原標(biāo)題：影視投資 眼光要獨(dú)到

　　電影作為文化思想輸出類產(chǎn)品，一定是注重時(shí)代表達(dá)，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，立足于國(guó)情，尋找弘揚(yáng)正能量的題材，傳遞出讓社會(huì)更團(tuán)結(jié)、人心更和諧的內(nèi)容

　　日前，貓眼票房專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》票房成功追趕上《紅海行動(dòng)》，成為中國(guó)電影票房總榜第二名。除了科幻題材外，《流浪地球》的成功也大大得益于影視上市公司和知名演員的投資眼光。

　　如何判斷一個(gè)影片值不值得投資，如何選擇最適合的導(dǎo)演和演員，或許是現(xiàn)在電影行業(yè)最火的話題之一。盡管電影板塊投資機(jī)會(huì)可期，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰(zhàn)依然存在。

　　選好片兒和選好人

　　對(duì)于選好片兒和選好人，上市公司北京文化或可提供一個(gè)非常好的研究范本。

　　2018年至今，北京文化幾乎參與了所有的影視爆款，從《我不是藥神》到《無(wú)名之輩》，再到今年春節(jié)十分火爆的《流浪地球》，從投資圈轉(zhuǎn)型做影視的北京文化董事長(zhǎng)宋歌，有著眼光獨(dú)到、投資高效的一面。

　　宋歌坦言：“我們?cè)陬}材上有自己的堅(jiān)持和選擇。在與導(dǎo)演合作上，由于我的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)人的把握，我們可以挖掘出不同的導(dǎo)演，拍不同題材的片子，以提高成功率。”

　　宋歌在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，北京文化自身?yè)碛幸惶壮墒斓倪x片標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)分為三個(gè)層級(jí)，即“強(qiáng)刺激”“強(qiáng)共鳴”“強(qiáng)共情”。一部電影具有強(qiáng)刺激的娛樂性是及格標(biāo)準(zhǔn)，但是光及格還贏不了，往上走就是尋求共鳴。影片要能反映時(shí)代，讓觀眾有休戚相關(guān)之感。光有代入感還不夠，還要能打動(dòng)他們的內(nèi)心，這就是最高要求——共情。電影作為文化思想輸出類產(chǎn)品，一定是注重時(shí)代表達(dá)，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，立足于國(guó)情，尋找弘揚(yáng)正能量的題材，傳遞出讓社會(huì)更團(tuán)結(jié)、人心更和諧的內(nèi)容。這套選片標(biāo)準(zhǔn)能幫助北京文化高效甄別出符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，同時(shí)自身豐厚的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系也對(duì)作品質(zhì)量做進(jìn)一步保障。

　　關(guān)于影片選角，宋歌直言，最重要的是演員是否符合片中角色的形象氣質(zhì)。在北京文化過(guò)往參與的《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《無(wú)名之輩》《流浪地球》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，都大量啟用了新人演員，或者由演技精湛的知名演員帶領(lǐng)新演員共同演繹，幫助影片用合理的成本達(dá)成好的呈現(xiàn)效果。同時(shí)，北京文化自身也非常注重年輕演員的培養(yǎng)，在藝人經(jīng)紀(jì)板塊，北京文化旗下簽約了眾多潛力豐富的年輕藝人，通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目、舞臺(tái)劇演出等多種方式，最大化地挖掘他們的潛力，為行業(yè)輸送新鮮血液。

　　除了北京文化，知名演員吳京最近也頻頻上熱搜。除了《流浪地球》風(fēng)頭正勁外，也因?yàn)樗�的投資獨(dú)具眼光。從抵押房產(chǎn)拍《戰(zhàn)狼》到客串中途投資《流浪地球》，吳京的投資眼光可見一斑。

　　關(guān)于帶資進(jìn)組，吳京表示，當(dāng)時(shí)《流浪地球》導(dǎo)演郭帆找他幫忙串戲，“串著串著，超支了，沒錢了。我都參與進(jìn)來(lái)了，那我就投資唄。拍著拍著，不對(duì)啊，我怎么客串了31天啊？行，沒關(guān)系，為了我們偉大的科幻事業(yè)，客串吧！客串到最后，導(dǎo)演又對(duì)我說(shuō)，錢又不夠了，您能不收錢么？我說(shuō)好，我就沒收錢”。最終，吳京作為投資人特別出演了該部影片。

　　吳京不僅零片酬出演影片，還在此前并不被看好的情況下投資了6000萬(wàn)元�！坝腥苏f(shuō)，吳京你不怕拍壞了把你毀了嗎？我說(shuō)我不怕，即使拍爛了，也比沒人拍要好。其實(shí)，我們已經(jīng)成功了，因?yàn)橛?000人參與了這部電影的制作。未來(lái)，這7000人就是中國(guó)科幻電影的種子。”吳京感嘆道。

