原標(biāo)題：S10全球總決賽落幕，三百萬(wàn)人爭(zhēng)取六千余張現(xiàn)場(chǎng)門票盛況空前

　　打造全球電競(jìng)之都，上海做對(duì)了什么

　　踩準(zhǔn)“五型經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵點(diǎn)，布局三年的“全球電競(jìng)之都”輪廓初顯

　　英雄聯(lián)盟2020全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S10”）在10月的最后一天迎來(lái)巔峰決戰(zhàn)。連日來(lái)，S10廣告遍布高架、車站、影院，甚至南京路步行街的文化井蓋；上海老字號(hào)“小楊生煎”推出的電競(jìng)套餐也在玩家中屢屢刷屏——深秋天氣漸涼，上海這座城市卻因電競(jìng)而充滿青春熱血的激情氛圍。

　　一位“新上海人”，24歲的澳大利亞解說(shuō)Hysterics，通過(guò)海外社交網(wǎng)站分享一張上海地鐵里的S10燈箱廣告，許諾將向全球粉絲“直播” S10場(chǎng)內(nèi)外精彩時(shí)刻。兩年前，擁有多年英雄聯(lián)盟大洋洲職業(yè)聯(lián)賽（OPL）解說(shuō)經(jīng)驗(yàn)的他，來(lái)到上海成為中國(guó)大陸職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的一名英文解說(shuō)。他與海外專職解說(shuō)團(tuán)隊(duì)的正式駐扎，意味著中國(guó)電競(jìng)得以憑借更專業(yè)的姿態(tài)在海外累積大批受眾。他說(shuō)，在上海找到了一個(gè)“更專業(yè)、更有激情的大舞臺(tái)”。

　　能夠讓中國(guó)電競(jìng)迷引以為傲，甚至讓海外從業(yè)者大展拳腳，得益于上海對(duì)于S10這樣一個(gè)全球頂級(jí)賽事的空前關(guān)注和支持，更源自上海對(duì)電競(jìng)?cè)�產(chǎn)業(yè)鏈的前瞻性布局。在2017年“文創(chuàng)50條”就首提“打造全球電競(jìng)之都”目標(biāo)，而去年“電競(jìng)20條”出臺(tái)以來(lái)，上海加速發(fā)力，市區(qū)兩級(jí)共扶持電競(jìng)游戲、賽事、俱樂(lè)部、主播解說(shuō)、播出制作項(xiàng)目24個(gè)，帶動(dòng)社會(huì)資金破億元。去年一年在上海舉辦的規(guī)模電競(jìng)賽事超過(guò)1500場(chǎng)，占全國(guó)近半數(shù)，而積聚的電競(jìng)企業(yè)和俱樂(lè)部超250家，占全國(guó)80%以上。2020年遭遇疫情，上海仍在疫情防控最吃勁的階段，通過(guò)宣布“S10不停辦”的消息釋放強(qiáng)有力的市場(chǎng)信號(hào)，同時(shí)在《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》中對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)施策，通過(guò)鼓勵(lì)線上開(kāi)賽等方式平穩(wěn)過(guò)渡，這才有了眼下常態(tài)化疫情防控階段，近300萬(wàn)人搖號(hào)抽取6300余張總決賽入場(chǎng)門票的盛況。

　　如果說(shuō)三年前“電競(jìng)”尚只是年輕人圈子里的流行詞，圈外人充滿了對(duì)于游戲的偏見(jiàn)與誤解，那么當(dāng)S10幾乎每天一次地登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，在現(xiàn)實(shí)社交生活處處有電競(jìng)蹤影、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)千億元級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的今天，上海在想什么已經(jīng)呼之欲出。

　　電競(jìng)代表服務(wù)與滿足當(dāng)代人尤其是年輕人生活方式與文化消費(fèi)的新城市建設(shè)布局方向；電競(jìng)也通過(guò)競(jìng)技精神與社會(huì)關(guān)注，推動(dòng)科技創(chuàng)新的步伐；而作為天生自帶流量的體育項(xiàng)目，電競(jìng)提供了中國(guó)在商業(yè)體育界迅速崛起甚至彎道超車的可能；而橫跨文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)放屬性，在快速形成一批龍頭企業(yè)的同時(shí)，也“握手”多個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，孵化出一批新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品；回頭看，“電競(jìng)”幾乎踩準(zhǔn)了“創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)”的每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：三年前一招“全球電競(jìng)之都”先手棋，有望成為掀起產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革與城市文化品牌建設(shè)的決勝棋。

