，初二之后的大盤(pán)下跌讓業(yè)界開(kāi)始理性審慎對(duì)待業(yè)界的繁榮。

　　這一巨大反差的背后折射出內(nèi)地影市的諸多問(wèn)題。在筆者看來(lái)，觀影人次的指標(biāo)比票房指標(biāo)更重要，更值得深入分析和探討。事實(shí)上，因?yàn)橹袊?guó)電影的票價(jià)一直偏高，在很大程度上抑制了觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這不利于中國(guó)電影可持續(xù)發(fā)展。從今年春節(jié)檔來(lái)看，觀影人次及觀影熱情都明顯下降，尤其是被稱為春節(jié)檔票倉(cāng)的三四五線城市，主要原因在于高票價(jià)消磨了不少觀眾的觀影熱情，平均44.8元的高票價(jià)創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。往往與高票價(jià)相伴而行的是盜版成風(fēng)的問(wèn)題，其實(shí)早在上世紀(jì)90年代中葉就有過(guò)相似的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)分賬大片的引進(jìn)在將觀眾拉回電影院的同時(shí)，也刺激了票價(jià)的大幅上漲，如1998年《泰坦尼克號(hào)》的票價(jià)就高達(dá)80元一張，這之于彼時(shí)剛從通貨緊縮壓力中走出來(lái)的普通觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)異于奢侈性消費(fèi)。2004年，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)曾對(duì)北京、上海等城市作過(guò)一項(xiàng)電影消費(fèi)的報(bào)告，結(jié)果顯示，恰恰囊中并不富裕的人是最有觀影愿望的，這些人在電影觀眾群落中占比最高。由于高票價(jià)的阻擋，看10元的盜版光碟成為坊間流行的新趨勢(shì)。20年后的今天，由于供需關(guān)系的變化和票補(bǔ)的減少，電影票價(jià)較往年有所上漲，相同的問(wèn)題再度發(fā)生，今年春節(jié)檔上映影片悉數(shù)被盜版，損失巨大，以致于國(guó)家版權(quán)局將這8部影片列入“2019年度第一批重點(diǎn)作品保護(hù)預(yù)警名單”，可以說(shuō)，高票價(jià)、高清盜版不僅是今年春節(jié)檔的天敵，而且對(duì)于中國(guó)電影長(zhǎng)期可持續(xù)繁榮發(fā)展的消極意義、“蠶食作用”不可低估。

　　值得注意的是，中國(guó)電影存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題在春節(jié)檔也開(kāi)始爆發(fā)出來(lái)，主要表征為資本驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)亂象迭出，究其本質(zhì)原因，制片、發(fā)行與放映之間激烈的利益博弈從未真正的休止。今年春節(jié)檔的一些問(wèn)題發(fā)生在直接決定票房的排片環(huán)節(jié)，這高達(dá)8部的擁擠踩踏，分流效應(yīng)明顯。由于業(yè)界對(duì)市場(chǎng)激烈把握不足，缺少科學(xué)的票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)、量化分析體制，導(dǎo)致排片問(wèn)題迭出，比如《新喜劇之王》遭遇“停秘鑰”，甚至還有發(fā)行方為了提高排片，對(duì)影院有額外的“排片獎(jiǎng)勵(lì)”等潛規(guī)則，這種自殺式的操作其實(shí)也暴露了我國(guó)電影主要靠票房一決勝負(fù)的尷尬局勢(shì)，這些問(wèn)題都亟待中國(guó)電影業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整和法治規(guī)范。

　　對(duì)春節(jié)檔的認(rèn)知誤區(qū)亟待糾正

　　筆者認(rèn)為，當(dāng)前電影業(yè)對(duì)春節(jié)檔產(chǎn)生了一種認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為整個(gè)春節(jié)檔的電影之于觀眾來(lái)說(shuō)是一種剛需。但是就實(shí)際情況而言，觀眾的觀影需求在正月初一、初二一定程度上是剛需，這時(shí)價(jià)格偏高的因素對(duì)于觀影行為影響并不大；但是初三之后，短途旅游、走親訪友會(huì)提上很多家庭的日程，看電影則成為眾多文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)中的備選項(xiàng)，電影票價(jià)格偏高的因素就被推向前臺(tái)，成為將觀眾擋在電影院門(mén)外的重要因素。不少網(wǎng)友集體性吐槽期盼“車(chē)?yán)遄幼杂�，奶茶自由，電影票自由”，�?yīng)該引起我們的高度關(guān)注和深入思考。

　　事實(shí)上，保障高票房的關(guān)鍵是高品質(zhì)和好故事，好口碑對(duì)影片票房走勢(shì)的決定性作用越來(lái)越提前，越來(lái)越明顯。在筆者看來(lái)，觀影人次的增長(zhǎng)，更多觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，更多觀眾觀影頻次的提高，以及更多觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度的提升比單純的票房指標(biāo)更重要。畢竟，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度將會(huì)定義中國(guó)電影的未來(lái)。近年來(lái)春節(jié)檔的市場(chǎng)意義就在于，它啟示我們要從制作技術(shù)、類(lèi)型融合、工業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)人才、傳播渠道等層面進(jìn)一步升級(jí)換代，用高技術(shù)講好中國(guó)故事，并且從單一的票房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為真正意義上的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)，有效提升中國(guó)電影的整體實(shí)力、綜合實(shí)力及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，最根本的是中國(guó)電影必須與觀眾保持血肉關(guān)系，與觀眾達(dá)成情感的溝通，打造新時(shí)代中國(guó)電影的“共同體美學(xué)”。