經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)深圳5月18日訊（記者 魏金金） 文化揚(yáng)帆，貿(mào)易遠(yuǎn)航。近年來(lái)，隨著"一帶一路"倡議的展開(kāi)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域呈現(xiàn)了許多新的亮點(diǎn)。為進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外文化高質(zhì)量發(fā)展，第十五屆文博會(huì)于17日專門舉辦了2019中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展論壇暨“一帶一路”文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，相關(guān)領(lǐng)域的專家、知名企業(yè)家齊聚,共同探討新形勢(shì)下我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展。

　　文博會(huì)上一帶一路文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目展區(qū) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)黨組成員、副會(huì)長(zhǎng)張慎峰在致辭中表示，文化貿(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，及“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施為中華文化走出去帶來(lái)新動(dòng)能；國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)中華文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的不斷增長(zhǎng)，以及政府和企業(yè)對(duì)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)投資的不斷加大為對(duì)外文化貿(mào)易注入持有動(dòng)力，未來(lái)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，參與主題將更加多元，文化貿(mào)易載體將不斷升級(jí)，文化與科技融合的步伐將不斷加快，對(duì)外文化貿(mào)易將進(jìn)入更高速度、更高質(zhì)量的增長(zhǎng)階段。舉辦此次活動(dòng)，希望通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)和專家的主旨演講、政策解讀、高端對(duì)話等等，圍繞新動(dòng)能、新消費(fèi)、新市場(chǎng)的主題，深入探討新興業(yè)態(tài)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響、對(duì)外文化市場(chǎng)開(kāi)拓融合發(fā)展及商業(yè)模式發(fā)展等創(chuàng)新議題，以進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易與投資合作。

　　中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)仲澤宇在致辭中談及對(duì)當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易的感受時(shí)表示，在全球化進(jìn)程中，中西文化結(jié)合既適應(yīng)了市場(chǎng)的需要，也推動(dòng)了人類文明共同進(jìn)步；借助文化開(kāi)拓市場(chǎng)，不僅是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)本身，也是積極探索商業(yè)模式的創(chuàng)新；滿足人性的美學(xué)將為設(shè)計(jì)文化提供廣闊的發(fā)展空間；業(yè)內(nèi)要高度關(guān)注科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的影響與促進(jìn)作用，特別是電競(jìng)、動(dòng)漫方面。

　　理性應(yīng)對(duì)對(duì)外文化貿(mào)易差距

　　“美國(guó)是排在中國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品出口前5位的國(guó)家，占中國(guó)文化產(chǎn)品出口總量的59.6%。加重關(guān)稅，文化貿(mào)易也會(huì)受到影響，這需要我們冷靜應(yīng)對(duì)，把損失降到最低�！痹�文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家圖書(shū)館原館長(zhǎng)、第十一屆全國(guó)政協(xié)委員周和平在“以文化自信助推對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展”的主旨演講中這樣談到。

　　原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家圖書(shū)館原館長(zhǎng)、第十一屆全國(guó)政協(xié)委員周和平 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　周和平表示，近年來(lái)我國(guó)文化貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，但需要清醒的是，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)含量較低，創(chuàng)意能力不強(qiáng)，能充分體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神、適應(yīng)國(guó)外受眾習(xí)慣的偏少，國(guó)際的傳播力、影響力還不夠大。此外，文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力還比較弱，在全球創(chuàng)意鏈分工中尚處于低端地位，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易還有很大的發(fā)展空間。如何加快我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展？周和平認(rèn)為，一是要堅(jiān)持文化自信，充分發(fā)揮我國(guó)文化資源的優(yōu)勢(shì)�！拔幕�貿(mào)易是指以文體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以文化傳播為主體的貿(mào)易，文化服務(wù)貿(mào)易主要是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)，主要體現(xiàn)在內(nèi)容。中華文明以其歷史悠久、博大精神屹立于民族之林，祖先給我們的文化遺產(chǎn)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的獨(dú)有資源”；二是勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的國(guó)際影響力，“我們現(xiàn)在的對(duì)外文藝貿(mào)易還沒(méi)有達(dá)到我國(guó)歷史的最高峰，還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α�，尤其是在茶、瓷、絲等方面；三是加強(qiáng)政策支持，培育對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是重點(diǎn)支持以非遺為重點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是加強(qiáng)金融的支持，加快文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化投融資步伐，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易企業(yè)的投融資人才隊(duì)伍建設(shè)等。五是要利用科技的力量，為文化插上科技的翅膀。

