近日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展報告2019》。報告指出，中國入境游進入穩(wěn)步增長通道，入境游市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長，市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，服務(wù)品質(zhì)得到游客認(rèn)可。中國入境游持續(xù)發(fā)展的新動能正在聚集。

　　報告顯示，亞洲是中國最主要的客源市場，占外國人入境市場的比重穩(wěn)定在60%左右，其次是歐洲和北美市場，占比分別為20%和10%。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2019年中國入境游將繼續(xù)保持增長，入境游收入有望突破1300億美元。

　　根據(jù)中國旅游研究院與谷歌的聯(lián)合調(diào)查顯示，過去兩年來過中國的外國游客中，42%表示未來一年將再次來華旅游，外國游客的重訪率較高。

　　入境游穩(wěn)定增長的背后離不開中國政府持續(xù)在簽證、購物退稅、證件便利化應(yīng)用等方面的推動。中國對17個國家持普通護照的公民實施免簽入境，海南省入境旅游免簽政策進一步放寬，郵輪團體游客實行免簽政策。23個省(自治區(qū)、市)已實施境外游客購物離境退稅政策。這些都為入境游發(fā)展?fàn)I造了更好的政策環(huán)境。

　　報告指出，文旅融合發(fā)展將為入境游產(chǎn)品開發(fā)、目的地營銷等注入新活力。文旅融合發(fā)展直接豐富旅游供給，提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加其文化特色和異域風(fēng)情，更好地滿足入境游客，尤其是外國游客了解中國文化的需求。在海外目的地營銷上，報告建議，不但要展示傳統(tǒng)文化，還要講好當(dāng)代中國故事，用當(dāng)?shù)厥鼙娐牭枚�的語言傳遞有溫情、可觸及的當(dāng)代中國人民的美好生活故事。

　　城市是入境游客進入中國的第一站，也是停留和中轉(zhuǎn)的基地。城市應(yīng)成為旅游目的地營銷推廣的新主體，建立突出的城市旅游形象和品牌。北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶等一些城市積極到海外旅游目的地營銷推廣，創(chuàng)新探索新內(nèi)容和新方式。北京在2019年北京國際旅游節(jié)開展了“相約北京144小時，我們來了”境外達人直播北京主題傳播活動，請海外旅游達人來京游覽特色線路，體驗144小時入境免簽政策、離境退稅政策和北京的公共服務(wù)。上海市在海外開展了“上�？蛷d”城市推廣活動，通過場景式的推廣手段，為現(xiàn)場潛在的入境游客提供沉浸式感知，提升城市吸引力。