最近，四川甘孜的小伙丁真火遍全網(wǎng)，有關他的討論頻頻成為熱搜話題。不過，也有細心者發(fā)現(xiàn)，他已經(jīng)成為一些地方文旅部門、網(wǎng)紅公司“搶奪”的對象，針對他的過度“消費”也悄然而至。

　　這一現(xiàn)象背后的邏輯引人深思。

　　丁真長期生活在原生態(tài)地區(qū)，舉手投足展露出來的是真實的樸實。他不事雕琢的笑臉與瑰麗的大自然風景疊加在一起，形成了奇妙的“化學反應”，戳中了人們心中最柔軟的地方。尤其是他那句“想成為賽馬王子”的夢想宣言，更讓人們感受到“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”的詩意。

　　從經(jīng)濟學角度上說，丁真的網(wǎng)絡形象為廣大網(wǎng)民提供了足夠的“效用滿足”。大家不約而同地點贊、評論，自然會迅速催生出這樣一位高人氣“網(wǎng)紅”。

　　這一結(jié)果，當初拍攝丁真的那位攝影師沒有料到，丁真本人也沒有猜到。“天上掉下來的餡餅”太大，丁真在驚喜之余，怕也有幾分“懵圈”。如今的他，面對與日俱增的粉絲量，大約已經(jīng)深刻體會到了一夜成名的雙刃劍效應。而且，這種效應的負面影響已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　一方面，資本已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“丁真商機”，試圖像培養(yǎng)其他網(wǎng)紅一樣，利用娛樂化的過度包裝，讓小伙眼中的純真變成資本手中的“純金”；另一方面，不少看熱鬧的“吃瓜群眾”也開始“深挖熱點”，將丁真的個人信息以及難辨真假的八卦曝光。

　　肖像被盜用，被迫成為娛樂話題，被人氣所困陷入無底線“消費”……在各種誘惑面前，當初那張質(zhì)樸的笑臉已經(jīng)面臨被污染的風險。

　　拋開人之所以為人的哲學思考不談，僅從純市場的角度來看，網(wǎng)紅的確已經(jīng)具備了商品屬性。只不過，此“商品”具有主觀能動性，可以按照消費者的喜好自主重置人設，與網(wǎng)民互動。在這一過程中，網(wǎng)民的點贊、起哄、批評、謾罵等行為，都會影響網(wǎng)紅的言行甚至現(xiàn)實生存狀態(tài)。

　　網(wǎng)紅的關注人數(shù)越多、關注指數(shù)越高、關注時間越長，造成的“輿論之火”越大，加上資本“煽風”，網(wǎng)紅本人往往身不由己，難以維持最初“進場”的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)價值觀扭曲現(xiàn)象，逐漸成為利益和欲望的犧牲品。

　　應該說，資本對于利益的追逐本無可厚非，利用網(wǎng)紅效應實現(xiàn)利益最大化也符合經(jīng)濟學規(guī)律。但是，有一點不能忽視，那就是當社會效益與經(jīng)濟效益發(fā)生沖突時，必須以社會效益為先。面對這種大概率會發(fā)生的事情，資本應三思后行，切莫讓經(jīng)濟效益凌駕于社會效益之上。

　　時至今日，丁真未來的命運已不能完全掌握在他自己手中。面對名利的“青睞”，能否秉持本心、初心，不被短期利益蒙蔽雙眼，是擺在丁真面前的一大考驗。同時，作為網(wǎng)民的我們或許也該捫心自問，你愛這張質(zhì)樸的笑臉嗎？如果愛，請悉心呵護。（經(jīng)濟日報記者 梁劍簫）