我國已經(jīng)進(jìn)入文化休閑和旅游休閑的大時代，文化和旅游是大產(chǎn)業(yè)，也是大民生，是消費(fèi)最活躍的領(lǐng)域之一。可以說，隨著人民群眾對美好生活追求的不斷提升，文旅消費(fèi)已成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級中值得各級政府和市場主體持續(xù)深耕的廣闊藍(lán)海。

　　重慶

　　探尋拉動文化消費(fèi)的最佳路徑

　　近年來，重慶市精心謀劃、積極引導(dǎo)擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)工作。今年1月至3月，重慶市成功舉辦第三屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季，并在前兩屆的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出3點(diǎn)創(chuàng)新：

　　一是將旅游消費(fèi)納入試點(diǎn)范圍，圍繞“踏雪賞芳”“溫泉養(yǎng)生”“民宿休憩”和“年俗迎新”等主題，發(fā)布推廣冬季特色旅游線路和產(chǎn)品，整合了重慶40個區(qū)縣的文化旅游資源，開展了文博展覽、非遺展銷、文藝展演等上百項文旅消費(fèi)系列活動。二是創(chuàng)新消費(fèi)聯(lián)動機(jī)制，公開甄選了大麥、淘票票等平臺為合作方，推出線上便捷支付、消費(fèi)補(bǔ)貼、大數(shù)據(jù)監(jiān)測等功能。消費(fèi)季期間，5個網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺共完成消費(fèi)補(bǔ)貼688萬元，其中財政出資400萬元，撬動平臺配套出資288萬元，拉動文旅消費(fèi)總額超過7500萬元。三是采用多種時下流行的營銷方式，5個平臺在活動期間的廣告點(diǎn)擊量達(dá)138萬次，在微信、微博和新浪、搜狐等網(wǎng)站投放各類宣傳頁面，實際閱讀量達(dá)3461萬次。

　　吉林

　　以冰雪產(chǎn)業(yè)帶動文旅消費(fèi)升級

　　一段時期以來，吉林省深度挖掘本地文旅資源，根據(jù)自身特色促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，大力開展擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，搭建惠民服務(wù)平臺，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

　　具體來看，“西冰東雪”產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成�！伴L吉都市冰雪運(yùn)動與休閑度假”和“大長白山冰雪生態(tài)度假”兩個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)帶動效應(yīng)凸顯，東部冰雪體驗之旅、西部漁獵文化之旅、南部康體養(yǎng)生之旅日臻成熟。展會影響力持續(xù)擴(kuò)大，成功舉辦了第三屆中國吉林國際冰雪產(chǎn)品博覽會，吸引國內(nèi)外3500余家展商、800余家客商參會，使其成為“發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)，做好雪文章”的重要載體。憑借冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗史跡四大冰雪產(chǎn)品體系，吉林省已形成“中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展看吉林”的態(tài)勢。

　　河北

　　堅持豐富文旅產(chǎn)品有效供給

　　近年來，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)保持快速、高質(zhì)量發(fā)展的大環(huán)境中，河北省文旅消費(fèi)市場環(huán)境不斷優(yōu)化，成功舉辦了文化產(chǎn)業(yè)“雙優(yōu)”培訓(xùn)、特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會、國際動漫博覽交易會等活動。

　　今年，為持續(xù)開拓文旅消費(fèi)市場，河北將大力豐富文旅產(chǎn)品有效供給，開展豐富的文旅惠民活動，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給引領(lǐng)消費(fèi)升級。一是實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化、旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新開發(fā)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品；二是建立河北特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品研發(fā)、營銷體系，組織文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)游客集散中心，大力培育文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品品牌；三是持續(xù)辦好文化和旅游大拜年等惠民活動，深入實施文化惠民卡項目和文化旅游惠民工程；四是鼓勵支持文化和旅游消費(fèi)平臺建設(shè)，加快培育文化和旅游新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　江蘇蘇州

