經(jīng)歷新冠肺炎疫情，電影院到底何時(shí)開業(yè)？影迷們一直牽腸掛肚。

　　7月16日，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），規(guī)定低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)暫不開放營(yíng)業(yè)。

　　《通知》要求，各地區(qū)、各單位要按照《中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控指南》，抓緊抓實(shí)抓細(xì)各項(xiàng)防控工作，穩(wěn)妥有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放。這一指南作為《通知》附件一并印發(fā)，要求影院調(diào)整售票方式，實(shí)名制預(yù)約、無接觸售票，每場(chǎng)上座率不超過30%；合理安排觀影場(chǎng)次，日排片減至正常時(shí)期的一半，每場(chǎng)不超過2小時(shí)等。

　　盡管全國(guó)影院全面復(fù)業(yè)尚需時(shí)日，但新政策的出臺(tái)讓影迷興奮起來。那么，誰將成為第一部定檔上映的影片？因?yàn)橐咔�，過去的半年是多年來蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影遭遇的艱難時(shí)光，影院也經(jīng)歷著前所未有的經(jīng)營(yíng)困境。但一個(gè)嚴(yán)酷的事實(shí)是，與服務(wù)于某一地區(qū)觀眾的劇場(chǎng)、多是處于開放空間的景區(qū)相比，復(fù)業(yè)對(duì)于影院來說更加艱難。別的不說，有哪些影片可供放映，就是一個(gè)大問題。

　　在柏林國(guó)際電影節(jié)、東京國(guó)際電影節(jié)、香港國(guó)際電影節(jié)上斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)的影片《第一次的離別》日前曾宣布，將于影院復(fù)業(yè)首日全國(guó)公映。隨著《通知》的印發(fā)，該片宣布兌現(xiàn)承諾，正式定檔7月20日“主動(dòng)跑第一棒”。

　　該片出品方之一大象伙伴影業(yè)創(chuàng)始人吳飛躍說：“沒有人能想到，我們與大銀幕上光影的離別、與電影院的離別，竟然會(huì)如此之久。‘久別盼重逢’是當(dāng)下電影人和影迷共同的心情。我們和所有出品方伙伴充分溝通之后，決定奉上歷經(jīng)3年精心打磨的這部心血之作，表達(dá)對(duì)電影院的想念與支持，也為觀眾帶來一場(chǎng)純真美好的光影治愈之旅。期盼盡快與觀眾在影院重逢�！�

　　《第一次的離別》是全球A類電影節(jié)的寵兒，它由多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)加持，是一部非常有治愈感的影片，被稱為“中國(guó)版《小鞋子》”。影片以新疆男孩艾薩的生活為線索，講述了他和青梅竹馬的好朋友凱麗之間動(dòng)人的童年故事，以及他對(duì)母親的愛。

　　對(duì)于觀眾來說，暌違影院數(shù)月之后，在大銀幕上欣賞這樣一部充滿溫情的影片，再合適不過。大象伙伴影業(yè)特地發(fā)起了“久別盼重逢”邀約觀影行動(dòng)，倡議久別影院的觀眾向此前最后一次陪伴觀影的人，或向影院復(fù)業(yè)后最想同行觀影的人發(fā)出邀請(qǐng)，一起欣賞《第一次的離別》，用一種儀式感為漫長(zhǎng)的“離別”畫上句號(hào)。

　　然而，對(duì)于片方而言，此前在全國(guó)各地影院復(fù)業(yè)情況尚未完全確定的前提下，宣布定檔7月20日，需要很大的勇氣與魄力�！斑@個(gè)決定，我們確實(shí)有過猶豫，如果到時(shí)候走進(jìn)影院的觀眾不夠多，就意味著巨大的票房風(fēng)險(xiǎn)；可如果沒有足夠多、有吸引力的優(yōu)質(zhì)新片上映，觀眾的觀影熱情又很難被迅速調(diào)動(dòng)起來，要重建觀眾對(duì)影院的信心，就需要更長(zhǎng)的時(shí)間。這樣的局面總需要破局人�！�

　　未知和不確定性無法消除，好在好消息接踵而來。有不少影院管理人員在“大象”的微信公眾號(hào)評(píng)論區(qū)留言：“保證旗下影院必須排滿！”“100%排片！”多個(gè)影城公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了《第一次的離別》定檔文章，好幾家院線和大型影院管理公司不僅在官方渠道上轉(zhuǎn)發(fā)消息，還主動(dòng)找“大象”商談合作的具體想法，圍繞“久別盼重逢”的主題，聊各種復(fù)業(yè)的計(jì)劃和策劃。“大家都很振奮。”吳飛躍說，“已經(jīng)有影院經(jīng)理在和我們討論怎么布置影院了。屆時(shí)，會(huì)有承載影院半年期盼的歡迎語、貼滿影迷思念之情的留言墻、互訴衷腸的映后交流……”

　　疫情一方面讓電影人憋足了勁兒，迎接影院復(fù)業(yè)；另一方面，也敦促電影人反思，對(duì)收入多元化、經(jīng)營(yíng)差異化有了更大的自覺性。疫情期間，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《源·彩虹》等影片改為線上發(fā)行，或者由相關(guān)企業(yè)兜底發(fā)行，觀眾免費(fèi)觀看，或者在視頻網(wǎng)站、“移動(dòng)電影院”App等平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播，探索不同的宣發(fā)模式。

　　吳飛躍介紹，疫情期間，大象伙伴影業(yè)加速了在互聯(lián)網(wǎng)端的創(chuàng)作和發(fā)行探索�！暗鹊揭咔榻Y(jié)束，‘大象點(diǎn)映’將著手聯(lián)合全國(guó)范圍內(nèi)一直在緊密合作的影院管理公司、影院，共建一個(gè)差異化經(jīng)營(yíng)的放映體系�！�

　　短 評(píng) 

　　由于經(jīng)歷疫情的電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)不明朗，觀眾的觀影意愿不好預(yù)判，票房壓力大、風(fēng)險(xiǎn)高等原因，始終沒有新片明確表示愿意復(fù)業(yè)后第一時(shí)間上映。大家都在等待市場(chǎng)先熱起來再做打算，可是沒有人主動(dòng)“出手”，市場(chǎng)就無法熱起來，《第一次的離別》終于打破了僵局。

　　《第一次的離別》并非高度工業(yè)化的商業(yè)類型片，而是頗具文藝色彩，其內(nèi)涵、基調(diào)很適合疫情得到控制、影院復(fù)業(yè)之初這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，復(fù)業(yè)首日上映不僅以行動(dòng)支持了院線，提振行業(yè)信心、滿足觀眾需求，也很有可能在票房上為影片贏得更廣闊的空間。挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存，與其等待市場(chǎng)熱，不如主動(dòng)添把火�！板e(cuò)峰上映”體現(xiàn)的是宣發(fā)、營(yíng)銷策略的差異化，而差異化也正是此次疫情帶給電影人的啟示之一。

　　“敢為天下先”的選擇了不起，但撬動(dòng)疫情之后的電影市場(chǎng)，僅靠一兩部新片是不夠的。經(jīng)歷了困難時(shí)刻的影院和選擇復(fù)業(yè)之初上映的影片，如果能獲得一定的政策扶持，院線為其在排片上給予一定傾斜，對(duì)共同促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇應(yīng)該大有裨益。當(dāng)然，市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵是觀眾——大家喊了好幾個(gè)月要進(jìn)電影院，到時(shí)候，可別忘了去。