在北京市疫情防控工作轉為常態(tài)化的背景下，為了加快推進老字號復工復產、復商復市，7月14日，北京市商務局推出《支持北京老字號疫情常態(tài)化下穩(wěn)經營促發(fā)展的若干措施》，包含鼓勵開展餐超跨界合作、發(fā)力線上促消費以及各項降稅減費優(yōu)惠等12條措施。該措施的出臺給正在煥發(fā)生機的老字號增加了更多動力。中國商報記者注意到，近幾年來，關于老字號的支持政策不斷，不少電商平臺也對老字號企業(yè)拋出橄欖枝。老字號為何成了“香餑餑”？

　　作為中華傳統(tǒng)文化的代表，老字號近年來備受青睞，政策層面的支持更是不遺余力。2017年，商務部、國家發(fā)改委等16個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》（以下簡稱指導意見），提出支持老字號線上線下融合發(fā)展，深化老字號企業(yè)產權改革，推動老字號積極對接資本市場等八項具體任務。2018年，商務部關于《中華老字號認定管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見，擬建立中華老字號動態(tài)管理機制。

　　同時，地方政府亦陸續(xù)出臺振興和培育老字號的相關政策，為老字號的保護和傳承營造良好發(fā)展環(huán)境。2018年，北京市政府辦公廳印發(fā)的《關于推動北京老字號傳承發(fā)展的意見》提出，五年內，認定100名北京老字號工匠，推動經營規(guī)模超過10億元的老字號企業(yè)達到20家以上；2018年12月，天津出臺的《天津市振興老字號工作方案（2018-2020年）》提出，預計到2020年，天津市有望培育主營收入超過百億元的企業(yè)一家、超過10億元的企業(yè)五家、超過億元的企業(yè)40家；2018年，廣州發(fā)布的《廣州市促進老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案（2018-2020年）》提出，推動老字號發(fā)展的19條具體措施。

　　此外，去年，上海市國資委、上海市商務委聯(lián)合印發(fā)了《關于推進本市國有企業(yè)重振老字號品牌的若干措施》，將重振老字號品牌納入市管、區(qū)管企業(yè)法定代表人任期經營業(yè)績考核，給予重振老字號品牌重大項目配套資金支持。同樣在去年，浙江推出稅收改革為老字號企業(yè)減負，讓其“輕裝上陣”。

　　老字號不僅獲得諸多政策支持，在電子商務時代，其也成了電商平臺爭相拉攏的“香餑餑”。內聯(lián)升相關負責人曾告訴中國商報記者，幾年前，淘寶就主動找到他們，讓他們參加淘寶造物節(jié)。事實上，淘寶等電商平臺非常歡迎老字號的加入，不僅積極主動聯(lián)系老字號拓展線上渠道，而且還利用自身的互聯(lián)網資源助力老字號創(chuàng)新發(fā)展。在流量與宣傳上，電商平臺更是不遺余力地為其造勢。

　　隨著直播帶貨的興起，老字號更成為了直播平臺爭搶的對象，這些平臺除了為老字號開展直播帶貨提供便利條件，還組織商家開設直播專場，把政府工作人員也請到直播間，為老字號帶貨打call（日式演唱會的一種應援方式，意味著加油助威）。據(jù)悉，在北京市場，超過一半的老字號入駐了淘寶直播，去年其直播銷售總額上漲了800%。

　　政府支持，電商平臺青睞，老字號為何如此受歡迎？

　　作為老字號企業(yè)發(fā)展的綱領性文件，指導意見早就給出了答案。指導意見提到，老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值。

　　老字號的產品不僅是一種商品，它的工藝、口味，甚至是一個小小的裝飾都是中國百年文化的積淀與傳承。老字號每一個品牌身后都是一段悠長的歷史。如今，很多品牌與工藝都被評為非物質文化遺產。

　　除了文化價值外，老字號的品牌價值和經濟價值也很大，尤其是在創(chuàng)新方面，老字號很有發(fā)展?jié)摿Α＝�年來，老字號企業(yè)紛紛加大研發(fā)經費投入，在傳承傳統(tǒng)制作技藝的過程中融入了現(xiàn)代科學技術，尋求技術創(chuàng)新、科技創(chuàng)新驅動企業(yè)升級發(fā)展。另外，老字號還積極與當下熱點潮流結合，進行產品創(chuàng)新。比如今年光明就接連在天貓首發(fā)新品，“彩虹瓶”酸奶上架后銷量破萬，大白兔雪糕更是掀起“回味童年”的熱潮；上海家化旗下的創(chuàng)新護膚品牌玉澤，針對“口罩臉”推出積雪草安心修護面膜，新品在天貓一上線就成為爆品。

　　值得注意的是，老字號在文化價值和經濟價值結合上，還達到了意想不到的效果。近幾年來，隨著消費趨勢的變化，企業(yè)也開始打起“文創(chuàng)牌”，本身有著深厚文化底蘊的老字號自然很有優(yōu)勢，老字號的文創(chuàng)產品逐漸成了國貨、國潮的代表。據(jù)了解，內聯(lián)升曾和故宮淘寶合作推出四款“探花”主題布鞋，在淘寶眾籌上線一周便售罄。如今，內聯(lián)升推出的文創(chuàng)產品已達近百款。而上海豫園也積極走上文創(chuàng)的道路，今年豫園和英國畫家羅布·佩珀（Rob Pepper）合作設計的一款“豫園記憶”文創(chuàng)禮盒也受到了年輕人的歡迎。（記者 蔣永霞）