　　變被動(dòng)為主動(dòng) 降低文化折扣

　　作為中國(guó)影視走出去的龍頭企業(yè)和國(guó)家出口的重點(diǎn)企業(yè)，中國(guó)國(guó)際電視總公司近年來(lái)在文化走出去不斷發(fā)力。當(dāng)前，中國(guó)國(guó)際電視總公司出口類型日益豐富，出口市場(chǎng)從東南亞不斷向歐美及非洲、中東和拉美地區(qū)迅速拓展，出口形式從單一的節(jié)目銷售發(fā)展到海外的集成落地，實(shí)現(xiàn)賣節(jié)目到開(kāi)時(shí)段建頻道的新飛躍。中國(guó)國(guó)際電視總公司副總裁唐世鼎現(xiàn)場(chǎng)就拓展國(guó)際市場(chǎng)、推進(jìn)中國(guó)影視文化走出去的做法和體會(huì)進(jìn)行了分享交流。

　　“一是我們突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和本土化的譯制。我們重點(diǎn)節(jié)目已經(jīng)暢銷海外，在充分調(diào)研海外市場(chǎng)需求，建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大了精選優(yōu)秀節(jié)目的力度，包括電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片，我們發(fā)行的節(jié)目在海外廣為暢銷。同時(shí)強(qiáng)化本土化的意志來(lái)降低文化的折扣，通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣播影視節(jié)目交流平臺(tái)目前已經(jīng)譯制了30多種語(yǔ)言5000余小時(shí)的節(jié)目，并在海外主流媒體播出，產(chǎn)生了廣泛的影響。二是開(kāi)辦海外“中國(guó)時(shí)間”“中國(guó)頻道”，形成規(guī)模集群效應(yīng)。合作傳播是國(guó)際傳播最有效的方式。從2015年到現(xiàn)在，我們和海外的主流媒體合作，以商業(yè)化的模式，先后在12個(gè)國(guó)家成功開(kāi)辦了本土化譯制的9個(gè)中國(guó)節(jié)目時(shí)間時(shí)段，包括3個(gè)中國(guó)節(jié)目頻道，以及3個(gè)新媒體專區(qū)，已經(jīng)形成了在亞洲、歐洲、非洲和南美洲多點(diǎn)齊發(fā)的態(tài)勢(shì)。海外中國(guó)時(shí)間、中國(guó)頻道和新媒體的專區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)傳播，克服‘水土不服’的現(xiàn)象。特別是我們借助外方的渠道和平臺(tái)，巧妙發(fā)聲，真正做到了精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效落地，成效顯著。三是加強(qiáng)了國(guó)際合拍，推動(dòng)中國(guó)影視的借船出海。近年來(lái)，我們注重在節(jié)目的創(chuàng)意和研發(fā)階段就和海外創(chuàng)作公司深度合作，共同策劃、共同投資、共同合作、共同發(fā)行節(jié)目。我們已經(jīng)和英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、奧地利合拍了多部紀(jì)錄片，相繼在國(guó)際主流媒體播出�！碧剖蓝�這樣談到。

　　唐世鼎表示，下一步將積極擴(kuò)大包括G7國(guó)家在內(nèi)的發(fā)達(dá)國(guó)家媒體成員，來(lái)推動(dòng)中國(guó)影視對(duì)外貿(mào)易的新增長(zhǎng)，與此同時(shí)把握5G發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)拓文化走出去的新局面、新空間。

　　重視城市藝術(shù)節(jié)或者是演藝中心區(qū)的打造

　　同樣，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)演藝書(shū)記、董事長(zhǎng)李金生在《探索文旅產(chǎn)業(yè)融合 推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)》的演講中，圍繞新動(dòng)能、新消費(fèi)、新市場(chǎng)三個(gè)主題進(jìn)行了精彩分享。

　　“文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要依托，不僅可以極大豐富游客消費(fèi)和旅游體驗(yàn)，還可以真正實(shí)現(xiàn)旅游的全域、全局發(fā)展。其中，品牌性的文化藝術(shù)活動(dòng)，不僅會(huì)推動(dòng)文化藝術(shù)的發(fā)展繁榮，更會(huì)匯集四面八方的觀眾，并最終帶動(dòng)城市文化旅游的共同發(fā)展�？梢哉f(shuō)，城市藝術(shù)節(jié)或者演繹中心區(qū)是文旅融合的大平臺(tái)，也是最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化和旅游融合的產(chǎn)品。藝術(shù)節(jié)和城市演藝中心區(qū)，可以通過(guò)吸引更加關(guān)注文化內(nèi)容的特定消費(fèi)群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)的提升。無(wú)論是紐約百老匯、倫敦戲劇等等，這些都是文化旅游的目的地�！崩罱鹕�這樣談到。

