教育是字節(jié)跳動(dòng)跨界嘗試的新業(yè)務(wù)方向。

　　近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下"清北網(wǎng)校"正式入駐淘寶教育；繼"瓜瓜龍"系列后，又上線"學(xué)浪"和"清北小班"兩款教育APP，首次試水小班模式。另外有消息稱，今年字節(jié)跳動(dòng)撥給教育業(yè)務(wù)整體的預(yù)算將在四十億元左右。

　　近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下“清北網(wǎng)�！闭�式入駐淘寶教育。這是字節(jié)跳動(dòng)第3家教育類天貓店，前2家教育產(chǎn)品天貓店分別是瓜瓜龍和開言英語。

　　除了教育產(chǎn)品入駐淘寶教育外，日前字節(jié)跳動(dòng)還上線“學(xué)浪”和“清北小班”兩款教育APP，這是字節(jié)跳動(dòng)首次試水小班模式，持續(xù)加碼在線教育。

　　尋求“流量破圈”

　　眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)布局教育賽道自帶流量。除了在抖音等自有平臺對其教育產(chǎn)品進(jìn)行推廣外，字節(jié)跳動(dòng)還在熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行4》節(jié)目中深度植入“瓜瓜龍”和“清北網(wǎng)�！薄肮瞎淆堄⒄Z”亮相羅永浩直播間。字節(jié)跳動(dòng)旗下3款教育產(chǎn)品相繼入駐天貓，在很大程度上是尋求“流量破圈”，以及更高效的獲客和轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)了解，截至8月初，已有近1萬家教育機(jī)構(gòu)首次通過淘寶教育參加暑期檔，除字節(jié)跳動(dòng)旗下清北網(wǎng)校、瓜瓜龍、開言英語外，作業(yè)幫、跟誰學(xué)、瑞思英語等教育品牌也已入駐。

　　這也意味著，字節(jié)跳動(dòng)將在淘寶教育平臺上，與好未來、新東方等老牌教培機(jī)構(gòu)，以及猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等新銳教培品牌角逐8.46億淘寶活躍用戶。

　　淘寶教育負(fù)責(zé)人黃磊認(rèn)為，通過提供平臺級服務(wù)，解決教培機(jī)構(gòu)的招生及潛在生源的轉(zhuǎn)化問題，讓教培機(jī)構(gòu)將精力投入到課程的標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)性研發(fā)上，實(shí)際上也是行業(yè)效率的體現(xiàn)。

　　《商業(yè)數(shù)據(jù)派》分析稱，字節(jié)跳動(dòng)從內(nèi)容和產(chǎn)品的角度入局教育，淘寶教育則做平臺和工具，主打教育在線化，基于不同的出發(fā)點(diǎn)，二者才有了合作的想象力。

　　Allin教育

　　字節(jié)跳動(dòng)從2017年開始以投資方式，觸達(dá)教育賽道。據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，從2014年至今，字節(jié)跳動(dòng)共發(fā)起101起公開投資并購事件涉及到各個(gè)領(lǐng)域，其中教育培訓(xùn)領(lǐng)域的并購事件共有23起。

　　字節(jié)跳動(dòng)2019年正式進(jìn)軍教育領(lǐng)域，密集布局教育版圖，一面外部投資收購，一面內(nèi)部孵化。同年字節(jié)跳動(dòng)高級副總裁、今日頭條前CEO、字節(jié)跳動(dòng)最著名的產(chǎn)品經(jīng)理陳林執(zhí)掌字節(jié)跳動(dòng)教育部門：“我覺得時(shí)機(jī)差不多成熟了，決定把手上所有其它工作都推掉，All in教育�！边@在一定程度上展示了字節(jié)跳動(dòng)對教育賽道的野心和決心。

　　目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下已有GoGoKid、清北網(wǎng)校、瓜瓜龍等覆蓋素質(zhì)教育類、學(xué)前教育類、職場教育類等近20項(xiàng)產(chǎn)品。

　　此次上線的“清北小班”和“學(xué)浪”被視為字節(jié)跳動(dòng)在小班業(yè)務(wù)上的首次試水。字節(jié)跳動(dòng)方面介紹稱，“清北網(wǎng)校和清北小班，分別提供中小學(xué)在線大班課和小班課的不同產(chǎn)品。兩者沒有隸屬關(guān)系，但兩個(gè)產(chǎn)品各自的教師資源，均主要來自畢業(yè)于清北的一線名師，以滿足家長在不同教育場景下，對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求�！�

　　對于教培行業(yè)來說，口碑和競爭力的基礎(chǔ)是師資力量。名師挖角、高薪校招……在線教育搶人大戰(zhàn)日益升級。5月清北網(wǎng)校發(fā)布中小學(xué)網(wǎng)課教師招聘啟事，稱將為優(yōu)秀教師提供“年薪兩百萬，上不封頂”的薪資待遇。

　　陳林曾表示，今年將在教育業(yè)務(wù)的招聘將超過一萬人，歡迎對突破創(chuàng)新、全球化、軟硬件一體的教育事業(yè)有興趣的優(yōu)秀人才加入。

　　從0到1

　　“從0到1既包含創(chuàng)新的寓意，也代表‘歸零’的心態(tài)……”陳林在《Zero to One》的主題演講中解釋道。

　　在他看來，零本身是沒有價(jià)值的，它要跟在其他數(shù)字后面才能產(chǎn)生價(jià)值�！案�在1后面，就是10，跟在99后面，就是990。我希望我們所有的業(yè)務(wù)，不管在老師、家長還是學(xué)生面前，都應(yīng)該歸為成就別人的0�！�

　　字節(jié)跳動(dòng)選擇教育作為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)榻逃�是大市場，字�?jié)跳動(dòng)大舉進(jìn)軍教育行業(yè)，是為了流量變現(xiàn)。

　　對于教育領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、CEO張一鳴在3月份公開信中指出，我覺得現(xiàn)在還是很早期，教育業(yè)務(wù)必須有更根本的創(chuàng)新。當(dāng)然前提是我們有更深刻的認(rèn)知。在新的領(lǐng)域大膽的嘗試，是始終創(chuàng)業(yè)的重要標(biāo)志。"

　　陳林認(rèn)為，字節(jié)做教育的最大優(yōu)勢并非技術(shù)、產(chǎn)品、流量，而是戰(zhàn)略決心和組織文化，“我們會持續(xù)大力度、大投入、長期不間斷地在教育領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新�！苯�日有消息稱，今年字節(jié)跳動(dòng)撥給教育業(yè)務(wù)整體的預(yù)算將在四十億元左右。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，從產(chǎn)品定位和目標(biāo)客群來看，GoGoKid對標(biāo)VIPKID，瓜瓜龍系列疑似對標(biāo)猿輔導(dǎo)旗下的斑馬AI課等，字節(jié)跳動(dòng)的教育產(chǎn)品研發(fā)更傾向于追隨市面上的爆款。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局教育，瓴為資本創(chuàng)始合伙人葛文偉表示，相對于注重教學(xué)和服務(wù)的教培機(jī)構(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭注重的不應(yīng)該是流量的賦能，而是利用技術(shù)提高精準(zhǔn)教學(xué)的服務(wù)。這些年BAT巨頭布局教育時(shí)，開始反思變更，注重能力賦能，例如開發(fā)不卡頓的直播能力，批改作業(yè)的云能力、個(gè)性化服務(wù)AI能力等，這些才是區(qū)別于教培機(jī)構(gòu)的核心競爭力。