大年初七，開(kāi)工大吉。

　　A股豬年首秀十分精彩！有圖為證↓

　　截至收盤(pán)，上證綜指上漲1.36%，深證成指上漲3.06%，創(chuàng)業(yè)板指上漲3.53%。

　　2月10日，春節(jié)票房再創(chuàng)歷史新高達(dá)到了58億元，市場(chǎng)預(yù)期文化傳媒板塊會(huì)集體大漲，然而等來(lái)的卻是閃崩和大漲齊現(xiàn)。

　　文化傳媒板塊“冰火兩重天”

　　今天盤(pán)面的一個(gè)重要特征就是文化傳媒板塊明顯分化。

　　上午10點(diǎn)整，春節(jié)電影票房新高帶動(dòng)北京文化大單封漲停，直至收盤(pán)。

　　中國(guó)電影也一度沖擊至上漲8%。

　　不過(guò)，開(kāi)盤(pán)不久，新文化、橫店影視觸及跌停，光線傳媒、金逸影視均大跌超7%。

　　事出必有因。

　　文化傳媒板塊走勢(shì)分化與春節(jié)票房分布關(guān)系密切。

　　多部電影同臺(tái)競(jìng)技 《流浪地球》獨(dú)占鰲頭

　　《流浪地球》在春節(jié)假期首日數(shù)據(jù)不占優(yōu)勢(shì)的情況下，依靠過(guò)硬質(zhì)量逆襲，目前票房已突破22億元，成為口碑和票房雙料冠軍。貓眼電影已經(jīng)上調(diào)《流浪地球》預(yù)期票房到53億元。

　　北京文化強(qiáng)勢(shì)漲停，就是因?yàn)橥顿Y了《流浪地球》。

　　北京文化是《流浪地球》的出品方及發(fā)行方之一。早在2017年1月23日，北京文化就公告稱(chēng)，公司擬參與電影《流浪地球》的投資�？偼顿Y額不超過(guò)1.08億元，其中影片制片成本7250萬(wàn)元，墊付的宣傳和發(fā)行成本在2500萬(wàn)元至3500萬(wàn)元。

　　有受熱捧的，就有不及預(yù)期甚至受到冷落的。

　　寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》曾被寄予厚望，也被不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)為今年春節(jié)檔的票房冠軍。但是由于黑馬突襲等原因，票房不及預(yù)期，拖累了光線傳媒等概念股走低。

　　上映之初，《瘋狂的外星人》進(jìn)行了28億元的票房保底發(fā)行。然而，貓眼電影實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)顯示，其票房剛剛突破15億元，想要達(dá)到目標(biāo)尚有難度。

　　周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》由于缺乏看點(diǎn)，上映7天票房剛剛過(guò)5億元，有網(wǎng)友表示，自此之后，我們?cè)僖膊磺分苄邱Y一張電影票了。

　　北京文化成了“押寶王”

　　北京文化對(duì)《流浪地球》的投資可謂慧眼識(shí)珠。往前翻，會(huì)發(fā)現(xiàn)它還出品了《戰(zhàn)狼2》《無(wú)名之輩》《我不是藥神》等，均是票房口碑雙料爆款。

　　如果說(shuō)押中一個(gè)靠運(yùn)氣，押中如此之多的爆款，北京文化有何秘訣？

　　一方面靠保底合作模式搶項(xiàng)目。

　　北京文化有一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡給電影做保底發(fā)行。票房保底，就是發(fā)行公司對(duì)于投資方或制作方做出的票房承諾。如果影片最終沒(méi)有達(dá)到保底票房數(shù)字，發(fā)行方仍然需按照此數(shù)額分賬給對(duì)方。但超過(guò)該數(shù)字的票房，發(fā)行方一般有額外比例的分成。

　　有點(diǎn)意思的就是，北京文化敢于高風(fēng)險(xiǎn)保底的同時(shí)，對(duì)額外分成的要求并不高。

　　比如，給《心花路放》保底5億元，但對(duì)于超過(guò)5億元的部分，只分成25%。之前華誼兄弟對(duì)《西游降魔篇》中超過(guò)部分分成達(dá)到了70%。

　　真正讓北京文化名聲大噪的是2017年8億元保底《戰(zhàn)狼2》，最終電影票房沖到了56億元，但由于分成比例低，最終只給北京文化帶來(lái)了3億元的收入。