　　電影板塊投資機(jī)會(huì)可期

　　2019年春節(jié)假期整體電影凈票房收官54.46億元，與去年同期54.6億元的凈票房基本持平。2019年春節(jié)檔，平均票價(jià)為42元/次，較2018年春節(jié)檔平均票價(jià)38元/次明顯提升，幅度為10.5%。不過(guò)，票房和票價(jià)的雙升，只是電影板塊迎來(lái)重大機(jī)遇期的表面現(xiàn)象，更多利好正頻繁出爐。

　　近期影視行業(yè)政策面利好較多。2月15日北京市委市政府印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》，從金融支持、“文化+科技”、IP軟環(huán)境優(yōu)化、影視園區(qū)建設(shè)、國(guó)際傳播等10個(gè)方面提出重點(diǎn)工作方向，釋放政策面利好�！拔覀冋J(rèn)為，根據(jù)此前1月份集中披露的業(yè)績(jī)預(yù)告，影視行業(yè)整體業(yè)績(jī)承壓，商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)或在2018年報(bào)加速釋放。再結(jié)合此次實(shí)施意見和國(guó)家電影局去年年底下發(fā)的加快影院建設(shè)意見，近期影視行業(yè)政策面利好較多，2019年或利空出盡迎來(lái)估值修復(fù)行情。”中國(guó)銀河分析師楊曉彤表示。

　　“投資建議方面，春節(jié)之前傳媒板塊熱點(diǎn)相對(duì)突出，短期建議投資者依照行業(yè)兩條投資主線，秉承自下而上的選股思路關(guān)注重點(diǎn)個(gè)股機(jī)會(huì)。”國(guó)開證券分析師王麗麗表示，受益于春節(jié)檔影片高票房預(yù)期下的相關(guān)電影制作及院線龍頭，建議關(guān)注目前預(yù)售排名靠前的《瘋狂外星人》《飛馳人生》《流浪地球》等影片的出品方，如光線傳媒、中國(guó)電影和北京文化；院線方面建議關(guān)注行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)電影和橫店影視。

　　海通證券分析師郝艷輝認(rèn)為，內(nèi)容行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)，事實(shí)驗(yàn)證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在獲得良好口碑的同時(shí)也獲得極好的收益回報(bào)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)走向正循環(huán)，持續(xù)看好具備精品內(nèi)容研發(fā)能力的游戲、影視公司。

　　影視上市公司挑戰(zhàn)依存

　　盡管電影板塊投資機(jī)會(huì)可期，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰(zhàn)依存。

　　一家影視上市公司董秘告訴記者，該公司在經(jīng)營(yíng)中面臨的主要挑戰(zhàn)和困難如下：融資難特別是直接融資，2016年后影視內(nèi)容上市公司基本無(wú)法開展直接融資活動(dòng)，長(zhǎng)時(shí)間融資短缺對(duì)上市公司經(jīng)營(yíng)造成了很大壓力和挑戰(zhàn)。市場(chǎng)和政策對(duì)上市公司提出更高要求，包括業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性和增長(zhǎng)、業(yè)務(wù)和人員的穩(wěn)定性、行業(yè)估值的合理性。

　　而電影業(yè)務(wù)所面臨的問題，一方面是創(chuàng)作者和電影項(xiàng)目的不確定性，另一方面在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，目前產(chǎn)業(yè)壟斷直接導(dǎo)致一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出現(xiàn)，例如規(guī)模較大的票務(wù)平臺(tái)其自身就具備制片、宣發(fā)數(shù)據(jù)導(dǎo)向能力，同時(shí)扮演了“運(yùn)動(dòng)員”和“裁判員”的身份，導(dǎo)致票務(wù)壟斷現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。

　　電影行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)多變化的行業(yè)，上市公司作為公眾公司，其自身的職能部門面對(duì)業(yè)務(wù)部門帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)多變化的市場(chǎng)，能否應(yīng)對(duì)快速做出決策和執(zhí)行力，上市公司做電影行業(yè)是否能承制和宣發(fā)，也有很多人提出質(zhì)疑。

　　在北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張永冀看來(lái)，影視業(yè)務(wù)主要問題都是眾所周知的問題，例如演員薪酬問題、拍攝成本控制問題、收視問題、資金回籠問題等�，F(xiàn)階段主要是調(diào)整庫(kù)存項(xiàng)目題材，按照政策規(guī)定要求，以“內(nèi)容”為核心，把控項(xiàng)目?jī)?nèi)容方向和項(xiàng)目成本。

　　此外，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)主要風(fēng)險(xiǎn)是演員的不確定性。公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是經(jīng)紀(jì)代理，工作主體還是演員。如果國(guó)家政策或者演員個(gè)人等任何一方出現(xiàn)了問題，都有可能導(dǎo)致公司收入受損失�！敖�半年感覺整個(gè)市場(chǎng)沒有去年同期活躍，開機(jī)戲的總量在減少，影視公司在培養(yǎng)期的年輕演員很多，面臨很大挑戰(zhàn)�！鄙鲜鲇耙暽鲜泄�司董秘表示。