原標(biāo)題：BAT們春節(jié)狂撒40多億現(xiàn)金紅包

　　今年發(fā)力的都是短視頻小巨頭，爭(zhēng)奪流量是其主要目的

　　金豬年的紅包大戰(zhàn)已告一段落，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司狂撒40多億現(xiàn)金紅包。盡管今年的互聯(lián)網(wǎng)公司紅包玩法和種類繁多，但歸根結(jié)底還是流量為王。以紅包為切口，收割社交、金融等的流量，構(gòu)建屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，這才是互聯(lián)網(wǎng)公司的如意算盤。

　　春節(jié)檔狂撒40多億紅包

　　BAT們變著花樣給你送錢

　　集五福、搖一搖、集音符、看視頻……春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包玩法花樣百出，各家不差錢的互聯(lián)網(wǎng)公司，都變著花樣給你送錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以百度、阿里巴巴、騰訊（業(yè)內(nèi)合稱BAT）為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)期間發(fā)出的紅包超過(guò)40多億元。

　　作為2019央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的百度，合計(jì)發(fā)出了超19億元的大禮包。支付寶通過(guò)集五�；顒�(dòng)，發(fā)出了5億元的現(xiàn)金紅包。抖音、快手和騰訊微視分別推出了5億元、6億元、5億元紅包活動(dòng)。此外，新浪微博推出“錦鯉紅包”數(shù)億元主題紅包。

　　不過(guò)，要想拿到互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)出的紅包并不容易。以百度紅包為例，除了需要下載最新的百度APP外，還要安裝全民小視頻、好看視頻、百度地圖、百度貼吧等百度系的APP，并完成相關(guān)任務(wù)。任務(wù)往往需要拉新人組隊(duì)才能完成。

　　另外，抖音、快手、微視等的紅包，也都需要好友幫你來(lái)完成。例如，騰訊微視的個(gè)人視頻紅包玩法中，除發(fā)紅包外，用戶還可分享“討紅包”視頻，獲好友打賞�？焓殖浞职l(fā)揮短視頻的特點(diǎn)和社區(qū)活躍的優(yōu)勢(shì)，用戶只要和一位或多位好友組隊(duì)就有參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

　　40多億的現(xiàn)金紅包過(guò)后，戰(zhàn)果如何？從蘋果APP排行榜來(lái)看，百度、全民小視頻、好看視頻、百度地圖、抖音、小紅書、多閃等都曾沖上過(guò)免費(fèi)APP榜單的前十位。百度公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日24時(shí)，百度春晚紅包觀眾互動(dòng)達(dá)到208億次。紅包開(kāi)路的效果可謂立竿見(jiàn)影。

　　短視頻小巨頭發(fā)力

　　爭(zhēng)奪有限流量成迫切需求

　　與以往阿里和騰訊的支付大戰(zhàn)承包春節(jié)紅包不同，今年發(fā)力的都是短視頻小巨頭，除了抖音、快手、微視外，百度力推的也是好看視頻和全民小視頻。

　　值得注意的是，這些平臺(tái)的紅包提現(xiàn)，多數(shù)不依靠微信或支付寶，而是直接綁定銀行卡。短視頻平臺(tái)的“激進(jìn)”，無(wú)疑是因?yàn)闋?zhēng)奪有限流量的迫切需求。通過(guò)視頻紅包的方式導(dǎo)流，把用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)鎖定，完成社交關(guān)系遷移，成為短視頻平臺(tái)的陽(yáng)謀。蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任薛洪言表示，近年來(lái)，無(wú)論是微信支付還是抖音，都是借助“春節(jié)檔”營(yíng)銷完成各自“逆襲”。對(duì)于支付機(jī)構(gòu)而言，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的直觀效果是帶來(lái)綁卡支付用戶數(shù)大規(guī)模增長(zhǎng)。

　　狂發(fā)紅包的短視頻平臺(tái)，反映出短視頻社交產(chǎn)品的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。Quest　Mobile近日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。短視頻+社交正在成為下一個(gè)風(fēng)口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。

　　自2014年微信紅包橫空出世以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了6年，紅包除了增加平臺(tái)粘性、用戶數(shù)外，本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。一直是紅包大戰(zhàn)主角的騰訊和阿里，今年的動(dòng)作略顯低調(diào)。對(duì)于阿里和騰訊而言，通過(guò)發(fā)紅包爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶的意義不大，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人已經(jīng)是阿里和騰訊的用戶。阿里巴巴披露的財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，支付寶及其附屬公司全球年度活躍用戶超過(guò)10億。今年春節(jié)期間,超過(guò)8億的微信用戶發(fā)送了微信紅包。