　　看市場(chǎng)：當(dāng)電競(jìng)成為當(dāng)代人的生活方式

　　“周末的早上你通常起得不會(huì)太早，與朋友相約來(lái)到電競(jìng)主題餐廳，來(lái)一份游戲主題的早午餐；下午兩點(diǎn)，一場(chǎng)常規(guī)比賽開(kāi)打，你與朋友為心儀的職業(yè)電競(jìng)隊(duì)搖旗吶喊，余興未了，出門沿街的商鋪還有一系列主題手辦、衍生品；到晚上，穿著心儀電競(jìng)隊(duì)的衣服與隊(duì)友齊聚，干脆在體驗(yàn)店來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的比賽�！盓DG電子競(jìng)技俱樂(lè)部總經(jīng)理潘逸斌向記者描繪的“申城00后”周末一天，即將在位于普陀的上海長(zhǎng)風(fēng)主場(chǎng)ESP電競(jìng)文化體驗(yàn)中心成為現(xiàn)實(shí)。

　　這家體驗(yàn)中心將在年底正式開(kāi)門迎客，也意味著中國(guó)第一個(gè)“電競(jìng)綜合體”的誕生。如果說(shuō)早年以電競(jìng)俱樂(lè)部、直播平臺(tái)、游戲公司為主體的靜安靈石是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，那么通過(guò)賽事積聚人氣、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)累積粉絲、IP多元開(kāi)發(fā)拓寬產(chǎn)品，最終形成有機(jī)整合的商業(yè)綜合體，無(wú)疑讓電競(jìng)在市場(chǎng)化的道路上又前進(jìn)一步——真正形成有規(guī)模的生活消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　長(zhǎng)風(fēng)過(guò)后，超競(jìng)集團(tuán)在上海的布局馬不停蹄。未來(lái)，南虹橋?qū)⒂幸蛔�“上海虹橋�?guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心”落成，可承載客流量達(dá)萬(wàn)人。除了具備舉辦頂級(jí)賽事的大型場(chǎng)館，其還將致力于吸引國(guó)際電競(jìng)俱樂(lè)部駐華辦事機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外電競(jìng)賽事聯(lián)盟機(jī)構(gòu)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等入駐。從業(yè)態(tài)上，則將推出豐富的電競(jìng)主題星級(jí)酒店、電競(jìng)主題文化博物館等。

　　可以說(shuō)，從過(guò)去組建一支職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)“為愛(ài)發(fā)電”，到后來(lái)依托線上“流量”實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，再到如今通過(guò)多元線下消費(fèi)場(chǎng)景打造規(guī)�；�市場(chǎng)，電競(jìng)正一步步走向大眾，成為當(dāng)代人生活方式的一部分。

　　而上海能夠率先實(shí)現(xiàn)這樣的大規(guī)模商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)，背后是電競(jìng)不再小眾邊緣、近年消費(fèi)人群基數(shù)幾何式增長(zhǎng)的事實(shí)。2020年9月，企鵝智庫(kù)發(fā)布《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，從全球規(guī)�？矗�電競(jìng)用戶在2020年預(yù)計(jì)達(dá)到4.95億，其中2年內(nèi)新進(jìn)粉絲占增長(zhǎng)人數(shù)約41%，中國(guó)電競(jìng)用戶則占全球“半壁江山”，重度用戶數(shù)達(dá)4000萬(wàn)，輕度用戶數(shù)量2.4億。而僅在疫情期間，中國(guó)新增電競(jìng)用戶就達(dá)2600萬(wàn)。在上海，產(chǎn)業(yè)自然集聚的先發(fā)優(yōu)勢(shì)令這種增長(zhǎng)更加明顯。今年上半年，虎牙直播與體壇電競(jìng)聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)》，上海獲得99.21分，被定義為全國(guó)唯一的“超一線電競(jìng)城市”。

　　當(dāng)電競(jìng)成為城市的標(biāo)簽，上海這一年間用數(shù)字說(shuō)話。DOTA2 TI9、英雄聯(lián)盟S10兩大國(guó)際頂級(jí)賽事落滬，帶動(dòng)一批國(guó)內(nèi)外品牌職業(yè)聯(lián)賽落地。去年，上海成規(guī)模的電競(jìng)比賽有1500場(chǎng)，占全國(guó)規(guī)模賽事總量近一半。而圍繞電競(jìng)展開(kāi)的布局也從市下沉至區(qū)�！半姼�(jìng)20條”推出后不久，浦東新區(qū)、靜安區(qū)、楊浦區(qū)、黃浦區(qū)和普陀區(qū)相繼出臺(tái)落地20條的區(qū)域政策，不僅43家新電競(jìng)場(chǎng)館完成布局，而且通過(guò)政府引導(dǎo)，形成區(qū)域特色——有的區(qū)積極引進(jìn)一流戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部，有的致力于通過(guò)研究機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟吸附優(yōu)質(zhì)企業(yè)，有的著力于場(chǎng)館與5G通信等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)電競(jìng)之都的活力與多彩。

　　看產(chǎn)業(yè)：當(dāng)電競(jìng)推動(dòng)中國(guó)商業(yè)體育發(fā)展迎來(lái)拐點(diǎn)