　　分成比例如此之低，難道北京文化做的是慈善事業(yè)？

　　這又要說(shuō)到影視業(yè)的現(xiàn)狀了，目前國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)IP林林總總，制作團(tuán)隊(duì)也是五花八門(mén)，每年產(chǎn)能上千部，能夠叫好又叫座的不到1%，真正賺大錢(qián)的也就屈指可數(shù)的幾部。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺倒逼相關(guān)影視公司給制作團(tuán)隊(duì)更好的保底條件，而對(duì)于北京文化這樣的影視圈新人來(lái)說(shuō)，讓點(diǎn)利聚人氣也就可以理解了。

　　此外，北京文化還與烏爾善導(dǎo)演達(dá)成了《封神》系列的3部電影的合作計(jì)劃，投資不高于人民幣13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%，并負(fù)責(zé)3部電影的宣傳發(fā)行。

　�。ㄗⅲ豪ㄌ�(hào)內(nèi)數(shù)據(jù)左邊為總票房，右邊為北京文化收入 單位：億元）

　　另一方面是“樊大使”眼光準(zhǔn)。

　　北京文化能投準(zhǔn)那么多賺錢(qián)的電影，離不開(kāi)曾在《戰(zhàn)狼2》中扮演“樊大使”一角的公司董事長(zhǎng)宋歌。

　　2005年，宋歌開(kāi)始投資電影，第一次出手就命中了當(dāng)年的票房冠軍：徐克導(dǎo)演的《七劍》。此后，他曾在萬(wàn)達(dá)影視擔(dān)任總經(jīng)理，主導(dǎo)投資開(kāi)發(fā)了《北京愛(ài)情故事》《警察故事2013》《尋龍?jiān)E》等影視產(chǎn)品。

　　2013年，宋歌離開(kāi)萬(wàn)達(dá)，回到自己在2010年創(chuàng)辦的光景瑞星，也就是后來(lái)的摩天輪文化。摩天輪文化被北京文化收購(gòu)后宋歌開(kāi)始擁有了更大的舞臺(tái)。

　　在影視圈浸淫多年幫助宋歌有了電影精算師之譽(yù)。其判斷影片商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和模型。據(jù)說(shuō)，宋歌會(huì)研究不同類(lèi)型觀眾的偏好，以及不同時(shí)間全國(guó)范圍內(nèi)的票倉(cāng)分布，通過(guò)數(shù)據(jù)建立各種模型，按他的說(shuō)法，“有的片子就是給全球那1000個(gè)評(píng)委看的，有的片子是給知識(shí)分子看的，有的片子就是給老百姓看的”。

　　而獲得創(chuàng)作者的信任則更使其成為文化資本和創(chuàng)作者對(duì)接的橋梁。

　　轉(zhuǎn)型做電影不過(guò)4、5年，北京文化合作過(guò)的導(dǎo)演名單已有一長(zhǎng)串：吳京、陳國(guó)富、烏爾善、寧浩、徐崢、丁晟、徐浩峰、張黎、郭帆、劉杰……

　　如何獲得性格迥異的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的信任，宋歌稱(chēng)其堅(jiān)持了3項(xiàng)基本原則：給足錢(qián)，給足尊重，在創(chuàng)作上盡力幫助對(duì)方�？梢哉f(shuō)如果北京文化沒(méi)有在《戰(zhàn)狼2》中跟吳京的前緣，恐怕很難再跟其在《流浪地球》中再度攜手。

　　國(guó)產(chǎn)電影迎來(lái)發(fā)展新起點(diǎn)

　　一部電影的成功背后有著眾多因素，前后拍了四年，參與制作人員達(dá)7000人的《流浪地球》燃爆了春節(jié)電影市場(chǎng)，其硬核科幻風(fēng)不僅開(kāi)始補(bǔ)上我國(guó)在科幻電影攝制領(lǐng)域的短板，也意味著包括道服美化及后期制作在內(nèi)的國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的整體性長(zhǎng)足進(jìn)步。

　　去年我國(guó)的電影市場(chǎng)票房已經(jīng)超過(guò)600億元，今年春節(jié)檔期又收獲佳績(jī)。在資本、文化、技術(shù)共同的推動(dòng)下，中國(guó)電影工業(yè)在發(fā)展中不斷成熟，我們可以期待越來(lái)越多的精品力作。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)　策劃、文案：梁睿　溫寶臣）