3月20日，易觀發(fā)布《2018中國現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場年度綜合分析》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2018年中國現(xiàn)場娛樂市場整體規(guī)模預(yù)計達到521.1億元，同比增長約6.5%；其中票房規(guī)模預(yù)計達到189.2億元，較上一年增長約7%，占現(xiàn)場娛樂整體市場規(guī)模的36.3%。

　　值得注意的是，2018年大麥網(wǎng)App端月均活躍人數(shù)達237.3萬人，月均使用次數(shù)達2165.4萬次，月均使用時長89.9萬小時，從用戶規(guī)模和使用黏性上均居行業(yè)榜首，遠(yuǎn)高于永樂、摩天輪、票牛、秀動、貓眼其他票務(wù)平臺總和，獨處第一梯隊。在內(nèi)容布局上，大麥網(wǎng)全面搶灘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，2018年操盤演出超過10萬場，共覆蓋400余個城市，服務(wù)現(xiàn)場觀演用戶3500萬人次。與此同時，大麥網(wǎng)先后與七幕人生、奧哲維文化等外部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方達成深度戰(zhàn)略合作，其自營演出品牌Mailive亦通過打造“麥香計劃”等方式進行內(nèi)容造血。

　　報告認(rèn)為，多元業(yè)態(tài)布局和產(chǎn)業(yè)鏈延伸將是現(xiàn)場娛樂在線票務(wù)平臺競爭的必然趨勢。其中，憑借在內(nèi)容、平臺、場館等方面全鏈布局的大麥網(wǎng)已穩(wěn)坐現(xiàn)場娛樂行業(yè)頭把交椅，未來深入聯(lián)動阿里電商與文娛生態(tài)則能在拓展存量市場價值最大化的同時，延伸行業(yè)邊界。