即將過去的2018年，可謂城市形象宣傳大戰(zhàn)硝煙四起的一年。9月發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，在城市形象相關(guān)視頻的播放量上，重慶、西安、成都這三個(gè)西部樞紐城市位居前三，超越北上廣深四大一線城市，成為吸睛的“網(wǎng)紅”。

　　其實(shí)，說到在城市形象宣傳上發(fā)力的“網(wǎng)紅”，還有一座城市不得不提，那就是南京。

　　“南京南京，美麗的城市；每個(gè)街角充滿了故事；對(duì)你的愛譜成一首曲……”今年上半年，王力宏將這首《南京，南京》的19秒小樣上傳到抖音，意外走紅，超過15萬網(wǎng)友在抖音上用這首歌拍攝各種展現(xiàn)南京城市風(fēng)貌的視頻。它成了南京和抖音不解之緣的一個(gè)象征。

　　在12月24日舉行的“古今繁華，Dou在南京”線下發(fā)布會(huì)上，南京和抖音宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造更加立體鮮活的南京城市新名片。

　　南京是一座極具歷史感的城市，2500年建城史背后，是獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)。從白局、云錦到絨花，從明城墻、秦淮河到鐘山風(fēng)景區(qū)；從總統(tǒng)府、南京大學(xué)到浦口火車站，從鹽水鴨、小餛飩到鴨血粉絲湯……

　　這些南京人耳熟能詳?shù)拿朗趁谰�、民俗名勝、文物非遺，都是極具辨識(shí)度的存在，構(gòu)成了南京人城市生活的一種獨(dú)特韻味。以文物非遺為例，包括剪紙、云錦織造技藝、金陵刻印印刷技藝在內(nèi)，目前南京市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就達(dá)到了145項(xiàng)。有道是，古今交融，人杰地靈是南京。

　　對(duì)南京來說，所謂城市宣傳，無非是用最鮮活的傳播載體，將高度本土化的城市風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為文字或者鏡頭語言。在短視頻沒有火起來的年代，城市形象的傳播，只能靠文字、圖片，或者消費(fèi)起來時(shí)間成本更高的長視頻。短視頻讓內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播更加輕便。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來與南京相關(guān)的抖音視頻有262萬條，總播放量達(dá)196億次。南京在抖音上的走紅，前提是這座古老的城市，有足夠的歷史文化資源；生活其中的南京人，有足夠的故事，豐富的生活場景可以呈現(xiàn)和講述。但換個(gè)角度來看，它走紅的另一個(gè)秘密，恰恰也在于拋開“六朝古都”的包袱。

　　城市形象宣傳如果遠(yuǎn)離人間煙火、市井氣息，或者像老學(xué)究一樣，板起臉來講故事，那注定難逃失敗。事實(shí)上就連“網(wǎng)紅城市”四個(gè)字，都是極具現(xiàn)代感、潮流感的詞匯，這就要求城市形象的輸出，在內(nèi)容上得連接歷史，在形式上卻得走在前沿，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。

　　可能有人會(huì)質(zhì)疑，像此次發(fā)布會(huì)上，南京發(fā)布在內(nèi)的50余家政務(wù)平臺(tái)入住抖音，政務(wù)發(fā)布的嚴(yán)肅性會(huì)不會(huì)被娛樂化，導(dǎo)致權(quán)威被消解？

　　其實(shí)這種擔(dān)心屬于多慮，不妨看看“紫金山視頻”發(fā)布的在舉行國家公祭儀式鳴放警報(bào)時(shí)，全城人民為遇難同胞集體默哀的短視頻。目前它的播放量高達(dá)571.9萬，收獲了43萬個(gè)贊。南京這座城市的這一天，成為中華民族不忘歷史，守望和平精神的最好的見證。

　　相信很多人都記得“第一屆文物戲精大會(huì)”，它所引發(fā)的爆款式傳播，為城市宣傳提供了鮮活的范例。事實(shí)上，生活在南京的新生代年輕人，便利的互聯(lián)網(wǎng)，讓他們更傾向于用一種高度網(wǎng)感的思維去感知外界。這座城市只有抖動(dòng)起來，才可能在他們心中留下烙印。

　　城市形象宣傳本質(zhì)上是講故事，或者說，就是在人與城市之間建立關(guān)系。去夫子廟前拍一段“甩甩舞”；去江寧的小龍灣橋打卡，用鏡頭記錄下彩色的噴泉；參與抖音話題挑戰(zhàn)，用南京話說唱“白局”；或者制作一段剪紙、絨花藝術(shù)的非遺短視頻，這些都是人與城市發(fā)生關(guān)系的方式。

　　作為重要的流量入口，短視頻化的城市宣傳不再只是自上而下，南京市民，或者前往南京游玩的游客，目力所及，都可以通過背景音樂加濾鏡，來還原南京這座城市的細(xì)節(jié)，讓城市有血有肉，更加立體，更加富有故事性和煙火氣息。

　　人人記錄，人人分享，沒有比這更加有效的形象傳播了——這里的“人”還不只是本地市民或者游客，還包括屏幕前觀看短視頻的外地網(wǎng)友也會(huì)對(duì)南京心馳神往，想去這座城市的大街小巷走一走，探索一下這座城市到底有多好玩。

　　可能有人會(huì)覺得，隨著短視頻城市形象宣傳的逐漸推廣，對(duì)后續(xù)跟進(jìn)的城市，人們會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。其實(shí)未必，“古今繁華Dou在南京”前期，短短5天時(shí)間，活動(dòng)話題頁面視頻播放總量就突破了20億，刷新了抖音城市形象宣傳活動(dòng)的傳播數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。

　　“天下財(cái)富出于東南，而金陵為其會(huì)”。火起來的南京說明，善于發(fā)現(xiàn)的抖友，拍攝的不僅是這座城市的美好瞬間，南京人的市井生活，更是這座城市有趣的靈魂。對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行充分的挖掘，城市宣傳形式的新鮮感，會(huì)讓南京越來越好玩。

　　南京的例子說明，具體的玩法，可以靈活多變，但只要善用新的傳播工具，充分挖掘城市文化底蘊(yùn)，通過短視頻推廣好城市歷史和文化資源，不僅城市形象能獲得提升，還能收獲實(shí)實(shí)在在的旅游產(chǎn)業(yè)利好。

　　而在年輕人中“紅”起來，或許還能吸引來不少寶貴的人才資源，為城市發(fā)展帶來更牢固的根基。這，需要留給時(shí)間來驗(yàn)證。