日前，快手發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收170.19億元，同比增長(zhǎng)36.6%；經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為49.18億元，虧損額同比擴(kuò)大13.2%。

　　對(duì)比經(jīng)調(diào)整后的凈虧損，快手在一季度期內(nèi)虧損高達(dá)577.51億元，這一超過(guò)500億元的巨大差距來(lái)自一季度近513億元可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值減值，主要由于快手估值增加使F輪優(yōu)先股的公允價(jià)值上升。目前，快手單季度虧損狀況并不穩(wěn)定，2020年的后兩個(gè)季度，快手經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為9.62億元、7.04億元。

　　快手目前的虧損主要是其營(yíng)銷開支高企所致。從成本來(lái)看，公司一季度持續(xù)投入品牌推廣，其營(yíng)銷費(fèi)用花去116.6億元，同比增加44.02%，占據(jù)了68.5%的開支。此外，快手在一季度增加了員工股權(quán)激勵(lì)，致研發(fā)、行政支出均出現(xiàn)了100%以上的增幅，分別錄得28.11億元、7.03億元。

　　運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，截至2021年一季度末，快手應(yīng)用日活用戶（DAU）2.953億，同比增長(zhǎng)16.63%，月活用戶5.198億（MAU），同比增長(zhǎng)5.01%，較上一季度增速有所放緩�？焓秩栈钣脩羧站�使用時(shí)長(zhǎng)為99.3分鐘，平均每月新增內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)1000萬(wàn)人。

　　快手CFO鐘奕祺稱，受春節(jié)假期影響，DAU在三月有所回落，但四、五月都在增長(zhǎng)，DAU占MAU的比例為57%，中長(zhǎng)期將會(huì)達(dá)到60%，而用戶時(shí)長(zhǎng)方面仍有機(jī)會(huì)再提升。

　　快手以廣告為主的線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)161.5%至85.58億元，在總營(yíng)收中占比已過(guò)半，并連續(xù)兩個(gè)季度超越直播，成為公司第一大營(yíng)收來(lái)源。報(bào)告期內(nèi)，快手廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。鐘奕祺稱，快手效果類廣告主覆蓋的行業(yè)中，傳媒資訊和游戲各占比20%，快手小店和直營(yíng)電商占比25%，電商零售占10%。品牌廣告方面，最大的廣告主行業(yè)是電商零售，其次是快消品、食品飲料。

　　快手品牌廣告團(tuán)隊(duì)自2020年才開始搭建，起步較晚。財(cái)報(bào)顯示，快手一季度品牌廣告收入增速超過(guò)了線上營(yíng)銷板塊整體增速。快手CEO宿華介紹，品牌廣告在廣告營(yíng)收中占比處于“中高位數(shù)”，結(jié)合目前表現(xiàn)，已相應(yīng)調(diào)高其在2021年的營(yíng)收目標(biāo)。

　　隨著直播行業(yè)整體已過(guò)快速增長(zhǎng)期，快手直播營(yíng)收增速也在放緩。一季度，快手直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入72.5億元，同比下降19.5%�？焓衷谪�(cái)報(bào)中稱，受居家隔離影響，2020年一季度付費(fèi)用戶基數(shù)較大，因此直播付費(fèi)用戶出現(xiàn)回落，影響了營(yíng)收。2021年一季度，快手直播付費(fèi)用戶達(dá)5420萬(wàn)人，來(lái)自每月直播付費(fèi)用戶平均收入46.1元，同比增長(zhǎng)2.9%。宿華透露，秀場(chǎng)直播依然在直播中占絕對(duì)主流，是電商直播內(nèi)容的近兩倍。

　　直播電商是快手增速最快的板塊。一季度，快手電商交易總額（GMV）達(dá)1185.59億元，是2020年同期的近三倍。受此帶動(dòng)，包括電商在內(nèi)的其他收入錄得12.11億元，同比增長(zhǎng)589.1%�？焓蛛娚虡I(yè)務(wù)以傭金為收入來(lái)源，其貨幣化率僅為1.02%，略高于2020年全年水平。

　　快手正加速自建，擺脫對(duì)第三方供應(yīng)鏈的依賴。一季度整體GMV中，85%來(lái)自快手小店，而2020年同期，這一比例為53%。此外，快手為提升商品品質(zhì)，建立了官方選品庫(kù)“好物聯(lián)盟”，報(bào)告期內(nèi)對(duì)GMV的貢獻(xiàn)環(huán)比翻倍。鐘奕祺稱，按直播間貨物來(lái)源進(jìn)行分類，快手商家自播占比已達(dá)70%。（關(guān)聰）