　　在他看來(lái)，除了重點(diǎn)打造品牌文化藝術(shù)活動(dòng)，還可以集約國(guó)際化的資源為特色小鎮(zhèn)建設(shè)做文化內(nèi)涵，搭建文化旅游融合發(fā)展平臺(tái)，“特色小鎮(zhèn)建設(shè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)方興未艾，我們?cè)谶@方面也做了一些嘗試。一個(gè)是跟烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)合作，提供了俄羅斯和立陶宛經(jīng)典劇目，可以說(shuō)是形成了現(xiàn)象級(jí)的景觀，到北京也是出現(xiàn)了劇場(chǎng)一票難求的情況。我們通過(guò)戲劇小鎮(zhèn)合作，通過(guò)邀請(qǐng)知名的國(guó)際戲劇節(jié)來(lái)共同建立世界戲劇小鎮(zhèn)的聯(lián)盟，通過(guò)交流演出的形式推動(dòng)新型業(yè)態(tài)的發(fā)展。”另外，充分發(fā)揮演出院線獨(dú)特作用，也可以開(kāi)辟文化旅游的新空間。李金生表示，鑒于大多數(shù)劇院都是當(dāng)?shù)氐奈乃嚨貥?biāo)或是旅游打卡勝地，通過(guò)引進(jìn)高水平的項(xiàng)目，可進(jìn)一步拓展劇院的商業(yè)空間。

　　要有格局、有創(chuàng)新、有企業(yè)家精神

　　70年風(fēng)風(fēng)雨雨，中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱”國(guó)圖集團(tuán)“）從新中國(guó)第一家書(shū)刊機(jī)構(gòu)到連續(xù)十年被評(píng)為文化出口企業(yè)，始終堅(jiān)守在中外文化傳播事業(yè)的第一線。截止到2018年底，國(guó)圖集團(tuán)累計(jì)向世界發(fā)行圖書(shū)超過(guò)15億冊(cè)。面轉(zhuǎn)型升級(jí)，中圖也曾有困惑，但困惑之后更多是理性的思考。

　　“關(guān)于文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，我有三點(diǎn)看法，也是我在推進(jìn)企業(yè)建設(shè)當(dāng)中的三點(diǎn)體會(huì)：一是要有格局。格局是什么？長(zhǎng)期來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)就是要弘揚(yáng)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，要做到以人民為中心，推動(dòng)社會(huì)主義文化的繁榮興盛和中華民族的偉大復(fù)興，這就是格局。國(guó)圖集團(tuán)從3年前啟動(dòng)集團(tuán)化改制，主要目的是通過(guò)打破原有的體制，建立健康人才流動(dòng)機(jī)制和合理的績(jī)效考核機(jī)制，培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新動(dòng)能，重塑事業(yè)格局，這條路不好走，尤其是對(duì)一個(gè)幾十年的老企業(yè)，但現(xiàn)在回望過(guò)去，時(shí)代的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，改革轉(zhuǎn)型的鎮(zhèn)痛也是暫時(shí)的，經(jīng)過(guò)這3年所取得的效果是顯而易見(jiàn)的。二是要有創(chuàng)新。3年前，我們開(kāi)始從線上平臺(tái)建設(shè)抓起，做了亞馬遜中國(guó)書(shū)店，開(kāi)展了中國(guó)文化產(chǎn)品跨境電商服務(wù)平臺(tái)，推出了中國(guó)數(shù)字報(bào)刊全球閱讀等一系列的項(xiàng)目，其中圖書(shū)館‘一帶一路’合作計(jì)劃納入到了第二屆‘一帶一路’高峰論壇的合作成果清單當(dāng)中。三是要有企業(yè)家精神。太多國(guó)有企業(yè)管理者都存在自我認(rèn)知的錯(cuò)誤，尤其是文化企業(yè)，既要堅(jiān)持把握社會(huì)效益，又要維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)往往陷入兩難境地。如何平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，這一點(diǎn)需要企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神來(lái)打造企業(yè)的優(yōu)秀文化�！敝袊�(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)公司黨委書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理賈強(qiáng)坦言，文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的確是一個(gè)宏大的命題。

　　2019中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展論壇暨“一帶一路”文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽現(xiàn)場(chǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　此外，會(huì)上，中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史部教授、博士生導(dǎo)師，創(chuàng)新工程首席專家祁述裕，騰訊云計(jì)算公司副總裁曾佳欣，利亞德集團(tuán)執(zhí)行總裁，廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司董事總經(jīng)理代旭，豬八戒網(wǎng)集團(tuán)高級(jí)副總裁盧軼男等也分別就《促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》、《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)》、《文化科技融合驅(qū)動(dòng)的文旅商業(yè)模式創(chuàng)新與實(shí)踐》、《“一帶一路”上的共享人才價(jià)值》等發(fā)表演講。

　　本活動(dòng)由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)主辦，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)、深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易有限公司承辦。