　　深化文旅消費(fèi)供給側(cè)改革

　　在如何推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一問題上，江蘇省蘇州市的主攻方向是以文旅消費(fèi)作為切入點(diǎn)，深化文旅消費(fèi)供給側(cè)改革。首先，通過積極構(gòu)建推動產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的政策保障體系、優(yōu)質(zhì)多元和創(chuàng)新可靠的產(chǎn)品和服務(wù)供給體系、方便快捷的市場準(zhǔn)入和安全有序的政務(wù)服務(wù)體系，統(tǒng)籌推進(jìn)文旅消費(fèi)供給端工作，著力提升有效供給；其次，以精準(zhǔn)的補(bǔ)貼政策、知名品牌活動、強(qiáng)勢的營銷宣傳，對文旅消費(fèi)需求端進(jìn)行科學(xué)管理，著力激活有效需求；再次，通過打造“文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺”和“旅游總?cè)肟凇蔽⑿殴�眾號線上平臺和舉辦中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會等活動，多管齊下打通供需兩端。

　　據(jù)統(tǒng)計，2018年，蘇州市、區(qū)兩級財政共投入各類專項資金2320萬元，以文化消費(fèi)補(bǔ)貼為牽引帶動文化旅游及其他各類衍生消費(fèi)超過2億元，其投入產(chǎn)出比達(dá)1∶8.74，有效激活了居民的文化旅游消費(fèi)需求。

　　浙江杭州

　　“三化融合”打造文旅消費(fèi)新引擎

　　自2017年啟動國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市創(chuàng)建工作以來，浙江省杭州市在深入實施數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號工程”，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、城市數(shù)字化“三化融合”，打造“全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”目標(biāo)的引領(lǐng)下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)搭建新平臺、設(shè)計新產(chǎn)品，有效打造了推動文旅消費(fèi)融合發(fā)展的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，2018年，杭州市文化消費(fèi)總額超380億元，較上年增長11.8%；接待中外游客1.8億人次，實現(xiàn)旅游總收入近3590億元。

　　作為第一批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，杭州積極肩負(fù)先行先試、探索經(jīng)驗的使命與擔(dān)當(dāng)，通過聚焦數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)融合、數(shù)據(jù)賦能，助推文旅消費(fèi)優(yōu)質(zhì)化、多樣化、精準(zhǔn)化發(fā)展。為充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)推動文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)前杭州正在積極構(gòu)建“城市大腦”文旅服務(wù)平臺、打造“全國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心”、加快推進(jìn)5G規(guī)模組網(wǎng)和場景應(yīng)用。未來，杭州市民可以通過移動智能終端，身臨其境地體驗不同類別的文化、旅游場景，感受5G為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)帶來的變革與創(chuàng)新。

　　廣東惠州

　　探索文旅消費(fèi)的更多可能

　　作為常住人口480萬的沿海城市，廣東省惠州市的文旅消費(fèi)市場潛力巨大。如何激活潛力、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是惠州2017年入選國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市之后一直思考的問題。近年來，惠州市以文化消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)為契機(jī)，緊緊抓住市場這個核心，從消費(fèi)者、市場供給、市場信息等關(guān)鍵因素入手，采取多種措施，打通多方渠道，大力引導(dǎo)和促進(jìn)文化消費(fèi)，取得了一系列成果。

　　具體來看，一是財政小投入撬動市場大消費(fèi)，使文化消費(fèi)成為時尚，據(jù)統(tǒng)計，2017年至2018年，全市各級財政用于居民文化消費(fèi)的專項補(bǔ)貼達(dá)213萬元，直接拉動消費(fèi)規(guī)模超過1億元；二是構(gòu)建文化消費(fèi)云平臺，打通線上線下市場信息通路；三是通過舉辦系列特色消費(fèi)季，拉抬市場人氣；四是開發(fā)海島漁家風(fēng)俗文化，探索文旅消費(fèi)的更多可能。

　�。�2019年全國產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議發(fā)言摘編，有刪節(jié)，本報記者張婧整理。）