去年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委兩次發(fā)文推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，再次提及繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)。

　　如今，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興行業(yè)，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位、作用逐步增強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。但一些地方在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)意不夠、創(chuàng)新不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品類型單一、發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、整體效益不高等問(wèn)題，繼而依賴“門票經(jīng)濟(jì)”以取得一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這種為了短期利益而犧牲公共利益、長(zhǎng)期利益的行為，可謂是竭澤而漁，將導(dǎo)致旅游業(yè)畸形發(fā)展。

　　大眾旅游和全域旅游時(shí)代的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是融合開(kāi)放。無(wú)論“旅游+”還是“+旅游”，都必須有融合思維，不能依賴于“門票經(jīng)濟(jì)”經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展旅游事業(yè)。眾所周知，杭州西湖盡管不收取門票，卻拉動(dòng)了整個(gè)城市的吃、住、行、購(gòu)、娛等各類消費(fèi)，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。有數(shù)據(jù)顯示，西湖景區(qū)免費(fèi)10年，杭州游客數(shù)量增加了2.1倍，旅游總收入增長(zhǎng)了近4倍。所以，門票和景區(qū)絕對(duì)不是旅游的全部，而是一個(gè)支點(diǎn)。充分利用這個(gè)支點(diǎn)，可以撬動(dòng)諸多行業(yè)和領(lǐng)域的消費(fèi)需求，有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，應(yīng)跳出狹隘的“門票經(jīng)濟(jì)”思維。如今，旅游已經(jīng)從觀光旅游發(fā)展到體驗(yàn)旅游，門票經(jīng)濟(jì)必須過(guò)渡到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，旅游必須從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。把景區(qū)關(guān)起來(lái)收費(fèi)，關(guān)上的不僅是游客通向景區(qū)的腳步，還關(guān)閉了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂坏拇箝T。就此，要切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，摒棄門票依賴，樹(shù)立全域旅游思維，下大力氣提升區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為游客提供豐富的旅游體驗(yàn)。景區(qū)要加快創(chuàng)新，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)拓寬發(fā)展思路，延長(zhǎng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升景區(qū)文化內(nèi)涵，以旅游參與和體驗(yàn)為核心，提供多樣化的旅游產(chǎn)品，提高游客的落地體驗(yàn)度和滿意度，推動(dòng)旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。

　　總之，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟(jì)”思維是傳統(tǒng)景區(qū)的出路所在。在景區(qū)門票價(jià)格下行趨勢(shì)下，景區(qū)必須探索新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式，特別是在滿足游客需求的服務(wù)上實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。只有承受住轉(zhuǎn)型帶來(lái)的陣痛，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。