　　“過(guò)去給電競(jìng)比賽找贊助，我們得從父輩贊助過(guò)足球籃球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、本身又喜歡電競(jìng)的年輕商人開(kāi)始推介，臨了不忘補(bǔ)一句，電競(jìng)的廣告費(fèi)用只有傳統(tǒng)體育賽事的十分之一。”別看中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)如今占據(jù)全球半壁江山，更有大牌電商親自下場(chǎng)組建戰(zhàn)隊(duì)，五年前，國(guó)內(nèi)頭部電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商VSPN的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)應(yīng)書(shū)嶺也曾面臨尷尬。

　　這背后，是中國(guó)尚未成熟的商業(yè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。歐美影視劇中，我們總會(huì)看到這樣的鏡頭：忙碌了一天的職場(chǎng)精英來(lái)到酒吧，呼朋引伴圍觀一場(chǎng)足球賽或棒球賽直播，當(dāng)心儀隊(duì)伍最終獲勝，男女主角激情相擁。商業(yè)體育消費(fèi)在歐美有百余年歷史，這股風(fēng)潮直至改革開(kāi)放后才真正來(lái)到中國(guó)。上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱沁沁分享了一組數(shù)據(jù)：歐美家庭的商業(yè)體育消費(fèi)占到年收入的15%，而在中國(guó)這個(gè)比例僅為1%。

　　不過(guò)，正如互聯(lián)網(wǎng)入局加速傳統(tǒng)金融業(yè)重新洗牌，電競(jìng)的出現(xiàn)似乎也給予中國(guó)商業(yè)體育“彎道超車”的絕佳機(jī)會(huì)。上海瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，緊緊抓住“頭部”撬動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)。正如北美的超級(jí)碗、NBA這樣的傳統(tǒng)體育頂級(jí)賽事同樣也是最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，S10背后的直播版權(quán)、商業(yè)贊助等價(jià)值也是業(yè)界當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。不但上海政府對(duì)S10總決賽的籌辦全力以赴，上海的頭部企業(yè)也大膽布局。去年，B站就以8億元價(jià)格拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)3年獨(dú)家直播版權(quán)，在開(kāi)戰(zhàn)前夕，又能以分銷模式授權(quán)國(guó)內(nèi)多個(gè)平臺(tái)。

　　坐擁“頂流”帶來(lái)巨大關(guān)注度、刺激本土產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、做大蛋糕的同時(shí)，也必然要面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。S10成功舉辦后怎么辦，早已擺上了上海電競(jìng)?cè)说霓k公桌。為此，上海將從打造電競(jìng)生態(tài)的完善之地、電競(jìng)內(nèi)容的創(chuàng)新之地、電競(jìng)企業(yè)的發(fā)展之地、電競(jìng)?cè)瞬诺膮R聚之地、電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)源之地等五大方面繼續(xù)發(fā)力，加快建設(shè)全球電競(jìng)之都。

　　于生態(tài)建設(shè)上，在繼續(xù)吸引S10這樣的頂級(jí)賽事同時(shí)，上海將打造多層次賽事體系模式，通過(guò)城市賽、全民賽讓參與主體進(jìn)一步擴(kuò)大下沉。而在內(nèi)容創(chuàng)新上，則要改變公眾對(duì)于電競(jìng)等于電子游戲的既有認(rèn)知，創(chuàng)新電競(jìng)產(chǎn)品，豐富電競(jìng)的載體樣式。朱沁沁說(shuō)，機(jī)器人格斗、無(wú)人機(jī)競(jìng)速等新興智能科技運(yùn)動(dòng)同樣可以納入電競(jìng)范疇。通過(guò)競(jìng)技賽事，不僅能夠切實(shí)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，也能培養(yǎng)青少年的科技創(chuàng)新意識(shí)。

　　更進(jìn)一步，上海牢牢抓住人才培養(yǎng)的核心，在全國(guó)率先實(shí)行電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)制，并在9家中高職院校和高校開(kāi)設(shè)電競(jìng)專業(yè)，還將籌建電競(jìng)職業(yè)培訓(xùn)基地、組建省級(jí)代表隊(duì)。產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)型人才的培養(yǎng)也被同步納入培育體系。不久前，上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)就圍繞電競(jìng)直轉(zhuǎn)播、視頻制作、賽事運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容完成了首期職業(yè)培訓(xùn)班。

　　當(dāng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的“四梁八柱”逐步夯實(shí)，有著“從0到1”攻堅(jiān)基因的上海也將通過(guò)輸出標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，來(lái)引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。即將推出的“全球電競(jìng)之都指標(biāo)體系”、電競(jìng)場(chǎng)館評(píng)級(jí)和裁判員標(biāo)準(zhǔn)等，都將讓上�！按蛟烊�球電競(jìng)之都”的進(jìn)程更行穩(wěn)致遠(yuǎn)。